巨变的腾讯游戏：国外IP不香了 自研更赚钱

腾讯创始人兼CEO马化腾曾直言不讳地表示，该公司的视频游戏部门需要做得更好。

腾讯游戏

3月21日，据外媒报道，游戏巨头腾讯内部正在发生一场巨变：一款可爱角色克服障碍的简单易玩游戏已经被放在了优先开发位置，而以往备受青睐的一款高成本、复杂的外国IP手游则被冷落。

知情人士称，自去年年底以来，腾讯已经从《刺客信条：代号》手游开发团队调走了数百名员工，该游戏是腾讯与法国育碧公司合作多年的项目。

现在，这些员工转而开发腾讯自主研发的派对游戏《元梦之星》，以应对网易爆火的《蛋仔派对》。这是腾讯迄今为止在所谓的派对游戏体裁上最引人注目的一次尝试，这种类型的游戏提供了简单的游戏玩法、小游戏，并鼓励玩家一起聊天。

据三位知情人士透露，腾讯的这一转变导致《刺客信条：代号》可能会推迟到2025年发布，而不是今年。《刺客信条：代号》是一款以古代中国为背景的动作冒险游戏，这款手游已经至少开发了四年时间。

自研游戏更赚钱

腾讯对于资源的重新配置凸显出了游戏行业从IP转向自研的趋势，这股趋势迫使腾讯进行战略转变。

首先，游戏公司利用国外IP开发手游往往利润微薄。与此同时，竞争对手推出了表面上看似小众的爆款游戏，例如网易的《蛋仔派对》、米哈游的《原神》。而且，这些游戏都是他们自主研发的，因此利润都是自己的。

网易《蛋仔派对》

多年来，腾讯通过为国际热门游戏开发手游取得了巨大成功，比如动视暴雪的射击游戏《使命召唤》、韩国Krafton公司开发的大逃杀游戏《绝地求生》。

但是，这种被称为IP的特许经营游戏的制作成本很高。而且，据知情人士透露，特许权使用费还会占据销售额的15%至20%，苹果App Store会抽成30%，而营销和用户获取费用可能还要另外消耗30%至40%。

在一系列IP游戏受挫后，腾讯变得更加谨慎。“我们专注于较少的大预算游戏。通常情况下，我们投入最大的游戏要么在成功的IP上进行迭代，要么是围绕着已在小众市场证明成功的游戏玩法进行迭代，将其推向更广泛的市场。”腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔(James Mitchell)在周三的财报电话会议上表示。

知情人士透露，腾讯目前还在一些谈判中要求将特许权使用费占销售额的比例降至10%以下。“这在几年前几乎是不可想象的。腾讯过去要大方得多。”该人士表示。

马化腾不满

周三，腾讯公布的去年第四季度游戏销售额略有下降。腾讯表示，与去年同期相比，本季度的整体游戏收入将会表现疲软。去年同期，随着疫情的结束，腾讯游戏销售额飙升。

腾讯创始人兼CEO马化腾曾直言不讳地表示，该公司的视频游戏部门需要做得更好。腾讯游戏部门去年的销售额为人民币1800亿元(约合250亿美元)，约占公司总营收的30%。

马化腾

据知情人士透露，在今年1月的深圳年会上，马化腾对一群员工说，竞争对手不断推出新产品，“让我们觉得自己一事无成”。

当月，腾讯推出了“春笋计划”，旨在孵化具有新颖玩法的内部游戏，每款游戏的预算高达3亿元(约合4200万美元)。知情人士称，虽然这远低于大型IP游戏的10亿元预算，但这一举措表明腾讯愿意在非传统游戏设计上冒更多风险。

国外IP不香了

腾讯遭受的一些重大挫折让转变提升日程。

去年，美国EA叫停了《Apex英雄》手游的开发，该游戏由腾讯负责开发。EA高管表示，这款游戏的质量没有达到预期。

知情人士称，去年12月，腾讯停止为日本史克威尔·艾尼克斯公司旗下《尼尔》游戏开发手游，部分原因是腾讯难以找到一个令人信服的创收模式，因为它的开发成本和特许经营权都很昂贵。

“手游开发商已经认识到，IP不再是获得用户的灵丹妙药。”游戏产业咨询公司Kantan Games的创始人Serkan Toto表示。

另外，腾讯的自研游戏也遭到了一次重挫。据知情人士透露，尽管腾讯请来了好莱坞明星威尔·史密斯(Will Smith)为末日生存游戏《黎明觉醒》的国际版《Undawn》代言，并且拥有近10亿元的预算，300多名开发者，但是该游戏还是以惊人的失败告终。根据研究公司Appmagic的数据，截至上月，《Undawn》上线一年后的收入仅为28.7万美元。

《Undawn》惨遭失败

与此同时，西方公司也开始不再将手游开发外包给腾讯等中国公司。例如，微软旗下动视暴雪刚刚推出了《使命召唤：战区手游》，它将与腾讯的《使命召唤：手游》直接竞争。

雪上加霜的是，腾讯前两大游戏在2月份农历新年假期的收入出现下滑。据知情人士透露，和去年同期相比，《王者荣耀》和《绝地求生：手游》的游戏收入分别下降了7%和30%，它们已分别推出了9年和7年时间。

截至发稿，腾讯拒绝就其战略转变的细节置评。