2024美陈网商文旅创新节论坛回顾：主题化设计要怎样服务于商业本质？

2024年3月21日-22日，2024美陈网商文旅创新节·第9届美陈展在上海跨国采购会展中心成功举办。

作为展会的一大亮点，今天结束的《2024商文旅美陈设计创新论坛》，吸引了众多业内人士的关注。其中，派沃设计执行董事臧涛先生应邀出席，发表了题为《什么样的主题化设计，才能让商业脱颖而出》的演讲。

演讲中，臧涛先生重点探讨主题化设计在商业空间中的价值，通过大量的实操案例，展现在当今竞争激烈的市场环境下，主题场景打造早已成为设计运营中不可或缺的“标配”。

而主题化设计创新，从内容的重组开始，一方面是新功能的叠加，越来越多的不可能变成可能，商场引入宠物乐园、艺术馆、水族馆、射击场、马术俱乐部、博物馆、剧院、体育场所、电竞中心等；另一方面是传统内容的升级，纯粹的商品售卖已经无法满足消费者的需求，经过主题化、IP化的重新塑造，让人们熟悉的事物陌生化。

对此，臧涛先生总结了主题化设计的三大要点：

1.从消费者的选择出发（客群画像、细分市场）

2.需求模拟(目标渴求对商品、服务、文化等的需求）

3.体验场景塑造(通过视、听、嗅、触、味、知觉，寻找共情点）

臧涛先生表示「一个好的主题化设计不仅要能吸引眼球，更要能“吸金”」——商业空间的设计已不再局限于满足功能需求，更需要通过独特的主题场景，引导消费者情感共鸣，并从中挖掘商机；一个成功的主题不仅能为商业空间注入活力，还能提升品牌价值和客户黏性，从而实现“吸金”的效果。

在最后的圆桌对话环节，主持人提出：“我们之前看到很多的主题商业、IP商业，但是这两年少了很多，因为很多项目做出来以后生意不好，效果不好，投资人很心痛。”

对此，臧涛先生深入阐述了他对商业设计的独到见解。强调了商业设计也应注重实用性，“商场是为了盈利而存在的，我们的设计也应当协助客户实现商业目标。”

“花钱一定要花在重点上，公共空间你做得花里胡哨，消费者来这儿拍照打卡，也不进商店，也不消费，造成我们大量的资源浪费。所以我一直强调公共（大）空间应该简洁化，反倒是有一些个性化（小）空间，比如洗手间，VIP室，休息区等，做的是不是更舒适，更人性化。”

而在谈到未来商业空间设计趋势时，臧涛先生从十多年的从业经验出发，分享了如今客户需求的变化——从过去强调专业的动线规划和成本控制，到现在更加关注如何与互联网和新技术相适应，以及如何塑造独特的品牌形象。

对此，结合商业盈利的本质和互联网时代新的传播效应，臧涛先生精辟地总结道：“大空间、大商业干净、小空间、小商业特色。”他的观点引起了与会者的共鸣，并对商业设计领域提出了新的思考。

随着时代的发展和技术的进步，商业地产行业将迎来更多的机遇和挑战。未来，派沃设计将继续秉持“客户至上”的服务理念，不断提升专业能力和创新能力，为客户打造更具吸引力和竞争力的商业空间。

End

派沃（中国）商业设计机构是一家以商业地产项目规划设计、建筑设计、空间设计为主的大型设计服务机构。服务领域涉及城 市综合体、购物中心、商业步行街、百货商场、专业市场、超市卖场等

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