飞鹤星飞帆卓初横空出世，掀起婴配粉自护力+脑动力营养新风潮！

市场从来不缺追随者，而是需要有创新性、颠覆性的引领者、缔造者！在婴配粉行业，就有这么一个引领者——飞鹤！从引领到持续引领，飞鹤这些年在品牌、产品、渠道、产业链等方面不断夯实、筑牢，不仅自身站上了行业发展的制高点，还一次又一次引领、引爆市场！

就如近日，星飞帆卓初这一“王炸”产品横空出世，让行业眼前一亮，再次展现了飞鹤的引领者姿态！

新国标时代，一众婴配粉品牌在品牌力、产品力、渠道力、团队力等方面不断升级进阶。但我们发现，婴配粉市场的创新越来越难。聚焦产品力来看，大多都在同质化赛道不断内卷，而在“科研力”上的创新突破较为稀缺。长远来看，创新能力不足将会直接影响企业和行业的发展质量和竞争力。

如何破局？星飞帆卓初提供了一种创新的答案。中国飞鹤研发总监潘健存告诉我们：“星飞帆卓初专注生命早期关键1000天自护力和脑力发育养成，实现了3大创新突破。另外，星飞帆卓初不仅应用了飞鹤最新脑发育研究成果，更是飞鹤脑发育战略全面升级后的首次应用。基于飞鹤在母乳营养、脑科学研究领域的综合实力，星飞帆卓初是一款集研究的科学性、配方的专业性、营养的精准性于一体的引领性产品。”

为何星飞帆卓初能够成为破局婴配粉同质化竞争的一个优秀范本，探寻其底层逻辑有三点：

①专为消费者需求而生。打造一款具有强大竞争力产品的核心在于持续洞察并不断满足消费者需求。不少企业在开发新品时常常忽略这一关键。《奶粉智库2023年度用户数据报告》显示，DHA、乳铁蛋白、益生菌、钙、锌等是用户比较关心的奶粉营养素。可见，消费者对自护力、脑发育、吸收力等精准营养的重视度。对此，星飞帆卓初深度洞察并实现了消费者需求的充分满足。

②始终坚持与科技共生。生命早期1000天被世卫组织定义为人类生长发育的“机遇窗口期”，良好的营养能为婴幼儿未来一生的健康、认知发育、社交能力等奠定基础。而飞鹤在脑科学研究方面早有前瞻布局，先后与北大医学部、哈佛波士顿儿童医院等国内外顶尖科研团队开展战略合作，在对脑发育进行更系统化、体系化探索的同时，将科技成果进一步转化为生产力。

令人赞叹的是，飞鹤还牵头承担“十四五国家重点研发计划”等科研项目，首次揭秘中国母乳三大类脂肪酸关键比例，实现活性乳铁蛋白、脱盐乳清粉等关键原材料自主掌控等行业重大突破。同时，飞鹤还拥有国内乳品行业第一条乳铁蛋白生产线，打破了国外核心资源及先进技术的垄断，这在行业实属难得！

③初心如磐的企业价值观。去年，中国国家话剧院联合飞鹤推出《初生》话剧，我们看到了飞鹤自创立之初守护中国宝宝的初心始终如一，让人非常感动和敬佩。而作为飞鹤回馈消费者、线下渠道的诚意之作，星飞帆卓初也是其在企业价值观上的延续和传承，不忘初心，方得始终，才能让星飞帆卓初走得更远、更稳！

什么样的产品才能让行业“眼前一亮”？星飞帆卓初的回答掷地有声：引领者！

引领者意味着全方位的赶超，凭借飞鹤在宝宝自护力及脑营养领域的雄厚科研实力，星飞帆卓初的配方可谓“初”类拔萃，以3大突破构筑婴配粉自护力+脑动力营养双屏障，在市面上破卷而出，实属同类产品中的“佼佼者”！

首先，自护力突破！后疫情时代，免疫力就是自护力。如何提升自护力？精准营养的补充是重中之重。“双源聚星光 初生造万象”，星飞帆卓初的“内外双源黄金自护力”，以超强自护力营养素，从内到外养成宝宝的自护循环系统，足以引领婴配粉自护力赛道新一轮风潮。

