风向|难出头部大剧，都市剧如何逃离“摆烂”

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前言

有没有发现，都市剧已经很久没出现象级、强声量的作品了？

曾经剧集市场的两大主流赛道，古装依旧常青，都市却显得黯淡。这两年，都市剧的影响力与声量都处于趋平之态。

这样的势头，《德塔文2023-2024年度剧集市场白皮书（长剧版）》中也可见一斑：“都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款，年平均景气仅0.95，2023年疲态难掩。”拉长维度，三年对比更为直观——2021-2023年都市剧部数稳增但景气骤减。

图源： 德塔文科技

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题材同质化，各类赛道分流，都市剧实在难做

从20世纪90年代的《渴望》《外来妹》《过把瘾》《一地鸡毛》《牵手》，再到前几年的《欢乐颂》《我的前半生》《都挺好》等现象级爆款，都市剧曾能自己扛起大盘。而如今的都市剧并非全无佳作，整体表现尚可说是中规中矩，却许久未出绝对头部作品。都市剧当前的乏力与既往的火爆形成了强烈对比，但一切早就有迹可循。

成“电子预制菜”，都市剧同质化严重，单调平乏

前作们的成功引来大量同质题材的跟风模仿，一个模式被不断复制。女性群像剧越来越标签化，偶像剧强加悬浮的职场元素，家庭剧不顾社会心理动向讲着滞后的流水账......这些题材元素批量生产，即便通过发力不同的细分赛道、堆叠不同的社会热点企图提升新鲜度，最终却只是换汤不换药。于观众而言，成了食之无味，弃之也没多可惜的“电子预制菜”。

分众赛道崛起，都市剧失去“必看”诱因

“阖家观赏”时代结束，传统都市剧失去了“必看”的诱因。互联网的引流令受众圈层化、分众头部亦能突围，过往的垂类题材、中腰部剧杀出了不少黑马。而这些小众赛道也因尚有更多创作空间，更易出奇制胜，让人眼前一亮，例如科幻剧《三体》、漫改剧《异人之下》、轻喜剧《我有一个朋友》等都积攒了一定热度与口碑。这些赛道也将过往都市剧的受众分流不少，都市剧需要重新思考自己能够提供的“情绪价值”何在。

悬浮显得失真，太贴地让人“emo”，都市剧难做

都市剧脱胎于现实，因为缺乏有效的审美距离，更易受到观众的严苛审视。对于观众而言，剧情的悬浮会使得观剧过程难以代入，而太真实又易太过压抑。对于观众而言，需要拉近距离来获取代入感，也需保持距离来获取安全感。兼顾这样“自相矛盾”的诉求，拿捏好其中的分寸，对于剧作团队而言本就是不小的挑战。

图源：《都挺好》

当然，剧集市场纷繁变幻，都市剧所遭遇的困境自然不止这些，是否就真的无路可走呢？情况好像也并非如此。

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都市剧的「入世」与「避世」

都市剧有别于其他类型，正在于它的现实主义根基，得「入世」。

将城市景观下沉于人物的生活空间，打破都市感的泡沫，让观众找到代入感和归属感，是都市剧赢得共鸣的关键之一。

《装腔启示录》的小范围走红便是一次成功的「入世」。剧中男女主作为北京CBD普通上班族的缩影，该剧穿透其“装腔”的外表，挖掘出隐藏深处的心理细节，通过那些狼狈、祛魅的瞬间引起观众的深刻共鸣，让观众产生“原来精英也会这样”的亲切感。而各类亲切感带来的受众身份认同，在拉近剧作与观众距离上，也比单纯的再现真实情景来“折磨”观众要更坚固、更持久，甚至剧集也能借助这些共鸣向更大潜在受众群体实现传播增量的口碑扩散。

图源： 《装腔启示录》

你要「入世」，就不能不懂「避世」。

在大都市漂泊的年轻人，多多少少都有过“逃离北上广”的想法，而这想法的本质是“逃离”单一的成功学价值评判体系，是人们在“内卷”和“摆烂”后的一次喘息。

2023年大热的《去有风的地方》女主许红豆来到云南，接触到形形色色的人，在自然风光中得到疗愈，她的焦虑与释然正是观众的共鸣点与渴求点。在压抑的钢筋森林中，那阵来自云南的风也吹进了观众的心里。那一阵子，有许多女性观众都换上了刘亦菲窗口抱花剧照作为头像，该剧甚至带动了当地的文旅业。这反映了在「入世」之外，观众对于「避世」的需求也同样存在。

图源：《去有风的地方》

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「爱情」并非万能公式，不同受众口味要讲究适配

没有哪个创作元素，能像「爱情」一样，取之不竭，用之不尽。然而，对于爱情的过度依赖，也让都市剧在创作上愈发陷入套路化的表达。然而，都市剧可运用的创作元素，其实从来都不缺。

时代不同带来的市场环境变化，让都市剧面对更多挑战，而受众关注点的多元，也为都市剧带来更多可提取的话题与热度。与之相对应的是，剧作方该怎样去摸清受众需求以适配不同的口味，让剧集创作不再变成一个看谁能押准的“赌博游戏”？

图源： 德塔文科技

从德塔文社会心理分析数据库中随机调取五个关键词「社畜」「原生家庭」「人际关系」「内耗」「晚婚晚育」。由上图可见，不同年龄段受众对于相应关键词的关注度表现出明显差异。以18-23岁的受众为例，在五个关键词中，其最关注的是「原生家庭」相关话题，24-30岁的受众最关注的是「晚婚晚育」的话题。

同理，不同地域分布、不同性别的受众也会有其关注点的差异。倘若需要进一步洞悉不同受众关注点所导引的情绪偏向、心理动向、议题解构等，则需进行更深更全的精细化解析，在此暂不展开。

（*:因篇幅有限，此次分析仅为试验性截取部分切片，且数据会有实时变动，未进行下一步的横纵向分析，内容并不完整，不可构成任何商业投资建议，如需更加全面深入，详询我司。）

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结语

作为融汇时代意识、众生图鉴、集体诉求的文娱载体，都市剧有其天然的类型优势，其体量本身也稳住了基本盘。

都市剧应该不会摆烂太久吧。或许市场也在等，都市剧杀回来的那天。

撰稿：里里

责编：苏秦

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