关于“白酒新世界”、关于发展逻辑，金沙释放系列信号！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

进入2024年，金沙酒业的高质量发展明显提速。

早在1月初，金沙酒业便召开品牌战略发布会暨渠道伙伴大会规划“发展之年”的路径；2月春节期间，金沙酒业强势刷屏，领跑春节档。3月春糖，金沙酒业又通过“展+会”的形式实现品牌声量的持续输出，并释放一系列重磅的信号。

酒业家了解到，今年春糖期间，金沙酒业火力全开，通过赞助的形式先后亮相第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜和2024百商联盟春季论坛暨金沙酒业新品推介会两大备受关注的活动。

通过春糖的两场活动，金沙酒业进一步阐明了金沙酒业探索“白酒新世界”和实现高质量发展的基本逻辑。酒业家注意到，在经历了2023年的调整之后，金沙酒业对于探索“白酒新世界”的认知更加清晰，对于未来发展也更加坚定。

而通过今年前三个月金沙酒业密集的信号释放，也能看出金沙酒业也在力争用 “加速度”的表现为2024年“发展之年”增光添彩。

今年年初，金沙酒业的品牌战略发布会拉开了金沙酒业在2024年发展的序幕，以最新的品牌战略和全新的产品矩阵继续探索“白酒新世界”。而在今年春糖期间，金沙酒业的三大动作，也进一步释放了金沙酒业的发展信号。

首先是在策略方面，3月16日，金沙酒业在成都召开专家智库战略座谈会。酒业家注意到，作为金沙酒业智库组建后的首场会议，华润啤酒董事会主席侯孝海、华润酒业董事长魏强共同参与本次座谈会，并推进相关工作，这也表现了华润酒业对于金沙酒业发展的高度重视。

酒业家了解到，金沙酒业的智库专家团队不仅规格高，而且在工作推进上也更加务实和高效。在本次座谈会上，金沙酒业智库专家针对金沙酒业的品质体系建设、品牌文化挖掘、市场运营体系进行了深度研讨，有序推进多项课题的研究，已取得多个阶段性成果，并进入运营实验阶段。

在行业人士看来，高规格组建专家智库、召开座谈会，体现了金沙酒业明确的态度，即打造白酒板块的学习型企业、学习型组织，也彰显了华润酒业推进“探索白酒新世界”理论的具体实践。而本次智库专家座谈会的召开，对于金沙酒业的发展来说，也是一次极为重要的赋能。

▲华润啤酒（控股）有限公司副总裁、总经理范世凯

在品牌方面，今年春糖期间，金沙酒业赞助冠名第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜。3月14日，在千余名快消品品牌商经销商、零售变革者和产业服务者的见证下，摘要之夜又一次彰显了品牌活力。而在这场大会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、总经理范世凯也将金沙酒业的发展优势，结合“白酒新世界”的话题，系统阐述了金沙酒业高质量发展的基本逻辑。

在产品方面，今年1月，金沙酒业全新的产品图谱正式亮相，围绕摘要酒和金沙回沙两大品牌，金沙酒业升级和推出了全新的产品矩阵，以更加健全和完善的产品结构向着“白酒新世界”进军。本次春糖期间，金沙酒业也在3月15日举办了金沙酒业新品推介会，让金沙酒业的产品在更广的平台上得到了展现。

由此看来，金沙酒业对于本次的春糖足够重视，而通过这些重视，也能看出金沙酒业对于2024年的发展期待。很显然，在经过了2023年的调整之后，金沙酒业的发展更加自信、路径更加清晰、战略更加坚定、目标更加明确。而本次春糖期间，金沙酒业所释放的信号也正是：金沙酒业即将进入一个新的发展期。

对于金沙酒业来说，2024年是 “三年三步走”战略的“发展之年”，在经历了2023年的调整之后，2024年金沙酒业也是志在实现发展，甚至是大发展。

年初的品牌战略发布会暨渠道伙伴大会，已经勾勒了金沙酒业的发展蓝图，而本次春糖上，关于金沙酒业能够实现高质量发展的基本逻辑，也进一步明了、清晰。

“华润酒业创造性地提出白酒新世界理论，核心不是做产业的颠覆者，而是要找到白酒产业应对未来挑战的钥匙。”范世凯说到。

而通过一年多的探索，在“白酒新世界”的探索中，金沙酒业的核心优势也是金沙应对白酒产业未来挑战的钥匙。首先是赤水河上游，拥有自然高地，形成了以“醇柔酱香”为主要特征的工艺特征和产品特点；其次是深厚的发展底蕴，拥有产业高地，70多年来从未断代、从未停产，已建成年产基酒2.4万吨，基酒库存超7万吨的规模酒企；再次是市场基础良好，具有了品牌的高地。

基于此，范世凯也提出，“啤白双赋能”的关键动作是组织体系的相互升级，是品牌资产的相互叠加。在范世凯看来，华润酒业的全国化人才体系，将为金沙酒业的全国化及更远的未来提供有力支撑，金沙酒业积累的高端白酒营销经验将为“白酒新世界”甚至是包括啤酒在内“酒类新世界”打开大门。

在酒业家看来，经过一年时间的探索，对于“白酒新世界”，金沙酒业已经有了更清晰的认知和实现路径。而在“啤白双赋能”下，金沙酒业也规划了高质量发展的三大基本逻辑，即做好民族品牌、重视品质建设、打造商业生态。

“作为贵州白酒产业生力军的金沙酒业，担负起打造贵州民族品牌的责任与华润酒业一脉相承，在致力于高质量发展的过程中，目标就是要成为一张响亮的民族品牌名片，面向世界，面向未来。”范世凯说到，金沙酒业的区位优势、产业基础和历史发展积淀的文化底蕴也成为金沙酒业打造民族品牌的先决条件。

在品质建设方面，金沙酒业方面也表示，品质是第一工程，金沙酒业高质量发展的首位战略就是投入环境保护。未来的品质建设，一方面将强化对纯粮固态发酵工艺和传统酱酒酿造的坚守，另一方面将合理规划生产布局；此外，还将依托现代科技的力量，发挥大数据、人工智能、数字化、信息化建设的作用，有效运用于包括生产管理、包装物流等重要环节。

在打造商业生态方面，范世凯表示，只有经销商好，才是真的好。2023年金沙酒业把精力放到清理商业库存、降低经销商压力、维护市场环境等主要工作上；接下来则将会做好新老产品的交替工作和做好产品营销模式的培训，为经销商提供全面赋能，实现组织架构的升级、营销能力的提升。

“启新程，赢未来”，金沙酒业2024“发展之年”的大幕已经完全拉开。春天，是充满希望的季节，在这春暖花开的季节，金沙酒业又一次释放出系列重磅信号，这也给金沙酒业2024年的发展，增添了更多的期待。

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