审美降级？经纪公司怎么想的

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

深谙流量密码的于正老师，这阵子为了捧自家小花，可谓绞尽脑汁。几乎每隔几日就要拿赵晴的照片刷屏，配图言论更是精准踩在大众雷区。先是称“瘦到92斤有点胖”，被网友怒怼白瘦幼畸形审美。接着又亲自把赵晴的生图P成网红风，给本就深陷“照骗”舆论的赵晴火上浇油。

正对内娱审美降级百思不得其解的群众，这可算找到了一个病根——内娱经纪公司的审美就出问题了。不光是用古偶捧出过几代小生小花的于正审美出了问题，拍了大量青春片的光线影业，其艺人颜值也被观众质疑了。随着新剧《大理寺少卿游》播出，光线力捧的小生丁禹兮、小花任敏，都被吐槽妆造与颜值。

说到这里，群众又不免会忆往昔峥嵘岁月，回忆起辉煌时期的唐人。唐人公司的发展虽然一直在走下坡路，但唐人的历代一姐都美得各有千秋，早年的孙莉、刘诗诗自然不用多说，后来签约的花旦古力娜扎、李兰迪、陈瑶也是环肥燕瘦。旗下历代男艺人的审美亦可圈可点，比如胡歌、袁弘、林更新、韩东君等。

怎么随着时间推移，现在市面上，却没哪家影视公司能继承这样的艺人审美。按理说，咱沃野千里地灵人杰应该不缺好苗子，更何况现在挖掘艺人的渠道可比以前丰富多了，怎么会找不出赛过以前的美人？

稳定输出审美的公司，消失了

要向市场持续输出稳定的审美，先要公司有稳定的类型内容产出。

早年唐人能持续输出俊男美女，也是因为能稳定地产出古偶剧。但现在，曾经辉煌的唐人们都只是视频平台的打工者。如果一家影视公司，一年能不能开剧都不是自己说了算，自然无暇顾及艺人业务了。去年一整年，唐人没播出一部剧。一部待播剧《风月锦囊》被宣了一整年，由现任一姐胡冰卿主演。

现在公司想捧自家艺人，都得先过平台那关。大多数时候，没话语权的公司直接把选角权交给了平台。稍微有点话语权的影视公司则和视频网站达成了某种不成文的约定，各出一个想捧的主演，凑成一局。

比如同样古偶出身、仍然能稳定造星的欢瑞。去年播出的剧集《莲花楼》，就是自家艺人成毅搭爱奇艺艺人曾舜晞，曾舜晞签约在爱奇艺95%控股的公司超级向上。

再回到审美这个话题上，如今欢瑞的艺人颜值其实算争议比较大的。但在早年，欢瑞的艺人是没有类似争议的。比如签约过欢瑞的杨幂、唐嫣、刘恺威、贾乃亮，还有曾经的四大顶流之二李易峰、杨洋。

但接连遭遇顶流出走，欢瑞似乎就更看重演员的忠诚度了。曾经的欢瑞一姐杨紫可能更多是靠非欢瑞剧走红，但现在的一哥任嘉伦、准一哥成毅明显是受益于欢瑞剧。他俩并非传统意义上的古偶男主外型，却能在欢瑞剧里散发角色魅力。必须承认，欢瑞还是保留了一定的制作水准，有机会让剧带人。

所以根据行业变化，现在与其审判影视公司审美，不如审判视频平台审美。从爱奇艺95%持股的三家经纪公司超级向上、果然娱乐、德漾娱乐来看，平台的审美比较多元。比如《偷偷藏不住》男主陈哲远，《云之羽》男二丞磊，《狂飙》里的“高启兰”隆妮，以及《一年一度喜剧大赛》出来的蒋龙、蒋诗萌等。

总的来说，爱奇艺签的这批艺人，除了选秀时代遗留的爱豆们，比如陈哲远、唐九洲，其他则是新押注的潜力股。这些潜力股，一部分是从他们的喜剧综艺选出来，平行输送去演戏，比如蒋龙，接连演了《虎鹤妖师录》《狗剩快跑》等。另一部分是短剧赛道选出来的，比如丞磊、赵一博。

除了以上，爱奇艺还有一些控股10%左右的“干儿子”，比如李一桐、张凌赫所在的众星时代，宋轶所在的多萌文化以及泰洋川禾。

话说回来，平台虽然是话语权最大的，但捧人也有个劣势：就是很少全权制作一部剧集，保不齐委托的制作公司巧施诡计，偷偷糊弄平台嫡子，好妆造、好人设都用给了自家艺人。比如去年《云之羽》被广为诟病的配角加戏，配角明显更加出彩，主角只得个“一番”的虚名。（《贵圈捧人之道，看全知道》）

网红爱豆问题百出

短视频风靡的当下，经纪公司选人绕不开网红，同时，网红MCN公司也在进军影视行业。被网友诟病审美的于正、光线，都是签网红当艺人的老手了。

于正之所以现在能对网友的批评充耳不闻，是因为他在网红界挑人的战绩，目前无人能敌。当年，于正通过短视频导演“猫的树”发现了一打网红，打包签下了“猫的树”和他拍过的网红白鹿、宋威龙等。现如今，白鹿去年三部剧《长月烬明》《宁安如梦》《以爱为营》都播得极有声量，颇有成为一线小花的趋势。宋威龙虽然出走，但也算是行业里有姓名的小生了。

