铁刹山：根植自然与历史 在文旅热潮中“新生”

从去年到今年，从“花式整活”，到“恶搞”式营销，各地文旅的发展持续吸睛，引发各类话题，释放发展势能。春节的集中火爆过后，各地文旅进入到相对平稳阶段，对于文旅发展的理性讨论也进入到各方视野，人民日报微评论也表示“文旅热要流量引人更要服务留人”。在这波文旅热潮中，大小景区都在“卷”中求新发展，希望能在这次难得的发展机遇中解锁新的商业化运营逻辑。

搭上文旅发展的快车，聚焦到具体的每一个景区，都有属于自己的成长故事。一些在游客看来并不属于大热经典旅游路线的景区，是不是在这次别人疾驰而过的时候就“躺平”了吗？当然不是。辽宁本溪九鼎铁刹山景区作为东北辽宁省本溪市的国家AAAA级景区，是当地重要的自然景观、文化遗产，其独特的历史价值、人文内涵以及民俗文化在民间一直有着很高的关注度，更是当地引以为傲的名山、奇山。在“文旅+民俗”的发展热潮中，铁刹山相对低调中又做了哪些尝试？是否还有进一步挖掘自身的能力？对未来又有怎么样的规划？这些疑问也为我们打开了一个窗口，去探寻一下小众景区在时代发展的浪潮中属于自己的“新玩法”。

明星效应：深度游、真情实感走心推荐

春节期间，明星“出战”家乡文旅，在互联网上的花式推荐大众都不陌生，明星以其自身的社会影响力借由互联网迅速触达受众，不少旅游景区也获得了迅速的商业效果。近日，新华社“秀我中国”及新华网官方账号都发布了一条演员金晨游览铁刹山的短视频，她以体验官的形式推荐这里，号召网友一起来登高漫步、踏青赏春，以简短浓缩的语言道出这里的美食、美景，历史与文化；镜头中金晨近乎素颜却健康美丽的形象、接地气的推荐以及和游客的幽默互动都带来一股清新朴素的感受，被网友称赞：仙味VLOG。“名山圣地+明星体验官+全球影响力的世界级媒体”这样的组合，虽不陌生，但也以其自然、得体的个人表达吸引了不少关注。

借由金晨出镜推介，网友深扒各种路透，才发现之前来过铁刹山的明星还真不少，比如：姜育恒、钟镇涛、梁家辉、黄景瑜、方芳、张晨光……有些是在镜头前亮相，大多则是低调打卡，被当地游客拍到。像日前钟镇涛，梁家辉夜游铁刹山，也吸引了不少关注。钟镇涛表示自己已经是第三次来铁刹山了，这里独特的民俗文化和历史氛围都是吸引他之处，他和梁家辉二人笑点频出的“东北话大挑战”也成为了网络热点。明星对于铁刹山的喜爱和青睐可以说不言而喻，而他们也用自己的亲身体验分享游览的真情实感，成为了最真实的推荐官。铁刹山不跟风、不铺张，却因为明星实实在在的低调打卡也在网络上受到了持续关注。

个性化主题活动：传统景区创新规划、注入新活力

据了解，目前铁刹山经过近三年的商业化运营，已从最开始的日客流量两位数增至数百倍，在今年春节期间更是达到了上万的客流量。景区自身也围绕原有景点重新规划打造，在提升核心景区的综合接待能力外，开辟新区、打造“五彩街”等民俗文化一条街的新景点，对规划范围与面积、风景名胜区性质与资源特色、功能分区、规划期限和规划目标等进行了重新设定。

空间变了，形态变了，消费形态和运营理念就要发生变化，这也是铁刹山在旅游发展逻辑上的新尝试。在营销层面，除了重量级明星打卡天然吸睛，景区也在一次次主题活动中融入新的文化热点。去年的“市集行乐处国潮正当下——九鼎铁刹山里的古风文旅艺术节”，浓缩了时下最流行的元素——夏夜晚风、美食佳肴，以及融合了新中式的传统文化演出；集“食、游、购、娱、文”于一体的景区文旅新模式，用个性化的表达促进消费。今年春节期间的“五龙献瑞春日入境——2024铁刹山新春集五福游园会”，以“集五福”为基本玩法激起了游人强烈的探索欲望，加之新春之际，也满足了游人对吉祥、美好、健康、平安等正向情绪价值的需求，在春节期间引发一波游园集五福小高潮，游人人数显著提高。除此之外，铁刹山也兼容并蓄，开展了一系列以体育为基底的登山、徒步、拳击等焕发新活力的活动，让现代市民生活与传统景区游览相融合，提供新型消费形式，实现当代人对开放的社交空间的需求。

据了解，四月份，铁刹山景区马上要启动下一个重要活动：“春山大赏好运连连——2024铁刹山三月三民俗主题打卡游”，踏青、祈福、赏春的同时，有很多有趣好玩的小活动待解锁。长远发展上，现有宣传基本定位在“一日观光”游览的功能，未来将配以特色饮食、基本住宿服务等配套设施服务，扩大游客圈层。铁刹山作为人文胜景，是一方神圣净土，希望游客可以在这里看到最美的风景，体验到独特的民俗文化，以及可以帮助到现代人在精神与生命情感上有美好寄托。在保持健康的商业化运作的同时，更好地发挥社会功能，让传统的旅游景区在新的文旅热潮中焕发新的活力！

责任编辑：任芯仪(EN063)