城市精致度假成为新趋势，悦榕双品牌项目如何重塑市场预期？

今日（3月18日），全球领先的独立运营、多品牌并行发展的悦榕集团宣布双品牌酒店复合体于苏州首秀，喜迎苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店的盛大揭幕。

当用多品牌组合布局酒店集群已经成为一种趋势，苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店复合体通过双品牌推进进一步夯实集团构建多品牌矩阵的发展战略，多元互补，各具特色的生活方式满足宾客不同出行需求，为丰富且多样的苏式园林度假体验打样儿。

“景中筑园，园中筑景”的世外园林 ■

复合体项目双品牌差异定位 用细节赢得市场青睐

古有云：“上有天堂，下有苏杭”，有着“百园之城”美誉的苏州是一座历史与现代交织的城市，以独具一格的园林艺术与丰富的传统文化吸引着世人的目光。

而苏州酒店市场也在近几年消费需求转变及新开酒店热潮中加速成熟，市场竞争愈加激烈，逐渐形成苏州工业园区、金鸡湖、姑苏古城区、高新区几大豪华酒店圈，国际奢华豪华品牌仍在不断入局。想要在市场上掌握竞争优势，酒店还是要在产品、服务、体验、品牌定位等诸多细节用心打造，赢得精准消费群体的青睐。

苏州狮山悦榕庄与苏州狮山悦椿酒店坐落于苏州高新区狮子山下狮山文化广场内——苏州乐园旧址，毗邻天狮湖，一派山水相融的绝美景色，自酒店漫步即可抵达苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院及苏州科技馆·工业展览馆，驱车方便抵达寒山寺等知名景点，尽享人文艺术文化熏陶。同时方便通达龙湖狮山天街，周边配套成熟全面。

苏州狮山悦椿酒店及苏州狮山悦榕庄复合体则是一个很典型的例子。双品牌通过差异化的定位、共享的设施、高效的运营以试图迎合更为广泛的客群，无论是寻求舒心放松的独自旅行，与爱人共享的浪漫假期，抑或是焕活身心的养修之旅，及亲子时光阖家共聚的活力旅程，满足需求、定向输出，最终实现体验的互补。

酒店依山而建，傍水而筑，自建立之初，就秉承着品牌理念，致礼当地文化传承，设计融汇古典园林艺术，以传统建筑为载体，采取庭院式布局，将建筑与自然山水相融，为旅行者们塑造出一处“景中筑园，园中筑景”的世外园林。在这里，建筑不仅融入自然，更与之相生相洽，共同营造出一种和谐而宁静的氛围。

于苏州狮山悦榕庄悦享苏式园林的静谧安逸

大隐于市的苏州狮山悦榕庄配有60间精致客房及别院，为追求奢华体验的宾客打造了一处优雅而浪漫的度假胜地。每间客房均拥有独立的庭院私汤，于私密而宁静的避世之所为宾客提供了居停体验，居于山间落日，私享寂静时刻。

60平米的养修轩庭院房定制特色养修体验，宽敞空间内配有瑜伽垫、弹力绳和私人训练用的颂钵，搭配特别的入浴和入眠仪式，同时配有定制化的身体护理项目、由新鲜食材烹制而成的健康餐食，让疲惫的身心重新焕发活力。

丰富的餐饮设施也为旅行者们提供了卓尔不凡的用餐体验。格调高雅的白云中餐厅以精致粤菜和淮扬菜见长。

早餐时段则提供半自助式零点早餐，多种特色苏式早点和粤式早茶可供选择，自助区域的面包台、鲜榨果汁区域、水果台也将味觉和视觉体验拉满。

另外，白云中餐厅设有2间可容纳10人、1间可容纳20人的包房，充分保证了用餐的私密性，同时迎合宾客需求，每间包房都设有独立的室外庭院和用于掼蛋的桌台。

拥有开阔狮山景观的大堂酒廊可享用主题下午茶，精美的摆盘和多样的全品类下午茶让宾客有冲动和能力享受这份悠闲时光，同时静候每日6点举行的悦榕日落仪式，在颂钵、法铃、定制香薰共同营造的宁静氛围里，让身心灵得到放松。此外呼应悦榕庄“浪漫奢华”的标签，极具浪漫氛围的目的地用餐服务，让宾客在狮山脚下，与心爱的人共度人生浪漫时刻。

而作为悦榕庄品牌的标志性配置，屡获殊荣的悦榕Spa提供一系列康养与美容护理，融合传统手法与现代技术，让宾客在繁忙之余得到真正的放松。

酒店设有多种水疗室、特有的雨露房及桑拿室、室内温泉、多功能加热泡池，提供包括经典的皇家悦榕及创新的热带雨露、水中舞等SPA理疗，特有的唤醒项目则是根据日出而作的自然规律定制的一套可循环和持续发展的养修护理，跟随狮山的日出日落从唤醒到修复，让身心灵在人与自然的动态联系中焕发新生。

室内游泳池以及24小时开放的健身房和瑜伽教室，满足宾客在旅途中对健康生活的追求。

于悦椿悦游自然韵味与城市脉动

苏州狮山悦椿酒店以其充满自然活力的氛围、明亮鲜明的橙色设计主色调，为家庭、朋友以及情侣提供难忘的探索之旅。酒店共有153间舒适现代的套房及客房，丰富的房型可满足不同宾客的出行需求。

