重塑新国潮！看新晋“中华老字号”嘉士利如何闪耀春糖

2024年第110届全国糖酒商品交易会正如火如荼进行，成千上万家企业，期待在这场盛会中汲取到生长的“能量”。其中，68岁“高龄”的嘉士利，以焕然一新的品牌姿态前来成都赴约——既是和糖酒会“约会”，也是在和新渠道、新场景、新人群、新形势“约会”。

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亮相“2024中国量贩零食产业生态大会”，打开渠道新增量

量贩零食是渠道新的“春天”。

量贩零食的发展速度有目共睹，在资本、供应商、消费者的簇拥下，零售格局悄然生变，量贩零食系统已经成为食品饮料重要通路之一，其中仅零食很忙x赵一鸣零食2023年就坐拥超过7500家门店，门店总营收200亿+，接待消费者6亿+人次！如此巨大的流量池，嘉士利没有理由不积极拥抱。

3月15日，“2024中国量贩零食产业生态大会”在中国·成都·缇沃丽酒店举办，数十家量贩零食平台及企业、厂家共同探讨量贩零食产业高质量发展路径。会上，嘉士利荣获“2024中国量贩零食·推荐品牌”，同时，嘉士利食品执行董事/执行副总裁赵刚也受邀登台分享。

赵刚称，嘉士利作为中华老字号，是中国饼干行业标准的起草者。老字号焕发新活力，要从单一要素变成复合要素驱动，以品类突破、规模引爆、品类拓宽三要素实现单点突破，追求定位最优化、效率最高化、规模最大化，量贩零食无疑将成为撬动规模引爆的关键变量。

未来，嘉士利将继续加强和量贩零食系统的互动，开发更多适合量贩场景的新品，在大会同期的“约会春天——超级平台采购对接专场”中，嘉士利也成功和头部平台爱零食牵手。这家老牌饼干企业，正在全力按下渠道增量的加速键！

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“老字号”的新机遇，嘉士利扛旗立标杆

第三批中华老字号，是品牌新的“春天”。

今年2月1日，商务部发布了第三批中华老字号名单，382个老字号品牌入选，全国老字号数量达到1455个。作为凝结历史文化、产业传承和城市精神的城市符号，老字号的发展受到国家高度关注，此次入选的各大品牌迎来了“泼天”的发展新机遇，嘉士利也榜上有名。

对于嘉士利而言，此番上榜绝不意味着可以从此“躺平”，而恰恰是品牌进阶的开端，并且主动承担起了对中华老字号整体发展的“带领作用”。

3月17日，由中国食品工业协会指导，糖烟酒周刊、食业头条发起，嘉士利特别支持的“2024中华老字号创新发展论坛”在成都·缇沃丽酒店成功举办，期间，赵刚在主题分享中表示，老字号不是免死金牌，真正的品牌才是永生，态度鲜明地表现出嘉士利顺应潮流，与时俱进的品牌主张。同时，赵刚还从品力、牌力、渠力三个方面对老字号增长力进行了拆解，为老字号品牌提供了方法的指导，也为行业发展贡献了属于嘉士利的智慧和力量。

论坛最后，食业头条CEO梁剑宣布发起"中华老字号焕新计划"，赵刚领宣焕新计划誓词，怡达、椰岛、真美等中华老字号企业家代表上台共同启动。未来，包括嘉士利在内的老字号品牌，将就渠道拓展、跨界合作、品牌推广、政务沟通、出海发展等形成协同效应，共创老字号发展新局面，持续推动老字号行业的传承与发展！

对比部分老字号品牌主动或被动陷入“啃老”状态，不创新，不作为，不愿意与时俱进，嘉士利的种种举措则为老字号品牌发展树立了标杆——守正创新方能历经沧桑而生生不息，与时俱进方能行稳致远，从而实现品牌长远发展。

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豪车“环城游”，嘉士利“约会”春天

3月末的成都街头，嘉士利开着玛莎拉蒂、法拉利等豪车和“春天”约会。

3月18日~20日期间，糖酒会主战场从酒店展转移到西博城和世纪城，贴有嘉士利宣传标语的五辆豪车环绕两座博览城循环游行，还有可爱的果乐果香“车模”在一旁助阵，为嘉士利的成都之行画下圆满句号。

嘉士利的豪车“环城游”，不仅直接吸睛效果和传播势能拉满，更是用实际行动证明，老字号的营销创意，一样可以很“潮”很“时尚”，可以和年轻人品味相投，双向奔赴！

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结语

2024年，是嘉士利的“春天”。

本次春季糖酒会上，嘉士利从渠道拓展、品牌焕新、营销创意上，都“刷”足了存在感。过去的嘉士利，勤恳、朴实且低调，但是借着量贩零食的春风，借着第三批中华老字号的春风，借着在68岁终于下定决心品牌焕新的春风，嘉士利将以2024年为全新起点，扬帆弄潮，制胜新时代！