让人称赞的是，星飞帆卓初在外源自护力营养上非常科学和严谨。200mg/100g的高含量乳铁蛋白，含量排名名列前茅极具竞争力，且含量刚刚好，不至于添加过多而造成宝宝肠道吸收和利用的负担。再加持10倍活性益生菌Bb-12，构筑肠道免疫自护屏障，有助于将宝宝的免疫保护效应更大化。

而在内源自护力方面，其配方中的5种HMOs、活性蛋白OPN、乳源OPO等活性营养“共同作战”，从内在激活宝宝的原生自护力！相比单一营养素的效果，其在内外双源自护力上的多种营养素协同作用后能为宝宝筑起一道更强免疫防御屏障。

其次，脑动力营养方面的突破性创新！作为钻研婴配粉脑营养领域的专业品牌，飞鹤的研究已深入DHA、磷脂、ARA、HMO等脑发育关键营养成分，并且发表多篇高水平研究成果，获国家发明专利授权7项，创新成果也转化到了实际产品中。比如星飞帆卓初，配方富含藻油DHA（无海洋污染）、高含量胆碱、母乳低聚糖等12大关键脑营养。其中5大脑磷脂、独家专利1:1.7黄金比例的DHA：ARA都能为宝宝的脑发育提供精准营养补充。

飞鹤曾在国际权威期刊《Frontiers in Nutrition》上发表研究成果，显示“HMO、OPN、DHA等混合营养素对神经认知功能和大脑结构作用明显强于单独的营养物质”。可见，星飞帆卓初在脑营养领域的引领力和前沿性！

最后，工艺升级方面的突破，让星飞帆卓初能够更大化实现活性营养保留、冲调溶解更快更均匀，配方体验更舒适等优势，满足了当代消费者既要，又要，还要的综合诉求，也切实凸显了星飞帆卓初始终以消费者为中心的品牌价值观。

什么样的配方才能让市场“怦然心动”？星飞帆卓初的回答简洁而有力：创新者！

如今，理性、高知的新生代消费者选购奶粉时，不仅关注产品品质、科学配方，还看重品牌力、质价比，对线下渠道的主推力造成了极大困扰。客户流失、利润下滑……怎么办？线下渠道亟需品牌力强、利润空间充足以及坚定守护渠道利益的产品赋能发展。

这些条件，星飞帆卓初全都超额满足，可谓“初”手不凡，这也是不少线下渠道称对其信心十足的关键所在！

一方面，背靠星飞帆在市面上的“明星效应”，星飞帆卓初的超强品牌力能够快速在激烈竞争中占据一席之地。通过强劲的品牌势能，能让线下渠道通过渠道推力与品牌拉力的并驾齐驱，高效率引流开新、转化留存，实现业绩利润双提升；另一方面，伴随消费需求的再细分，星飞帆卓初针对不同类型的线下渠道做了差异化的产品区隔，有星飞帆卓初、星飞帆卓初A2中国红、星飞帆卓初有机A2奶源华夏紫等3个版本，保障其利益的同时，还能满足不同消费者的选品需求。

更值一提的是，作为飞鹤旗下的战略性大单品，在市场支持方面，飞鹤将给到星飞帆卓初更充足、更丰富的资源投入。在终端赋能方面，飞鹤也有一整套成熟的母婴服务体系，嘉年华、妈妈班等多元活动，专业的营养顾问都能给终端动销提供强有力的支持。

相信星飞帆卓初通过品牌、产品、渠道的三轮驱动，定能为飞鹤积极贡献更多增长新动能，以及为同质化的奶粉市场注入一剂创新发展的强心针。就如中国飞鹤产品总监杨军所言，消费主导型经济增长模式趋向愈发明显，市场缺少的不是产品，而是能够解决消费者痛点的产品。多年来，飞鹤始终把呵护母婴健康视为己任，星飞帆卓初的上市旨在能为更多消费者在婴配粉自护力+脑发育营养上提供先进且专业的母婴营养解决方案。

“沧海横流方显英雄本色，风高浪急更见砥柱中流”，开创一个品类，引领一个时代，“聪明宝宝喝飞鹤”已经深入人心。我们也期待星飞帆卓初能够愈发“初”类拔萃，以满满的初升力量守护更多中国宝宝，赋能更多线下渠道，助推行业更好发展！