小鹿角智库《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》：“青岛、杭州和成都”居年度三大音乐节之城

要点：

• 从2011年69场音乐节发展到2023年，一年就落地了560场音乐节，中国音乐节经历了市场化高速发展的历史阶段，期间伴随着独立音乐、亚文化和乐队文化的蓬勃发展。音乐节朝着沉浸式、多场景、跨领域方向发展，不仅拓宽了音乐产业本身的发展空间，也进一步丰富了文化旅游产业的发展业态，成为被资本追捧的对象。

• 疫情前音乐节的最高纪录是2017年的269场，疫情期间，2021年落地了191场音乐节，这接近2016年的市场阶段。但到了2023年，去掉延期/取消的音乐节，实际落地的音乐节数量竟达560场，增速惊人，这创下了音乐节市场有史以来的最高纪录。

• 从市占率来看，摩登天空多年来一直稳居第一，手握头部IP草莓音乐节，新晋IP M_DSK音乐节，2023年创下历史新高的落地/承办了24场音乐节，线下观众近70万人。由于音乐节市场集中度不高，互联网平台如腾讯音乐、抖音、虾米音乐和网易系等正在加速布局，孵化打造自有音乐节IP，品牌主音乐节更是成为近年来市场不可小觑的一股新势力。2023年，摩登天空、腾讯音乐和晓峰音乐公社分别排在市场第一、第二和第三位，新青年、创娱无界、迷笛音乐、放学嗨和芒禾音乐进入前十大音乐节主办方阵列。2020、2021和2022三年疫情期间，摩登天空排在第一，迷笛音乐和晓峰音乐公社分别排在第二和第三。

• 2023年，第一季度落地33场音乐节，延期/取消8场，热门档期分别为跨年档，1月7日-8日，2月25日-26日以及3月的25日-26日；第二季度，落地举办的音乐节有181场，4月和5月分别为端午节和五一黄金周，市场还开发出520档期，仅两月全国落地126场音乐节；第三季度，落地的音乐节有200场，其中7月是暑期档的高峰期，一共69场音乐节落地，8月有67场音乐节落地；第四季度，官宣的音乐节场次为147场，其中，10月是第四季度音乐节落地的高峰期，一共举办了66场音乐节。

• 2023年，五一和十一黄金周都是音乐节密集落地的黄金档期，其中五一期间落地了47场音乐节，中秋/十一全国落地了54场音乐节。

• 2023年，全国落地最多的三个省份分别为“浙江、山东和广东”，年度三大音乐节之城分别为“青岛、杭州和成都”。音乐节向四五线城市扩散是持续多年的趋势，到了当前，正进一步下沉到地方景区、县城和文旅乡镇，2023年落地到四五线、六线及以下城市的音乐节为124场，在总数上仅次于新一线城市（159场）的规模。

• 2023年，音乐节的单日正价票集中落在300-800元之间，VIP票在600-1400元之间。在音乐节的类型上，摇滚、说唱、民谣、流行、爵士、电子齐上阵，风格融合类的综合/多元类音乐节占绝大多数，在垂类音乐节中，说唱/潮流最多，全年一共落地31场音乐节。

• 音乐节的投资起步金额从五百万一路涨到千万元，再到2000万元，一场三日综合大型户外音乐节的投资成本在2023年被推高到超3000万元，投资风险也在市场的疯狂中被步步推高。据小鹿角智库统计，2023年，一边官宣一边延期和取消成为新闻，全年延期/取消的音乐节高达91场音乐节。尤其是下半年，一共延期/取消了65场音乐节，损失惨重。

• 在赞助方面，各大品牌主看中了音乐节这块品牌营销、挖掘新增量的重要线下场景。比如中国银联、哈尔滨啤酒分别冠名赞助了上海和北京草莓音乐节，茶饮品牌茶百道则冠名了2023成都草莓音乐节，电动车品牌爱玛冠名了扬州瓜州音乐节、无锡太湖音乐节、天津无限美好音乐节、南昌伶伦音乐节等。本质上，音乐营销的大爆发有内外部因素，是宏观环境变化、年轻人预期管理和全民从精神紧绷逐渐追求松弛感等三重因素的叠加下，音乐共创情感记忆，由此造就了音乐的“无限能力”。音乐作为媒介力量的强势崛起，也给品牌主带来了一个超级机会。

• 近年来，在音乐+文旅方面，年轻人兴起了“为演出奔赴一座城”的风潮，跨城观演成为习惯，拉动地方旅游经济的发展。由地方政府、文旅集团和城投公司投资/主导引入/部分出资落地的音乐节超百场，所有市场化音乐节的落地也均得到了当地政府的大力支持。中国的音乐节市场依然处于发展阶段，政府主导、文旅先行联合市场化公司共同举办成为常态，音乐文旅的红利期将在2024年延续。

• 2024年仅两个多月时间，已有50多场音乐节官宣，摩登天空已官宣10城计划，2024年上半年预估会比2023年的竞争更为惨烈。今年上半年华东和华南地区预计更多三四线城市会有举办音乐节的计划，乐迷消费恢复理性，主办方拼的是稀缺艺人阵容、多元化现场体验内容、极致性价比和互联网宣发策略等，主办方血拼，市场将会在2024年经历新一轮洗牌。

  小鹿角智库团队撰写并出品了

  《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》

  2023年，中国音乐节官宣接近700场

  实际落地560场，增速惊人，这创下了音乐节市场有史以来的最高纪录。

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