(快消品讯)近日,沪上阿姨正式对外发布“茶瀑布”新品牌。
据《快消品》了解,茶瀑布是沪上阿姨旗下独立的新品牌,定位新式中国茶。品牌消费客群定位在追求质价比的Z世代和学生群体,产品标签为“平价”“轻乳茶”“国风”。对于新品牌的创立,沪上阿姨在官方号上表示,经济增长放缓,消费呈现分级,消费者对高质量平价产品的需求大幅提升,同时,10元以下奶茶市场呈现蓝海趋势。沪上阿姨总经理单卫钧还表示,目前茶瀑布授权门店有200多家,其中高校店表现火爆,乡镇店业绩春节大幅增长。
产品定价方面,“茶瀑布”客单价在2-12元,有着有2元一支的甜筒和4元一杯的柠檬水,竞争力很强,主打品类是10元以内的轻乳茶。从茶瀑布发布的招商信息看,沪上阿姨是想充分利用现有资源打造新品牌。按招股书的解释,品牌创立初期,五谷杂粮的口感更适合北方人的胃,由此促成了沪上阿姨在北方市场的领头羊地位。即使经过2019年战略调整,转型为水果茶品牌并开始大举南下,其北方门店数量仍占据着半壁江山。
沪上阿姨如果要扩张就需要继续南下及下沉,扩大在南方膏腴之地的占比。沪上阿姨的招股书显示,2023年前9个月,其营收25.35亿元,净利润3.24亿元,门店量达到7297家。
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