春暖时节动起来 户外经济正升温

本文转自【中国证券报】；

“过完春节到现在，我们店的销售额较去年同期至少翻了一番。”3月18日，中国证券报记者来到位于北京市朝阳区建外街道的一家名为山水户外的户外用品销售门店，老板王先生告诉记者，“最近，干一个月顶去年干两三个月。”

天气渐暖，人们纷纷走出家门，享受春天和运动的快乐，引燃户外经济。专家预计，随着春季出游旺季的到来，徒步、骑行、露营等户外活动将重新升温，预计会带动户外运动装备和防晒服等产品销售的增长。

户外运动走起来

“我已经收藏了N条徒步路线，上周末刚刚走完一条。”热爱户外运动的李小姐告诉记者，“上周末走的时候，确实发现人多起来了。最近山上气温还有点冷，等天气再暖和一些，到户外运动的人肯定会更多。”她还告诉记者，“最近两个周末都安排出去了，下周末租车骑行、再下个周末去露营。”

在天气更暖和的南方，户外活动的热情更早被点燃。刚过去的这个周末，在杭州西溪源谷露营地，客流量高峰已经袭来，“3月的第一个周末接待了1000多人，最近周末人都不少，刚刚我还送走三辆大巴的团队客人。”营地负责人说。

3月15日，“2024熊猫蜀道山超级越野赛”澎湃开跑，参赛选手沐浴春风感受越野跑的无穷魅力；3月17日，2024浙江杭州临平半程马拉松赛鸣枪开跑，吸引约1万名选手参赛；3月24日，无锡马拉松将鸣枪开跑，来自48个国家和地区的33000名选手将齐聚樱花赛道……近期，路跑、越野跑等一批户外运动赛事竞相登场，助燃户外经济。

户外装备买起来

户外运动越来越受欢迎，对此，王先生深有体会。“国内户外运动的风潮渐起，虽然节奏不像国外那么快，市场整体也不是十分成熟，但明显能感觉到在发展，且速度越来越快。”他说，从门店的销售增长上能直观地感受到这种变化。

作为户外运动资深爱好者及从业者，王先生认为，未来几年国内户外运动市场的增长会继续加快。“受众群体越来越多，户外运动市场潜力正在逐渐被开发，各类品牌的知名度也越来越高。”他说，参与户外运动、爱好户外运动的年轻人越来越多了，特别是轻量化的户外运动，比如说，登山、徒步等，一双徒步鞋，一件冲锋衣，一条户外裤子就能搞定，来我店里消费的基本上都是二三十岁的客人，也很舍得给自己花钱，客单价明显比往年高。

李小姐就是王先生口中年轻户外运动爱好者的典型。她告诉记者，今年春节后花费了近万元给自己升级新的冲锋衣和登山鞋。“去年初，刚开始户外运动的时候买的东西都很便宜，也很入门级，因为我觉得就是自己一时兴起，没想到现在真的爱上了，干脆就给自己买套好的，一步到位。”她说。

王先生告诉记者：“周末客户多的时候能成交40多单，工作日每天差不多也能有20多单。”不光是他的生意做得风生水起，一些同行也纷纷表示户外用品销售额增长很明显。

政策支持挺起来

王先生对于户外运动市场的看好，体现在了实际行动上。“我计划要开第三家店了，目前正在选址，新店的面积会更大，品类也会更多。”他告诉记者。

去年，国家发改委联合国家体育总局等五部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

各地方也积极施策，促进户外运动消费升级。河北计划今年发放体育消费券1500万元，并强化消费券适用场馆管理，丰富补贴形式内容，吸引更多群众参与运动健身。湖北省武汉市计划于3月21日启动体育消费周活动，将通过“展会+赛事”的模式举行2024武汉体育消费博览会、2024武汉体育产业招商推介会、2024武汉马拉松+系列活动、2024武汉体育消费周系列赛事经济活动、2024武汉体育线上消费活动，包括赛事、美食、游玩、嗨购等一系列活动。

专家表示，由于户外运动产业链长、辐射面宽，大众户外运动持续升温有助于拉动内需、促进消费。