秉承品牌基因，酒店内的餐饮设施亦充满活力与热情，食集（Market Place）全日制餐厅为宾客提供多样化的餐饮选择，从本地美食到东南亚风味，每一款佳肴都由大厨精心制作。

而针对家庭亲子客群的体验，酒店的餐饮团队也在细节上做了诸多细节设计。比如早餐时段的面包选择有专门的儿童面包台区域，除了尺寸会相应精致一些还会有卡通设计，满足孩子的猎奇心理。

室内儿童泳池和小游侠俱乐部的配置，则是确保小宾客也能享受愉快时光，为阖家出游增添一份轻松舒适。

与东南亚的主题风格一脉相承，悦椿大堂酒廊提供精选咖啡、碧螺春茶以及娘惹主题下午茶，是宾客感受当地特色、东南亚风情的好去处，明亮放松的多元空间也可以承载休闲、商务等多元消费场景。

酒店同时配备了现代化的会议设施，致力于为宾客提供完善的会议和休闲体验，包括可灵活分割使用的会议室、大宴会厅，无论是商务会议还是私人活动，都能享受到满意的服务。

和其他悦椿品牌一致，悦椿阁内琳琅满目的地方工艺品，无一不体现着品牌充满地域妙趣的独特魅力。酒店复合体与本地品牌丝情画奕Silk Studio合作，提供丰富多元的定制周边，与比斯特的体验相同，宾客可以在店内选择样式亲手扎染，让体验更加私人饱满。而和有机岛Organic Island的合作则是通过编织手偶的售卖为偏远山区的妇女提供一份工作机会，各种可爱的款式深得小宾客喜爱的同时，也承担了企业社会责任的具象表达。

集团战略布局又下一城 持续深化长三角区域文旅输出 ■

双品牌组合布局已成趋势 优势互补让输出更有效率

悦榕集团中国区运营副总裁丁七州（Philip Ding）先生表示：“苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店的开业，不仅是集团在中国市场战略布局又一瞩目历程，持续深化长江三角洲区域的文旅布局。同时双品牌复合体发展的不断推进，也进一步夯实了构建多品牌矩阵的集团发展战略，构筑一个多元化、互补性强的高品质旅宿体验，更好地把握市场动向及需求，保持稳健增长。”

纵观市场，用双/多/差异化品牌组合布局酒店集群已经成为一种趋势，新兴城市度假市场需要综合体承载不同客户需求，品牌组合搭配出的多元玩法带来新鲜感的同时，也呈现出诸多优势。

设计辨识度高且一脉相承

“悦榕+悦椿”的双品牌组合，将二者的色调和风格刻画得更加鲜明。悦榕整体采用绿色+深色的搭配，尽显奢华，《姑苏繁华图》的元素贯穿经典苏式园林的设计当中，大堂空间+接待倒台+正面落地窗前的水面，形成斗篷船的造型，而顶部的布艺装置则化身船帆，营造出“乘着画舫，持续旅行”的秘境。同时，苏绣、缂丝、彩绘、刻漆、木版年画等技艺巧妙融入细节当中。

而悦椿选用橙色+亮色色调，以昆曲为设计主线，将国潮文化玩出新生。以戏剧化的形式演绎空间，结合苏州当地文化，民俗工艺融合之中。将昆曲中的人物特点，服装色彩，融入到各个空间，呼应悦椿主题，活力当代，感受当下。而作为一个复合体，两个品牌的理念一脉相承，主色调的变化也为空间过渡转换埋下伏笔。

覆盖更广泛的客群细分

品牌的多样性自然是双品牌及多品牌酒店组合最为显著的优势之一。原本物业中单一的品牌对应的客群有所局限，而不同调性定位的品牌再次组合，能更加有效地针对不同细分市场需求，吸引更为广泛客群的青睐。

体验更加丰富立体

双品牌及多品牌酒店在功能上，能够充分发挥各自品牌优势，形成互补，给消费者更多选择。悦椿+悦榕的搭配，入住悦椿的客人可以体验悦榕品牌标志性的水疗，实现身心灵的放松，打卡白云餐厅品尝地道粤菜；悦榕酒店的客人也可以步入小游侠俱乐部、室内儿童泳池，享受更优质的亲子时光。

从业主投资及运营成本的角度出发，双品牌酒店之间共享设施可以更有效地利用空间，提高酒店设施的使用效率，有效降低酒店运营成本，降本增效，提高物业的抗风险能力，收获长期投资价值及优势。

日常运营方面，双品牌酒店集群在结构重合的酒店服务人员上，如管理团队、运营团队、销售财务都可以共享，在统筹调度员工方面可以做到步调一致，从而提升管理效率，控制运营成本。

而着眼收益和销售，定位存在高低差异的双品牌可以通过差异化定价以获得更多的销售机会，搭配差异互补的设施（如餐厅、会议空间等），结合淡旺季及其他特殊节假日，实现定位较低的品牌对冲淡季风险，定位更高的品牌赢得市场溢价，从整体上达成收益的合理最大化，维护市场健康竞争的同时，保护品牌的价值。

多年来，悦榕集团一直致力于在全球各地打造现代舒适且独具风格的下榻空间，使宾客能够以灵活、开放的方式，收获关于旅行的美好记忆。始终坚持以开拓创新精神打造设计为先的旅行体验，并践行负责任的旅行承诺。集团旗下包括旗舰品牌悦榕庄在内的12个各具特色的品牌均已加入集团忠诚度计划“与悦榕”，始终将“拥抱环境，关爱社会”的核心价值观贯穿于发展之中。

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