听花酒违规，此张雪峰却非彼张雪峰

2024年央视“3·15”晚会曝光，2020年起，售价5860元、58600元的听花酒涉嫌虚假宣传，夸大功效，违反广告法。听花酒为A股上市公司青海春天主要产品之一，于2020年12月上市。张雪峰担任青海春天药用资源科技股份有限公司董事长、总经理。

这位张雪峰，生于1969年12月，中国国籍，无境外永久居留权，工商管理硕士。曾任四川省华兴公司经理、四川中达实业有限公司总经理、四川中咨投资管理股份有限公司总裁、四川九峰实业发展有限公司董事长等职位。2000年，青海唐古拉药业有限公司成立，张雪峰曾任董事长。2003年4月3日，塞隆生物（青海春天前身）在青海省工商局注册成立。

青海春天的主要产品是什么？冬虫夏草！一句"含着吃的冬虫夏草"的广告语，冬虫夏草纯粉片"极草"疯狂的进行广告轰炸，成为家喻户晓的神药。直到2016年，监管发文停止冬虫夏草用于保健食品试点工作，青海春天的"极草"终于消失了。

冬虫夏草的概念不让玩了，张雪峰又盯上了白酒。

张雪峰先推出一款吃辣专用酒——凉露酒，据介绍，凉露酒是首款专为吃辣而研发定制的新型酒，标价仅为20多元一瓶，主打火锅餐饮消费场景。之后搞的听花酒更是不得了，它居然采用了托梦营销。

某日，青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰来到实验室，与团队讨论方案到凌晨4点。张雪峰非常疲惫，靠着椅子睡着了。恍惚梦境中，一位腰系金绳、白髯飘飘的太上老君来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。

醒来，张雪峰的脑海中浮现“水在舌边即为活”这句话。于是，张雪峰和团队研究口水的主要成分，创立了专有的白酒制化增益工艺，将白酒制化到温凉适中，“餐后3小时持续生津”。张雪峰感叹：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”

张雪峰的托梦式营销果然厉害，这种被神话了的白酒起步价就超过了茅台。当然，喝得起这种天价酒极少是自己买的，其用途可想而知。“不求最好，但求最贵”，被送礼者和组局社交者尊为圭臬。于是乎，听花酒居然火了好几年。

其实，在白酒领域，张雪峰并不是第一个讲故事的人。茅台酒才是鼻祖。

茅台的故事一。1915年，北洋政府将茅台酒送到巴拿马万国博览会参展，外国人对我们中国货不屑一顾。一名中国官员情急之中将茅台酒摔在地上，顿时酒香四溢，震惊了所有评委。至此，茅台酒一举夺冠。

茅台的故事二。这是一个关于两只蝴蝶的故事。很久以前，茅台村的一位陈大哥救了一只蝴蝶。后来，蝴蝶和它的伴侣来报恩，帮他找到了一眼清泉。陈大哥以此泉水酿酒，终于造出了茅台。

茅台的故事三。无法复制的茅台酒。上世纪六七十年代，国家为了扩大茅台酒产量，决定易地生产茅台。

专家们使用茅台酒酿造工艺和原料，造不出茅台；把茅台酒的技术人员和酿酒师拉到新厂操作，也造不出茅台；最后，把茅台酒酿造时产生的窖泥都搬过去，还是造不出茅台。最后只能无奈的放弃。据说茅台镇千百年酿酒，空中有很多帮助酿酒的微生物，最后证明了茅台酒的生产与产地有着直接的关系，茅台酒是无法复制的。

茅台酒的故事四。创始人是李自成。据说李自成是茅台镇的一位酿酒师，他在酿造茅台酒的过程中不断探索，最终成功酿造出了茅台酒。

当然，类似的故事还有很多。

张雪峰可能从中有了感悟，就造出了一个关于太上老君和听花酒的故事。听花酒已经被央视定性为虚假宣传，估计很快就会被市场淘汰。那个太上老君的传说也只会成为一个笑话。听花酒的创始人张雪峰也要凉凉了。可另外一个张雪峰却不淡定了。

这位张雪峰同样活跃于网络，他是考研名师。近日，峰学蔚来创始人张雪峰发布微博称，“听花酒，跟我没关系”。

两人所在的领域不同，一个耕耘于教育，一个热衷于白酒。

两人年龄差距较大，研究听花酒的张雪峰是1969年生人，今年快55岁了。而研究考研的张雪峰1984年生人，今年还不到40岁。