跑出“黑马”速度，郎牌·黑马特荣获金樽奖年度明星新产品

日前，第110届春季糖酒会正在成都火热进行中。在本届糖酒会期间，郎牌·黑马特荣获了2024中国酒业金樽奖年度中国酒业明星新产品。

中国酒业金樽奖由每日经济新闻于2012年发起，基于酒类行业大数据，并经过严格初审筛选，联合国内外经济专家、酒业行业专业机构，借助主流媒体影响力，评选出在行业中有突出贡献的企业和个人，挖掘酒业潜力品牌与明星产品。

作为浓酱兼香型产品，郎牌·黑马特是郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”新战略格局的重要一环，随着郎牌·黑马特广受大众消费者欢迎，郎酒的新战略格局也正在加速形成，“向消费者再贴紧一点点”的思想升级战略也正在不断践行中，为实现兼香百亿的长远目标奠定了基础。

郎牌·黑马特荣获金樽奖年度明星新产品

郎牌·黑马特是郎酒浓酱兼香型主力产品之一，产品立足极致品质、名酒基因，依托郎酒庄园与龙马酒庄品味赋能，聚焦百姓宴会、商务宴请两大消费场景，定位300元价位带。

自2021年上市以来，郎牌·黑马特广受消费者喜爱与认可。不少经销商预测，郎牌·黑马特将逐渐成为同价位段产品中品质、品牌、品味最优的兼香产品之一。此次荣获年度中国酒业明星新产品，进一步凸显郎牌·黑马特正逐渐成为大众消费者所喜爱的一款产品。

无论是从酒瓶包装的年轻化，还是从价格带的下沉化，都可以看出郎牌·黑马特正在不断贴近大众消费者的喜好。

在今年1月的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会上，郎牌·黑马特迎来了全新升级，全力打造中国浓酱兼香白酒价值首选。据悉，郎牌·黑马特去年已开展超10万场宴会，触达超2000万消费者；1万家企业选定该产品为指定接待用酒。

值得注意的是，郎牌·黑马特外盒、瓶型等也均有全新升级，年轻化、国际化的趋势显而易见。瓶型方面握感更加饱满，更时尚大气，具有国际范儿，外盒方面通过镭射光刻让主体骏马灵动矫健。

事实上，作为浓酱兼香型产品，郎牌·黑马特也是郎酒新战略格局的重要一环。去年2月，郎酒兼香战略正式发布：走独具郎酒特色的兼香道路，形成“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局；2—3年内实现郎酒浓酱兼香型酒100亿元年营收规模，成为兼香领导者。随着郎牌·黑马特的持续热销与全面升级，这一新战略格局也正在加速形成。

从靠近消费者到贴紧消费者：五万瓶郎酒免费品鉴活动火热进行

近两年，存量竞争的时代背景下，浓酱兼香战略依然成了郎酒正在打造的第二增长曲线。

一方面，郎酒是兼香型白酒的开创者、浓酱兼香型酒的代表者、浓酱兼香型白酒国标的制定者，在兼香领域深耕许久，在产区方面也有得天独厚的优势，坐拥赤水河左岸酱香黄金产区的同时兼得长江上游浓香核心产区。

另一方面，“消费分化、两端突出”是如今白酒行业的态势所在。在高端化竞争白热化的当下，大众消费市场无疑成为兵家必争之地，而兼香型白酒则成为切入该赛道的首选，其极具性价比的同时兼具口感、品牌与品味，取浓酱二者的风味精华，口感舒适、浓酱和谐，更符合消费者多元化的口感需求。

据京东超市《中国白酒消费趋势报告（2022）》数据显示，“兼香”搜索量正在持续提升。艾瑞咨询调查也显示，2022年18-29岁的年轻消费者对小众香型产品（如：兼香、凤香）偏好度更高。

郎牌·黑马特的持续热销，恰恰也在证明郎酒加码兼香赛道的明智之处。而想要抓住大众消费市场，不仅仅需要大单品的打造，更需要搭建与消费者直接沟通的平台。

正值第110届全国春季糖酒会在成都火热进行中，郎酒也抓住这一契机，精心布展谋划参与行业盛会，品鉴活动、宣传攻势直抵消费者终端，通过组合拳的方式展示企业品牌实力，与消费者直接对话。

其中最引人瞩目的，则是50000瓶郎酒产品免费品鉴活动。据悉，3月16日—3月22日，50000瓶顺品郎、郎牌·黑马特投放到成都1000余家餐饮店铺，提供给消费者免费品鉴。郎酒品鉴官亲自进入包厢为每位客人斟酒，每桌客人扫码参与活动便可获得赠酒。截至3月20日，累计20万人领取“郎酒免费品鉴餐厅地图”，品鉴赠饮近4万瓶郎酒产品。

值得一提的是，50000瓶郎酒免费品鉴活动点燃了第四届郎酒庄园三品节狂欢序曲。据悉，此次三品节将在3月23日拉开帷幕，将带来一系列精彩纷呈的活动。除了美酒品鉴、文化交流外，还有丰富的互动体验环节，让参与者能够亲身感受郎酒的独特魅力。

借势成都春节糖酒会影响力及社会效应，郎酒在这个亲手打造的平台上广宴来客，为抢占消费者心智、贴紧消费市场打开了通路，为实现兼香百亿的长远目标奠定了基础。正如在今年1月品牌年会上，郎酒股份总经理汪博炜所称：郎酒将从“向消费者再靠近一点点”升级成为“向消费者再贴紧一点点”。

（饮酒后请勿驾驶）