短剧真的赢麻了，我们为啥对短剧这么上头？

让羊看看，有多少姐妹投入短剧的怀抱了？

一个令人震惊的事实：春节档除了影院爆火以外，春节档短剧的总市场份额也有了惊人的八个亿…

也许和电影院动辄十几亿的票房比起来，八个亿并不算多…那么羊给大家来点更有体感的数据——

八亿元不仅是今年春节总票房的10%，还比四部撤档的电影总票房高了一倍

其中《我在八零年代当后妈》上线当天就收获了2000w的充值量，和之前的爆款短剧《黑莲花》成绩相当。

虽然经历了22年的“下架风波”，但短剧行业的态势并没有走低，反而以更猛的姿态袭来。

平心而论，短剧文化真有那么香吗？

短剧已经风靡全球了？

是的，你没有看错，短剧文化现在已经席卷全球了。

国内不用说，经常冲浪的朋友们应该已经熟悉套路了——

通常就是视频网站先免费让你看几集，等你看得正嗨正上头呢，它又通知你付费才能解锁之后的剧情。

最关键的是收费价格还不低哈：一般来说一集收费1-10元+不止，一集长度通常在1-5分钟。

也就是说一部总长度100分钟左右的短剧，收费可以达到上百元不止，而一部IMAX的电影也就差不多这个价格了（有的更便宜）。

但是别忘了，和电影比起来，短剧的制作成本明显要低很多，能上百万的投资已经算是大制作了。

这个投资回报比是不是超值？

而且你别看这玩意贵，但付费用户是真不少。

拿快手短剧为例，22年有100部+的作品播放过亿，日活用户也超过两亿。

在这庞大的基数支撑下，付费用户也一定不会少。

国外也是如此。

你以为霸总、复仇、情场纠葛等爽剧只有国内才火？

这套文化漂洋过海传到国外后，老外们也吃这套

国外有个网站叫ReelShort，下载量一度超过了爆火的TikTok，而这个app就是传说中专门播放短剧的网站

咱也别觉得国外短剧和国内有啥不同，就光从名字来看：命中注定的阿尔法、致命的诱惑、我富翁丈夫的双面人生…

从名字就能看出来吧？

这和咱们国内的霸总土味短剧没什么差别。

剧情呢也是类似的狗血，咱拿ReelShort最出名的《我的富翁丈夫的双面人生》来说哈。

这部剧其实就是女主找亲爹借钱来给亲妈治病，结果被恶毒的继母和继姐嘲讽挖苦——

并且要求女主替继姐和一个刚从监狱里出来的人结婚，才答应借给她钱。

女主为了妈妈只好妥协，没想到嫁的人是一个妥妥的高富帅，高富帅最后真的爱上了女主，继姐则后悔得咬牙切齿。

嗯，很眼熟，十几二十年前的网文就是这么写的。

而国外吸引人的手段也差不多，他们会现在油管上免费播20集，然后吸引你下载ReelShort，付费收看后看的29集。

在ReelShort上，不同的剧价格不同，但跟国内差不多的是，看完一部剧基本要花费200元左右。

但这么贵也架不住有人看。

拿2023年7月ReelShort和网飞的收入比较，可以看出短剧的市场之大

网飞一集多长时间？短剧一集才几分钟？而且短剧的制作成本相比起长剧要低很多！

一句话总结：短剧真的杀疯了

我们为啥对短剧上头？

当然，咱不排除有高质量短剧哈！但短剧市场里的大部分作品确实都一言难尽。

既然短剧又土又low，为什么我们却那么容易上头？

首先，短剧以“爽”为核心，以“短”为卖点，先免费几集，通过情节上的悬念在关键节点上设置收费弹窗。

这个策略其实很巧妙。

俄国心理学家宰因曾经提出一个效应：人们对于未完成的或者被中断的任务比已完成的任务记得更清楚。

