短剧的暴富神话，还能火多久

爆红的背后是乱象

短剧的爆发式增长，创造了一个个暴富的梦。

据统计，去年国内微短剧市场的规模达到了373.9亿元，相较于2022年增长了267.65%。这个成长速度不禁令人瞠目结舌。

在当前碎片化的互联网时代，短剧靠快节奏的播放模式和简单又充满爽点的剧情牢牢抓住了庞大的下沉市场观众群体。同时，它低成本、快反馈的商业模式也赢得了众多影视制作公司的青睐。

然而，表面的繁荣下，它仍然潜藏着诸多风险和乱象。

对于短剧制作公司来说，其实创作出一部爆款作品的概率很低。业内常常流传着“10个爆款养活100个烂剧”的说法。

好剧多，烂剧更多，“一夜暴富的神话”很大程度上是幸存者偏差造成的结果。

即使成功率不高，依旧有大量的短剧制作公司趋之若鹜。

然而，这种大规模的生产模式背后，往往伴随着高强度的工作压力、混乱的工作安排。

为了降低成本，一些剧组拼命压缩拍摄周期、拔高工作强度，不少演员、服装师和化妆师都承担着巨大的工作压力，最后倒在了岗位上。

一位短剧男演员讲到，自己最累的时候三天只睡了两个小时，拍短剧像挑战身体极限一样。

况且，在这种大批量生产短剧的情况下，短剧的质量也堪忧。粗制滥造和抄袭现象在短剧行业中日益严重。

每当出现一部爆款短剧，市场上便会迅速涌现出大量模仿其台词和剧情的作品。

此外，短剧的盗版问题也格外猖獗。

《我在八零年代当后妈》是今年年初爆火的短剧之一。在抖音上，它的售价为39.9元，然而在一些电商平台上，只需要支付几毛钱就能买到该剧的全集内容。

更严重的是，有些商家通过非法手段获取了大量的短剧作品，声称只需几块钱便能解锁上千部短剧。

盗版猖獗的背后，是受人诟病的短剧市场收费模式。

在某些监管力度差的小程序短剧中，尽管一集的时长可能只有一分钟，但观看所需支付的费用却可能从几毛到几元不等。

看一部短剧累积起来的费用甚至会达到几百块钱，这对于许多观众来说可是一笔不小的开支。

特别是对于消费金额不太敏感的中老年人群体，他们往往更容易陷入这种消费陷阱。由于缺乏对在线支付和数字消费的认识，他们可能在不知不觉中花费了大量金钱。

图源：中新经纬

规范化整治乱象

相比于传统长剧来说，短剧制作成本相对较低，门槛不高，而且盈利迅速，因此吸引了众多投资者和创作者纷纷加入。

激烈竞争之下，市场上作品质量参差不齐，“劣币驱逐良币”现象明显，质量不高的作品逐渐占据了市场。

有些短剧为了吸引这些观众眼球，不在乎故事逻辑是否严谨，只要能吸引眼球，哪怕是用上一些过于戏剧化、俗套的情节也无所谓。

这种“狗血”剧情，虽然能让人看得津津有味，但缺乏深度和内涵，充满了泛娱乐化。

但是短剧制作公司不在乎。在这个以数据和利益为驱动力的市场风气里，他们主要的关注点是如何抓住观众的爽点刺激，作品的内容质量反而成了次要的考量。

短剧成了“商品”而不是“艺术”。

图源：红果免费短剧APP

随着市场越来越成熟，短剧走向规范化是必然的。

在如今短剧的发展中，越来越多的大平台带来了更多的资源和更高的制作标准。

监管部门也开始对短剧行业实施规范和治理，确保短剧内容的主题和质量，保证整个行业能够健康、有序地发展。

在去年11月份开始，有关部门和各平台陆续加强了对短剧的监管力度。

11月14日，快手针对违规的微短剧类小程序发布了专项治理公告，据此，已有10余部违规微短剧被下架。

11月15日，广电总局下发了通知，宣布将开展为期一个月的网络微短剧专项整治行动。

12月13日，抖音明确表示将不再支持新增代投服务，包括一对一代投和一对多代投。而且，无论是抖音小程序内的短剧，还是跳转至其他第三方平台的短剧，都必须向短剧类小程序内容库提交申请，并经过审核通过后，方可进行广告投放。

12月20日，微信出台规则，要求小程序短剧价格透明。

各个平台便先后发文整治短剧生态，下架了多部短剧。即使是创下了24小时内充值2000万业绩的《黑莲花上位手册》也同样被下架了。

图源：快手

尽管当前仍有部分乱象还未解决，但是在平台和有关部门的共同整治下，短剧的质量无疑会得到显著提升，整个行业的专业性和标准化进程也将进一步加强。

抛弃野蛮生长，走向更多选择

当前的短剧市场，其实挑战与机遇并存。

虽然一系列监管短期内给创作者、公司带来了挑战，但是在长远角度来看，行业走向规范化，那么能适应监管要求、坚持创作高质量内容的短剧制作团队，便更可能在竞争中脱颖而出。

而且当前市场上违规内容被清理后，合规的短剧作品将更有可能吸引到用户的注意力，从而获得更多的曝光和推广机会。

这是一种“剩者为王”的格局，既然用户需求持续存在，那么那些坚守精品质量、遵守规则的创作团队，将享受到更大的市场份额。

如今环境中，传统影视制作公司、MCN公司、IP内容版权商、营销商以及长视频平台纷纷下场，短剧精品化本身便已经成了一种趋势。

但是精品化并不代表需要高昂的投资成本。

比如去年大火的《逃出大英博物馆》，通过文物拟人的独特手法，讲述了一件文物从大英博物馆中逃出，寻求回到故土的故事。

内容创意不仅新颖，而且巧妙地引发了关于文物归属和文化认同的讨论，激发了人们对文化遗产保护的心理。

《逃出大英博物馆》并没有依赖高成本的明星阵容或宏大的制作规模，而是依靠精心编织的剧情、寓意丰富的主题和高质量的制作赢得了观众的喜爱。

可见即使在资源有限的情况下，通过创意和质量的追求，也能够创作出引人入胜的作品。

《逃出大英博物馆》部分剧情

同时，当前市场趋势下，短剧还可以和其他行业结合，创造更多的商业价值。

在去年，达人姜十七和韩束品牌合作推出了5部短剧，总共获得了数十亿的播放量。不仅为姜十七的MCN公司带来利益，更是显著推动了韩束品牌产品的销量。

根据官方数据，韩束在平台的GMV达到了17.71亿元，多次位居抖音美妆销量月榜的首位，红蛮腰系列的销量超过了290万套。

通常，这种短剧的模式都是先通过前几集中高频剧情反转来吸引观众，提供强烈的情绪刺激，使观众沉浸在剧情中。

在此基础上，巧妙地在剧情中插入广告，将产品的广告与剧情相融合。然后添加小黄车，达到带货的目的。

短剧《你终将会红》中广告部分

曾经推出了爆款剧《无双》的丰行文化创始人讲到，短剧当前还处于高速发展期，持续有各方角色入局，这样的行业绝对不会是一个饱和的行业，现在还远远没有达到短剧行业的最高点。

短剧作为新兴的影视形式，在未来一段时间里预计将继续保持快速、直接的娱乐体验的主要特点，带给人“爽”感。

但是随着行业的成熟和观众审美的提升，短剧的内容创作也将逐渐超越表面的快感。

精品化趋势下，未来的短剧创作将更加注重内容的深度和质量，短剧会在保持“短平快”的同时，融入更多创新的元素和主题。

作者 | 电商君