单月进账 4 亿多，短剧造富何时休？

你盯着手机看一小时，对方一天进账 2000 万。2024 年比电诈来钱更快，而且还合法的生意出现了。

不是大模型，不是带货，也不是卖课，而是微短剧。

老狐春节在家发现，我爸竟然在追这样的短剧。

今年一开年，微短剧就给了春节档电影们一点小小的震撼。人家不用搞什么营销大战，就毫不费力地抢走了 8 个亿的市场份额。

8 亿是什么概念？不仅达到了今年春节档总票房的 10%，而且比撤档的那四部电影票房加起来还多一倍。

“7 天拍完，8 天收入过亿，10 天财富自由”的传说，在媒体们的大肆渲染下，愈发魔幻起来。前有咪蒙寒假靠两部短剧赚了一个小目标；后有一对小夫妻因为踩中短剧风口，单月进账四亿多……

这个赚钱速度，隔壁造车的恐怕都羡慕哭了吧。微短剧凭什么能掀起新的流量狂潮，创造一个又一个暴富神话？

短剧暴富神话

一开始，没人看得起又土又 low 的微短剧。如果不是实在走投无路，业内人士谁会下海去拍短剧？即使是偷偷拍了，也不不好意思在朋友圈宣传，这比让孔乙己脱下长衫还难受。

