聚焦第二届江苏文采会|一块肥皂的坚守与创新

文化传承，烟火不断，日用而不觉的生活用品，也有高大上的一面。今年伊始，南京牌肥皂受邀参与开发维多利亚时代艺术作品皂，并在北京国家大剧院与画展同期展售。“这一合作不仅是对南京牌肥皂品质的认可，也是对其文化创新能力的肯定。”展售现场，南京牌肥皂负责人黄勇满怀期待地说，“希望能进一步拓展国际市场，通过中西文化的交融，推广南京文化！”

南京牌肥皂始于1943年，是南京历经80年的老字号品牌。“南京肥皂股份有限公司”当时是极具规模的肥皂厂，之后经历公私合营、国营、改制等阶段。

传承是一趟坚守与创新并行的旅程。令人惊叹的传统手工艺品，都倾注着制作者的质朴情感。“一块手工皂的制成，往往需要两到三个月的时间。”南京江宁区非遗蚕丝皂制作技艺代表性传承人邓伟明说道。沿用古法手作冷制工艺，蚕丝皂需要经过水解蚕丝、搅拌、入模等工序制成。邓伟明告诉江南时报记者：“老字号是底蕴深厚的文化名片，文化与生活建立联系，需要兼具文化和现实属性，才能在传承文化的同时获得更好的市场。”

在2023年第六届中国国际进口博览会江苏人文交流展区，南京牌肥皂受到了国内外客商的青睐。“参展产品销售一空，这既展示了国潮文创的市场魅力，又证明了其文化价值和国际影响力。”黄勇说。2018年起，南京牌肥皂获评“南京市第三批老字号”，蚕丝皂制作技艺获得“江宁区第三批非遗”“南京市第五批非遗”认定，连续多次受邀前往香港、澳门等地区参与省政府举办的“水韵江苏”文化嘉年华活动；2021年受邀出展第四届中国国际进口博览会。邓伟明作为蚕丝皂制作技艺非遗代表性传承人，长期开展进景区、进校园、进社区等课程教学活动，让更多人了解非遗文化。

多方联动，同向发力，助力传承创新。去年5月，南京牌肥皂通过与江苏省美术馆、中国药科大学中药学院合作，推出“虎佑平安”礼盒，并成功入选文旅部“中国礼物”名单。黄勇介绍说：“我们在特定门店，还会展售相关版画和印有版画的藏书票，通过一块小肥皂去讲述更多的传统文化，‘皂’福大众。”

近年，南京牌肥皂联合中央美术学院城市设计学院的传统造物工作室，共同开展了以南京为城市对象、以肥皂为载体的文化创意产品设计与课题研究。课题研究组用三个星期的时间，对南京肥皂的传统工艺流程、南京城市文化等进行了全面调研，进而设计文化创意产品。研究组成员介绍：“我抓取雪松、梅花、古鸡鸣寺梧桐等南京典型的建筑、实物、植物，以此为基础形象进行艺术性提炼转化，设计了‘南京风景纪念皂’肥皂组合套装。”

本届江苏文采会通过线下展览与线上展示相结合的方式呈现，将在国家公共文化云、江苏公共文化云平台线上展示公共文化产品和服务供需双方机构、空间、产品、服务等信息。对加入国家公共文化云“赶大集”江苏专区以及参与本届江苏文采会，黄勇充满期待。“这将是一个展示企业创新成果、扩大品牌影响力、与业界学习交流的绝佳机会。未来，南京牌肥皂将继续深化文化创新，加强与国内外文化机构的合作，推动产品国际化，让更多人了解和喜爱南京文化。”

“于丹说过：‘文化不应该是贵族的象牙塔里的一种玩赏，它应该是无所不在、生生不息的一种生活方式。’”黄勇认为，国家公共文化云“赶大集”平台在升级文化服务、推动文化传承创新与文化消费方面，不仅为企业提供了展示自身文化的舞台，也为文化产品和服务的传播提供了更广阔的渠道。

“通过国家公共文化云‘赶大集’平台的资源整合和政策支持，南京牌肥皂也能够更加高效地触达目标消费群体，促进产品的市场渗透。”黄勇表示，接下来南京牌肥皂将依托国家公共文化云“赶大集”平台，持续推广南京文化，在服务社会大众方面积极贡献，为消费者带来更多的文化惊喜，也为文化传承与创新添砖加瓦。

（江南时报记者 张梓扬 邓雯婷）