衍生综艺兴起，呼唤IP共创的实现

近年来，剧集衍生综艺以其跨界联动的效应，成为欧美和韩国电视领域具有影响力的佼佼者。相比海外的发展，中国本土剧集衍生综艺仍处于起步阶段，真正打响剧集衍生综艺名号的，是去年以来《七时吉祥》《宁安如梦》《大宋少年志2》《长相思》等热播剧的衍生综艺《100万个约定》《团建吧！七斋》《大宋探案局》《大荒奇遇记》的开播。

随着越来越多的影视剧解锁衍生综艺新玩法，剧集衍生综艺如何实现剧集与综艺的深度联动，在实现IP共创的同时，推动本土综艺新类型的发展，亟待业界的探索和思考。

剧集衍生综艺的催生背景

剧集衍生综艺的兴起，既是影视视听行业跨媒介融合发展趋势的必然表现，也是当下中国影视行业剧集竞争激烈、综艺创新需求突显和平台服务模式创新三大背景下催生的结果。

随着媒介融合和创意经济的发展，基于IP经济和粉丝经济的文化内容跨媒介运营日益成为文化生产的主导方式，推动着不同内容形式的跨界融合发展，剧集衍生综艺模式的出现，正是这一趋势下的产物。但对当下中国影视行业而言，面对微短剧的强势兴起及其对长视频剧集所带来的冲击，影视剧如何增加关注度并锁住长视频用户成为剧集创制者面临的重要任务。而随着类型的日渐丰富和赛道的不断细分，国产综艺节目亟需在模式创新的同时又能够保持应有的热度和关注度，借助热门IP进行跨界联动似乎成为综艺创新的一种捷径。

此外，面对用户数量抵达天花板、视频平台拉新难度不断增加的现实，如何通过提升对订阅用户的服务能力，以留存好平台固有用户，成为视频平台最大的难题。面对观众需求升级和粉丝话语增大这一新媒体环境下的必然走向，剧方会考虑进一步满足剧粉甚至是更大范围观众群体的需求，平台方会考虑持续拓展业务、培养平台的聚合受众，于是媒介服务意识得以增强，越来越多的视频平台把受众需求放在首要位置。在这种背景下，粉丝话语成为了文化转型创新的切口。如《大宋少年志》两档衍生综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》在很大程度上就是为了圆梦剧粉；青春校园剧《东北插班生》正是在剧粉喊话"第二季"的高涨热情和期待之下，启发了导演以剧集衍生综艺的形式推出《老铁我们来了》，播出后在社交媒体上引起一阵热度，被网友称为"网剧领域的最强售后"。

由此，剧集衍生综艺作为跨媒介联动和综艺试新被逐渐注意到，这一新形态的崛起证实了电视剧与综艺作为不同媒介之间的壁垒被打破，有机会成为剧集、综艺、平台突破瓶颈的生长点。

剧集衍生综艺的联动方式

剧集衍生综艺在本质上属于借电视剧IP开发出一个衍生综艺IP，要实现IP共创就必须考虑原剧集与衍综二者间如何实现有效联动。就现有的剧集衍生综艺节目来看，主要有三种联动方式：

一是衍综补充剧集主题知识。这一联动方式主要涉及到专业性知识的剧集所采用。《瑜你台上见》《冰糖炖雪梨·爱豆团综》《集合！浪花们》分别由剧集《鬓边不是海棠红》《冰糖炖雪梨》《后浪》衍生而出，这三部电视剧分别围绕京剧、冰上运动和中医展开，这些内容在剧中只能以简要形式推进情节发展，但在综艺中则能更加全面和多样化地向观众科普相关专业性知识。如《瑜你台上见》中，京剧名角王珮瑜引入了热播剧《鬓边不是海棠红》的台词、表演、人物等观众熟悉的内容来讲解京剧，成为了一档备受好评的京剧脱口秀节目。这种联动方式能让综艺借原剧集IP来充实内容，剧集又能够借综艺向观众补充背景知识，从而实现内容上的共创。

二是衍综再现剧集故事内容。再现剧集片段、重演剧中情节、重现剧中台词构成了这一联动方式的主要体现。如衍综《大宋探案局》延续《大宋少年志》的探案风格，当综艺表现与剧集情节有契合点时便会播出原剧片段进行响应。第一期节目就让主演团模仿原剧集的片头为衍综拍摄片头，拍摄成果与原剧片头画面穿插播放，使其既带有原剧集的色彩又具有新综艺的特色。在此过程中演员们不断重现剧中的台词，后期剪辑也深谙观众偏好，常会在适当之处安插上剧中梁教头怒怼主角团"你们七斋都有病"这句经典台词，观众们纷纷弹幕评论"注入灵魂"。此种联动打破了虚构情节与真实环境的界限，仿佛构成了"两个时空"的故事交融，在唤醒观众对原剧集记忆的同时也使剧集在观众心中的形象更加立体化。