直到“横店变成了竖店”，人们才猛然发现时代不同了。

2023 年 8 月，《无双》打响了“付费短剧元年”的第一枪。“风口之上，躺着赚钱”的威力比想象中还要大。

你 24 小时充值破 2000 万，我上线 8 天充值破亿，前方捷报频传。

说一千道一万，都不如这一串串数字，给人的刺激大。暴利之下，市场被越炒越热。

于是，从王晶到周星驰；从阅文集团到掌阅科技。各路大神、资本纷纷下场，势必要在这场厮杀中分得一杯羹。

粗略统计，2023 年，光是在广电总局备案的微短剧就超过了 500 部，累计 1 万多集。在抖音上，有 12 部短剧播放量破了 10 亿。

然而，这里面最大的赢家，不是顶流名导，也不是上市集团。而是一个在互联网上销声匿迹多年的身影——初代自媒体教母咪蒙。

在今年春节档咔咔乱杀、收入过亿的两部微短剧，幕后操盘手之一都是她。

尤其是《我在八零年代当后妈》成为现象级大爆款，让无数人上头充值，甚至一度把服务器都给充宕机了。

早在公众号时代，咪蒙就是行走的流量收割机，每个标题都堪称情绪炸弹。

全网粉丝 1400 万，巅峰时期单条广告报价 80 万，公司估值高达 20 亿。

2019 年，一篇《寒门状元之死》因为内容失实，观点极端，引发舆论震动。

狂风骤雨里，咪蒙发布道歉信，不得不销号“谢罪”，1400 万粉丝顷刻灰飞烟灭。

然而“宇宙第一流量”的故事，并没有就此终结。

4 个月后，咪蒙创办“银色大地”的 MCN 机构，踩着短视频风口，卷土重来。

图文不行了，她就搞短剧。还是熟悉的配方，熟悉的味道，成绩依旧斐然。旗下“姜十七”等几个大号，四年吸粉 8000 万。

2023 年 11 月，《黑莲花上位手册》横空出世。24 小时充值突破 2000 万，首集播放量超千万，成绩好到在业内都口口相传。

没想到，仅仅三个月后，《我在八零年代当后妈》又大爆特爆。

人们这才发现，咪蒙并没有消失，她仍然站在风口中央，屹立不倒。

老少皆宜，中外通杀

现在很多人依旧从内心深处看不上咪蒙。但不得不承认，虽然时过境迁，但人性的那点把柄，依旧被咪蒙拿捏得死死的。

人设主打一个前后反差，剧情要多抓马有多抓马。在线输出鸡汤金句，说观众想听的，骂观众不敢骂的，

虽然她出品的剧经不起推敲，但质量在短剧中算得上是佼佼者。《黑莲花》的成本 200 万，一举拉高了短剧制作天花板。

而市面上的短剧更多是粗制滥造，成本控制在 10 万左右，拍摄周期最多一个礼拜。

为了博眼球，题材一个比一个炸裂，各种奇葩狗血桥段都往里面塞。

“先婚后爱”、“带球嫁人”、“总裁囚妻”……光看剧名都能原地扣出三室一厅。不禁让人怀疑，这些低质量微短剧真有那么多人看吗？

不仅有人看，而且看的人比你想象中，要多得多。

之前，短剧被戏称为“三保人群的精神鸦片”。很多人以为，这种劣质小短剧就是专门为下沉市场准备的。

受众是保安、保洁、保姆这类人群，因为他们在工作间隙，抽个空就能炫两三集。

又或者是那些无所事事的老年人，一边摘菜一边看得津津有味。

但实际上，在短剧面前，没有什么下沉不下沉，谁也别笑谁俗。

无论是光鲜亮丽的白领，还是所谓的中产，都有可能是小短剧的忠实氪金用户。

老实说，你们身边有没有追短剧的？反正老狐身边是有的。

甚至连外国人都欲罢不能。

中文在线在国外搞出来个短剧平台 ReelShort ，专门拍霸总土味短剧。在安卓、苹果双端的下载总量高达 1600 万次。

这其实和看网文一样，老少皆宜，中外通杀。

很多人还不信邪，曾经对微短剧嗤之以鼻，直到自己忍不住充了 99 块钱，才一发不可收拾。

百十来块都不算什么，一年在短剧上氪金上万元的，大有人在。

平常一百多的视频软件会员，犹犹豫豫舍不得充。如今两分钟一集的短剧，却轻而易举打开了大伙的钱包。

到底是钱好赚了，还是人摆烂了？

短剧是利用人的弱点来赚钱的，就是一种刺激情绪的赛博装置。

5 秒立人设，10 秒来反转，20 秒必打脸。一部剧下来，耳光像鞭炮一样此起彼伏地响。

逻辑不重要，爽到极致才是重点。

而这些高密度爽点，正映射着人类的本能欲望：钱、权、爱。

虽然拍得不咋样，但一个比一个会吊人胃口。每次看到兴头上，立马要大快人心的时候，就给你来个戛然而止，急得人抓心挠肝。

想解锁下一集必须掏钱，骂骂咧咧地充了几块钱，结果又上套了，后面还有 99 个坑等着你来跳。

动不动就拍个上百集，其实算下来也就一部电影的时间，花的钱却比去电影院看场电影还贵。

这就是典型的温水煮青蛙式收割，看短剧就好比逛超市，每次结账的时候都让人怀疑是不是算错了。

很多人明知道剧情很烂，自己是在浪费时间，但那种感觉就像减肥后的暴饮暴食，追完一部还想追下一部，根本停不下来。

一种新型“精神鸦片”

短剧说白了和咖啡、烟草一样，靠刺激大脑分泌多巴胺让人上瘾，因此成为最好的赚钱工具。

有报告称，2023 年，短剧市场规模达到了 370 亿。而到了 2024 年，这个数字有望飙至 500 亿。

不知不觉中，土味短剧正在席卷全球，成为一座埋藏在喧闹中的“金山”。人人都想去挖一下，幻想着成为新时代的掘金者。

只不过，随着各路人马入场，短剧市场并没有百花齐放。

专心做内容的寥寥无几，大多数选择走捷径、复制爆款公式。内容和现实脱钩，同质化严重。每个人物都像设定好的 AI，主角永远胜利，反派用来打脸。

甚至为了吸引观众，不惜在红线边缘反复徘徊。咪蒙的《黑莲花》被各平台点名批评：渲染极端复仇、以暴制暴，混淆是非观念。另一部短剧《李特助如此多娇》也由于“色情低俗”，再次被删。

除此之外，越来越多中老年人困在算法里被精准营销。他们可能一直都没搞明白，看个小短剧打发时间而已，怎么不知不觉就被自动扣了上万元。

因为发展太迅速，内容违规与日俱增，野蛮生长的短剧曾遭到“修剪”。

2023 年 ，微信、抖音、快手三大平台先后开展一系列整治行动，该下架的下架，该封号的封号。

虽然以后监管会越来越严，但只是要风口，就不断有人以身犯险。

老狐还是要提醒大家，警惕任何瘾性生意，以前是黄赌毒，现在是游戏，盲盒，短视频……

随着竞争的加剧，未来短剧的目标，只会是更短、更快、更刺激。

只要编剧敢写，导演就敢拍，流水线式的标准化生产，工具人式的表演，只为了爽而爽。

暴富神话虽然就像海市蜃楼，可望不可及，但往往赚得盆满钵满的，都是那些投机取巧的“行业毒瘤”。

更让人遗憾的是，越来越多的观众，开始主动放弃思考。“小美小帅”看多了，真就以为阅片无数了，甚至觉得自己有了观影感悟，忙着站队批判。

人们沉浸在短剧营造的信息茧房里，不断被刺激，被迎合，被满足。不仅失去了好奇心和求知欲，还越来越没有耐心。看个柯南，刚看完凶手犯事，就恨不得快进到真相只有一个。

最后，干脆连脑子都不要了，任世界纷纷扰扰，能爽一秒是一秒。

参考资料：

电商之家：单月进账4亿多，短剧到底有多赚钱？

趣解商业：咪蒙们「偷袭」，短剧卷走 8 亿票房

谈心社：咪蒙的复出：价值 1 亿，仅自己可见

三联生活周刊：一分钟八反转，爆款短剧何以掀起流量狂潮？

南风窗：咪蒙黑莲花遭下架，短剧的秘密曝光了

创业风云人物：8 天收割 1 个亿，咪蒙又起飞了！

编辑：茶茶