射阳县农水集团持续擦亮“飨射阳鲜”金字招牌

成功举办第七届特色农产品展销会暨“飨射阳鲜”年货节；“飨射阳鲜”体验中心射阳店、盐城店盛大开业；在省海洋渔业经济发展推进会、市高质量发展项目观摩会等重要活动亮相；成功上线“飨射阳鲜”小程序......自去年9月份“飨射阳鲜”农产品公共品牌正式启用以来，县农水集团坚决贯彻县委、县政府决策部署，深入开展“飨射阳鲜”农产品区域公用品牌建设和运营管理，“飨射阳鲜”品牌不断叫响。

创特色、塑品牌，铸造产品行业“标尺”。强化形象赋力，结合生态、地域、文化等元素，从视觉、听觉、触觉、味觉等角度，打造“飨射阳鲜”品牌主形象标识，构建图片、声音、动画等多维品牌形象体系，统一规范使用品牌传播符号，强化消费者对品牌的认知。强化标准赋值，按照国家和行业标准，在农产品公用品牌标准体系基础上，制定射阳大米、桑菊产业、特色水产品、优质果蔬、肉制品、乳制品、优质粮油、餐厨文创8大类授权及精深加工产品的生产标准，并辐射至所有品类，梯次形成“飨射阳鲜”品牌生产的统一“标尺”。强化文化赋能，深度挖掘射阳地域文化，将射阳农耕、海洋文化植入“飨射阳鲜”品牌，提升品牌文化内涵；加快推进农产品转化为旅游文创商品，加大茧丝绸、草编、盐雕等文创产品研发力度，不断提升品牌附加值。

统谋划、借优势，打通线下推广“筋脉”。深耕“土特产”，与县供销系统联手，在供销e家网点设立“飨射阳鲜”专柜；发挥“射阳县电子商务进农村”综合示范项目作用，推动“飨射阳鲜”产品渗透到农村的每个角落；利用海鲜直播基地、菊花集聚区客流量较大的优势进行布展，扩大品牌知晓度。壮大“新农人”，围绕“飨射阳鲜”品牌标准化生产、产品营销、宣传策划等方面培养专业人才，引导新农人主播以及大学生创业和实习生进入“飨射阳鲜”品牌经营领域，高薪挖掘区域品牌运营职业经理人，承接先进的运营模式和丰富的人脉资源，打造一批“记得住、叫得响、走得出”的农业品牌人才。

深融合、双促进，拓展线上推介“路径”。联袂主流媒体，开展视频、新闻、短讯多角度全方位宣传，讲好品牌故事，县融媒体矩阵宣传“飨射阳鲜”品牌。掌控流量密码，与国家消保委“315甄选直播间”运营团队、东方甄选等电商公司达成合作意向，利用头部电商资源优势，扩大品牌背书，将“飨射阳鲜”小程序链接到各大微信公众号，导流粉丝量，全年实现销售15亿元以上。抢滩电商平台，强化多多买菜、美团优选等社区团购平台业务开展，加快京东、天猫、拼多多等电商平台“飨射阳鲜”官方旗舰店开设步伐，推动“飨射阳鲜”入驻学习强国商城、各大银行APP积分兑换商城，全年实现销售20亿元以上。

（来源：射阳县人民政府网站）