三是衍综延续剧集人物关系。这是大多数剧集衍生综艺首要选择的联动方式。如《东北插班生》的衍综《老铁我们来了》就完全沿用了剧里的人设，演员们相互喊的是角色名而不是真名，可以说是首创了一种新颖的真人秀形式，豆瓣网友评论"既让观众看了真人秀，又让观众感觉是正剧的番外篇"；而《100万个约定》《团建吧！七斋》《少年听学中》等都是让剧集的原班人马作为主体参与录制，本质上属于常见的"团综"，包括有室内游戏团建也有户外出游探索，区别于传统团综的地方就在于其会有原剧集角色、台词、情节的显影，主创们之间的互动聊天也时常流露出幕后故事、拍摄历程等内容，已在剧中"捆绑"的"CP"则会在衍综中被着重描绘他们的"CP"关系。

实现IP共创，剧集衍生综艺需处理好三种关系

可以看到，衍生综艺通过补充主题知识、再现故事内容和延续人物关系达成了与原剧集的联动，而这些联动便是"剧集衍生综艺"所谓"衍生"的体现。但这种衍生是否能够实现真正的IP共赢、其传播是否仅停留在粉丝圈层、衍生综艺如何平衡其独立性和对原剧集的依附性等问题也伴随而来。对国产剧集衍生综艺而言，要真正实现其作为一种独立的综艺类型，需处理好三种关系：

其一是粉丝需求与大众传播间的协调关系。剧集衍生综艺应首先观照到剧集的观众和粉丝群体，将他们的需求纳入节目制作的考量范围。《冰糖炖雪梨·爱豆团综》就存在忽视剧粉需求的问题，该节目是以原剧集的两位男女主演之外的其他演员为主体，尽管其为其他演员提供展现机会的动机是好的，但节目播出后却引发了剧粉对主演消失的质疑。当然，仅局限于粉丝圈也不足以支撑剧集衍生综艺这一形态走得长远，没有广泛关注度就可能带来节目收益甚微甚至成为亏损节目的负面结果，粉丝需求与大众传播间的比例应相协调。因而剧集衍生综艺需把握与利用好剧集和综艺"双IP"的综合优势进行联动，注重以多种方式加强面向大众的传播与推广。

其二是衍综依附性和独立性间的矛盾关系。剧集衍生综艺天然具有依附性，因而难以像其他综艺节目那样完全独立，但如何在依附于衍生剧集的同时，最大程度保持其独立性，是该类综艺作为一种新综艺类型的关键。这就意味着剧集衍生综艺需要立足剧集内容进行充分的创意挖掘，构建独立的叙事线索。如《集合！浪花们》在原剧《后浪》豆瓣仅有4.1分的情况下，在与原剧集保持同一主题的基础上开创出"沉浸式中医学习"的独立叙事线，以多种趣味游戏的形式挖掘与展现中医文化，收获了观众的好评。此外，采用衍综前置于剧集播出的形式也有助于使衍综保持相对独立性。如《快乐的大人》便是前置于待播剧《开画！少女漫》播出，其相对独立性体现在因剧没有播出所以节目并不多涉及剧集内容，而是去着重展现与渲染主角团之间的原生关系和真实情谊，在综艺收获了好口碑的同时也为待播剧赢得了一定的好感度。

其三是模式化与差异化间的包容关系。尽管本土剧集衍生综艺才刚起步，但已经显露出内容差异化不足的问题。比如"我有你没有"这一游戏在《团建吧！七斋》《少年特别企划》《快乐的大人》甚至是众多其他综艺节目中均有出现。剧集衍生综艺不应落入这种简单重复的窠臼，巧妙利用原剧集的优势在内容上多下功夫才能实现内容差异化。如《大宋探案局》中设计了让主演团们补拍在剧中未能实现的"婚礼"情节，《100万个约定之宁安如梦》会根据原剧集的剧情进行游戏的创意改编，圆梦剧粉的同时也显现出其区别于其他综艺节目的最大特色，能带给观众的也将是独有的记忆与意义。

以目前我国剧集衍生综艺的发展态势，能够初步判断其具有可成长和发展的空间。我们期待未来该形态会产生更加多样的联动方式，打通剧集与综艺两种媒介固守的孤岛，让IP互相流动、深度联动，最大限度激活二者生命力，并面向更广阔的受众焕发生命力。

　　作者：郑焕钊 钟淑娴

文：郑焕钊（暨南大学文学院副教授）、钟淑娴（暨南大学文学院硕士研究生） 编辑：范昕 责任编辑：邵岭

转载此文请注明出处。