也就是说，人会对未完成的任务产生一种内在的不适，这种不适会推动人去完成它，所以短剧一旦开始便很难停。

此外，短剧爽点密集，真的不能怪大家上头。

弗洛伊德分析过，人们会通过游戏等娱乐活动来弥补现实世界的不足，实现愿望，缓解创伤。

现实压力越大，人们越容易逃避。

短剧里的人物动辄一夜暴富、翻身逆袭，或是拥有某种超能力，很容易让观众产生代入感。

短剧里持续且密集的爽点刺激，会自动激发人对于现实生活的逃避机制。

每个人都有惰性，不仅是生理惰性，还有思想惰性。

即使是受到了很好的教育，有较深思考能力的人，他们也无法做到时刻紧绷，在闲暇时间同样会屈服于惰性去观看所谓的土味短剧。

短视频早已成为了现代人的放松方式，短剧只是一种新的手段。

大部分人的生活其实很单调，所以相比起接收复杂的信息，“图一乐”的吸引力更大。

网红“giao哥”

何况，互联网的高速发展已经让我们的社会进入到了碎片化信息时代。

清华大学教授汪民安就提出过一个“微时代”的概念：随身携带的手机成为人的新器官，“微”成了生活的关键词，微信、微博、微短剧都是例子。

这个时代以手机为载体，使信息以更碎片、更快餐、更平面，同时又更多元开放的方式呈现出来。

人们随时随地都能浏览到各种各样的信息，在无限的信息流里，人们很容易被这种信息碎片绑架。

何况短剧的形式多元，题材丰富，还能用AI等手段叠加一些有趣的剧情，很适合作为电子榨菜。

但，最后导致的结果大概率就是：人们沉浸在这种碎片化的快感之中，很难时刻保持理性思考。

我们该以何种方式看待短剧？

其实短剧文化的口碑很极端，有人对它全是批评，有人则认为快乐就好。

短剧文化其实和羊以前写过的土味文化差不多，他们都是把人从现实生活中切割出来，让大家暂时遗忘真实世界里的压力。

它们是人们情绪宣泄的窗口，让人们在真实世界之外，又给自己制造了一个可以“狂欢”的世界。

土味短剧甚至比单纯的土味视频更让人上头，因为它不仅有很低的信息接收门槛儿，还有密集且持续的爽点。

平心而论，这种嗨爽剧确实有很适合不带下班放学后看，它比正常的电视剧更简单粗暴，不用带脑非常下饭。

还有一点是，现如今的长剧市场也蛮糟糕的，短剧的爆火其实也指明了长剧里有很多不必要的剧情。

大部分短剧确实没营养，可现在的长剧市场又有多少是真正的佳作？

分流很正常，因为这样才能让媒介凸显自身价值。

举个例子：之前郝蕾还感谢过直播带货的出现，因为这分流走了一批只想出镜赚钱的明星。

短剧文化的兴起是基于大众心理的必然现象，其中也有客观环境的影响。

但话说回来，这种简单粗暴的快乐真的应该放任吗？

不，我们应该警惕。

海外霸总短剧火了之后，汪海林曾说，中国文化以一种前所未有的、奇怪的姿势传播到了世界。

扎心却又极其精准。

短剧或许让演员变成了一种工作，而不是梦想家特权。

但短剧的质量却让羊觉得，短剧对长剧市场的分流，某种意义上像是“垃圾放错地方的可再生资源”。

用词或许有点夸张了，可事实就是如此。

当我们在吐槽长剧里各种奇葩剧情和流量明星时，短剧也像奶头乐一样在侵袭我们的业余生活。

就像羊在上文说的，每个人都有思想惰性，爽一阵子没关系，但时间久了很可能产生潜移默化的影响。

人性的本质就是喜欢最大众化最简单化的东西，有求所以有供。

指望短剧市场质量蹿升很难，我们唯有自守。

大道理谁都懂，但沉迷却很容易。

大家可以适当地吸取快乐放空大脑，可也要时刻保持警惕。

因为不到最后一刻你永远不知道它对你来说到底是一种消遣手段，还是电子鸦片。