3月4日,餐饮龙头企业海底捞国际控股有限公司(以下简称“海底捞”)公开宣布开启加盟特许经营模式,以推动门店的进一步扩张。在海底捞看来,加盟特许经营模式将助力海底捞品牌扩展至更多城市,为更广泛顾客提供服务。而为保证原有品质,海底捞做足了准备,成立了加盟事业部,对加盟商将采用多项标准甄选,为加盟餐厅提供人员培训、供应链系统、管理经验等中后台服务。业内人士表示,品牌知名度高、模式成熟、管理水平卓越的海底捞非常受餐饮创业者的青睐,开启加盟特许经营模式后,海底捞品牌效应、规模效应的红利将得到持续的释放。
首次开放加盟
3月4日,海底捞发布公告称,将推行海底捞餐厅的加盟特许经营模式,以多元经营模式进一步推动餐厅网络的扩张步伐。
作为餐饮龙头企业,这是海底捞创立30年来首次官宣开放加盟,这一举动也把海底捞推向了业内外的话题中心。3月4日,“海底捞宣布将推加盟特许经营模式”一话题登顶微博热搜,截至发稿收获2.2亿阅读量、3515讨论量,在榜时长长达13.2小时。
《消费钛度》了解到,海底捞已成立加盟事业部,制定加盟特许经营相关模式细节及商务合作流程。目前海底捞官网已开放加盟通道,有加盟意向的用户可登录海底捞官方网站“加盟合作”栏进行申请。
事实上,一直以来,海底捞都以个性化、全面化的服务为差异化竞争优势,此前的直营模式也在很大程度上保障了海底捞服务品质。开放加盟后,海底捞是否还能保持原有服务品质成为了消费者们的关注重点。
对此,海底捞在公告中强调,对加盟商将采用多项标准甄选,包括对海底捞品牌及价值观的高度认同、愿景规划、行业经验、财务基础等,并在所有自营餐厅和加盟餐厅实行统一的运营及品质标准。
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳对《消费钛度》表示:“中国的企业加盟进展一直比较慢,主要在加盟商的诚信、加盟商对维系品牌价值、品牌声誉的相应管理上存在挑战。但是近些年,随着远程相应管理技术的提升、监控能力的提升,以及供应链的标准化和信息化整个体系的全面提升,连锁企业在加盟的管理能力上有了明显的加强。”
迎来进一步扩张?
在海底捞看来,引入加盟特许经营模式将在继续保证管理水准和顾客体验的基础上,增强营运能力,引入更多优质资源,提升营运效率,助力海底捞品牌扩展至更多城市,为更广泛顾客提供服务。
在社交平台上,有众多消费者表现出了对海底捞加盟门店的期待,认为海底捞将会出现一波“开店潮”。网友评论称:“海底捞将进入小县城”、“海底捞将开到家门口,以后家里聚餐就靠它了”……
事实上,门店的扩张也一直都是海底捞业绩增长的重要来源。
此前2月20日,海底捞发布正面盈利预告。截至2023年12月31日,海底捞年度持续经营业务收入预计将不低于414.0亿元,同比增长不低于33.3%。
值得注意的是,海底捞2023年全年净利润(剔除特海国际业务)将不低于44.0亿元,相比2019年海底捞的净利润(剔除特海国际业务)增长了71.8%,远超疫情前的水平,创历史新高。海底捞称,该增加主要归因于海底捞餐厅网络的扩张。截至2023年6月,海底捞在国内共拥有门店1382家。在国内火锅赛道中,海底捞的门店数排名第一。
在业内人士看来,在餐饮行业已有不少企业通过加盟实现了门店扩张的背景下,品牌知名度高、模式成熟、管理水平卓越的连锁品牌更受餐饮创业者的青睐。
据悉,海底捞加盟餐厅将获得集团统一提供的人员培训、供应链系统、管理经验、食安管控、品牌营销服务、绩效考核等中后台服务,从而确保食品安全以及顾客体验。加盟餐厅将因应市场规模、竞争格局、物业状况和地理位置等因素,以严谨而系统化的方式,探索海底捞的新商业模式。
走个性化创新之路
国家统计局近日发布最新数据显示,2023年全国餐饮收入达52890亿元,同比上升20.4%,创历史新高;限额以上单位餐饮收入13356亿元,同比上升20.9%。伴随着消费领域的回暖,餐饮市场一片复苏迹象。
自2023年年末,老乡鸡、九毛九、奈雪的茶等多家头部餐饮企业均发力加盟。餐饮市场开放加盟趋势愈加明显,而加入“加盟潮”的海底捞也早已为此做足了准备。
据悉,近年来海底捞在产品研发、优化管理架构、数字化建设等方面不断发力,已经在标准化发展的基础上,走出了一条“个性化创新”之路,为消费者打造了更多元的消费体验。
数据显示,2023年全年,海底捞共推出三百余款新品,包括全国产品以及区域化特色菜品,例如海南门店推出的“海鲜糟粕醋锅底”,北京、东北区域的酸菜白肉锅底,河南地区的胡辣汤,苏州地区的小龙虾炒饭等,为顾客提供个性化的产品体验。
进入2024年,海底捞又推出了螺蛳粉锅底,在河北三家门店进行试点。据海底捞在线客服回应,螺蛳粉锅底是海底捞近期上新的锅底,锅底价格均为单锅109元、拼锅68元、四宫格33元。
此外,海底捞还通过演唱会大巴车、洗头服务、打毛线体验、科目三等特色服务“花式出圈”,深入年轻消费群体。为消费者带来新鲜感和个性化体验的同时,也给加盟商带来更多发展空间,提供了更多拓店方向。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,作为行业“老大哥”,海底捞开放加盟后会让品牌效应、规模效应的红利持续释放,这对营收利润以及股价方面有一定的加持。海底捞开放加盟是意料中的事情,未来会有更多的餐饮巨头企业开放加盟。
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