而且，于正已经成功地开启白鹿“奶新人”模式。《宁安如梦》里，白鹿就带上了于正的新人王星越。而赵晴，则又被王星越带了一下，出演了周也、王星越主演的《为有暗香来》。

当然，也不排除于正老师被曾经的战绩冲昏头脑，忽略了一个重要问题：如今短视频下的镜头和电视剧、电影的镜头呈现，有着天壤之别。且不说美颜滤镜的失真问题，不同规格的镜头下，呈现出的演员样貌是有差别的。被网红界冠以“纯欲女神”的易梦玲，在综艺里拍摄的影视片段，简直判若两人。

于正老师不遗余力地让赵晴减肥，给赵晴P图，不知是否敢想：有没有一种可能赵晴就是不上镜。而“上镜性”本该是挑演员的基本准则，不是所有网红都适合大一点的荧幕、银幕镜头。

光线倒是很注意考察网红是否适合大银幕，但忽略了演员的多样性。淘宝模特出身的章若楠曾透露，光线经纪人当年在网络刷到她的视频后，面对面仔细考察了她的脸部轮廓。

纵观光线艺人的长相，不难看出，他们都是为青春片服务的。旗下每个艺人都是出道自光线的青春片，特别是当年与郭敬明、落落合作《悲伤逆流成河》，让光线一众艺人任敏、章若楠、辛云来等给观众留下了很深的记忆点。

但一旦跳脱青春片的舒适区，到其他类型片里，他们就会暴露出问题。丁禹兮、任敏演古偶，时常被吐槽妆造难看。正如欢瑞艺人是为古偶而选，一到现代剧领域，就没有那么出挑。

网红和爱豆转型演员一样，除了上镜性的问题，还有表演模式的问题。很多颜值类网红都是靠着一段音乐BGM扭一扭，和爱豆曾经在镜头前的表演类似，都是一种服务于粉丝的表演方式。到了更真实的语境下，这些表演就会显得不合时宜。新一代演员里，爱豆再就业群体也很庞大，被新晋提名待爆帝的常华森、夏之光都是爱豆。

当前没有哪家经纪公司的眼光会离开网红，网红艺人是一大趋势。而且，MCN网红机构也在积极往影视圈输送艺人。比如网友评选的新晋待爆帝敖瑞鹏、陈鹤一，都出自嘉尚传媒，这是纯靠网红发家的公司。

这些网红待爆帝和95花网红赵露思、白鹿一样，长期在短视频耕耘，已有一定流量与受众基础。一旦有了影视作品，很容易发酵话题。

网红的天然优势让经纪公司无法舍弃，而短视频的选拔机制又与影视不同，这让网红艺人总有点说不出的“油腻感”或“不上镜”。好在我们地大物博，没准哪天就出现两边都适配的天选之子了。

新路子：从娃娃抓起

为了避免成熟网红、爱豆转型困难，现在不少经纪公司开始转战童星领域，搜罗年纪尚小的网红进影视圈。去年开始，兴起了不少关于05后、甚至10后演员的讨论，就是因为这些童星被买股早，尚未成年就走上了流量营销的套路。（《小学生爱豆来袭，流量要从多大的娃娃抓起》）

毕竟有吴磊、赵今麦等童星作例子，可以证明剧组混久了、经历了很多戏的磨砺，长大后的演技是优于同龄人的，是一个放长线、钓大鱼的好生意。

去年在《云之羽》里，因为“雪童子”一角给观众留下深刻印象的林子烨，抖音粉丝超700万，个人话题播放量超41亿。曾经签约于胡歌参股的斯年影视，后来被爱奇艺的超级向上收入囊中。所以，紧接着又与郭敬明合作了爱奇艺剧《大梦归离》。

林子烨在前公司斯年的时候，还有一个经常炒cp的05后同事裴佳欣，去年播了两部剧《灼灼风流》《南风知我意》，正在和95花田曦薇拍《子夜归》。裴佳欣公司对其的营销，对标的是天浩盛世的艾米，两家明显有捆绑营销05花的架势。艾米也是因为去年在《云之羽》里饰演“云雀”一角被观众认识，6岁就开始混剧组了。

失去杨幂的嘉行，也早早加入了童星布局行列。旗下05后艺人黄杨钿甜最近正在营销于正新剧《五福临门》的路透，与一众95花吴宣仪、卢昱晓、刘些宁比美。

在布局童星这块，电影公司也抢先发力。前两年，陈思诚的壹同曾高调宣布签约荣梓杉，当时荣梓杉正因《隐秘的角落》“朱朝阳”一角而被圈内看好。除此之外，壹同还签下了《误杀》里有与陈冲有精彩对手戏的小女孩张熙然。

与此同时，《隐秘的角落》里其他童星也被其他电影人瓜分。郭帆、路阳、饶晓志的水滴经纪签了“普普”王圣迪，王宝强的仍少年文化签了“严良”史彭元。电影圈新贵联瑞则签了《人生大事》小演员杨恩又，并让杨恩又主演了口碑网大《目中无人2》，看得出对其的力捧之意。

但童星也不是本万利经，比如随着年龄增长，童星颜值还是存在很大变数。当然，我们观众也可以接受审美多元化，就怕片方揣着私心，总不肯对号入座，让艺人去演不适合的戏。

这一点上，也有人想得比较明白。乌尔善碧游传媒旗下艺人，凭借《封神》走红的于适，目前定位还比较准确，没有为了挤进流量赛道而去接演古偶。能守住自己的类型赛道，已经算是赢家。

硬糖君还是那句话，希望各位艺人一定好好待在自己的舒适区，自我挑战、大胆转型什么的，就留给那些被忽悠的人吧。