“畸形”控糖舆论背后，葡萄糖补水液成最大赢家？

近日，一场关于控糖的话题在网上发酵，“疯狂控糖到底对不对”的舆论再惹争议频上热搜。争议背后，纳食发现葡萄糖补水液品类或重回消费者视野，成最大赢家。

一纸小红书引出控糖问题

专家支招，频上热搜

回顾一下这场关于控糖的事件，最早的声音是在小红书上关于“马拉松补给水，娃哈哈和农夫山泉选哪个”的话题讨论，具体经过可以通过纳食前两天发的一篇“过度控糖，一场“畸形”的健康化狂欢？”文章查看，小红书上的热议，背后也反映了在疯狂控糖的当下，人们对含糖饮料的“恐惧”。

随着热度的不断增加，该话题也扩散到了微博展开了激烈的讨论，并且话题#疯狂控糖到底对不对#占据热搜榜第三。

为什么关于“控糖”的话题会备受关注，在纳食看来在于消费者的消费态度上，当下随着健康意识的不断提升，消费者愿意选择健康无负担的产品，这也就促使生产企业不断推出无糖化的产品，一时间，糖成为了影响健康的罪魁祸首之一，人们更是谈糖色变，那么事实真是如此吗？

针对这个问题，纳食也采访了多位专家的观点，有专家认为，糖是人体必须的能量物质，通过合理的方式把糖转化为身体必须的营养物质，没必要把糖“妖魔化”，也有专家认为对市场上尤其是传统含糖饮料如可乐等品类，不能“一刀切”，因为他们对于为消费者带来欢愉的消费体验，还是有一定作用的。

2016年，国家卫生计生委发布《中国居民膳食指南（2016）》，强调“每天糖的摄入量不超过50克”。只要每天的摄入量不超过50g前提下，所以对于消费者而言，没必要盲目控糖。

控糖争议背后，

葡萄糖补水液成最大赢家

关于是否应该疯狂控糖的话题算是告一段落，专家网友的观点也给了明确的答案，于此同时，也有网友在不断的普及如何去合理补充人体所需的糖分，其中多位网友的留言吸引到了我们的关注。

网友的留言大概意思就是葡萄糖补水液适合运动时刻补充糖水，提起葡糖糖补水液很多人都不陌生，在2018年刚推出市场是火的一塌糊涂，但随着热度的降低，近两年，葡萄糖补水液的的市场热度也在慢慢消散，但这次控糖事件之后，葡萄糖补水液再次被消费者提及，可以看到不是葡萄糖消失了，而是已经成为消费者运动休闲的生活必需品之一，尤其是在运动补充糖上，葡萄糖补水液成为首选之一。

说起葡萄糖补水液，在众多留言中，纳食发现了三诺频频被提及。

提起三诺葡萄糖补水液，相信大家都不陌生，2017年，三诺葡萄糖补上市，一时间，各大企业纷纷跟进，各种新品层出不穷。进入2018年，葡萄糖补水液品类热度不断发酵，市场的竞争日益激烈，成千上万的新品上市，在目不暇接的产品中，三诺葡萄糖补水液脱颖而出，葡萄糖补水液品类的快速扩张，头部企业起到的引领作用功不可没。

如今在消费者认知中，已经把葡萄糖补水液和三诺关联，纵观当下的葡萄糖补水液品类，只有三诺和其他。

如今，控糖舆论还在不断发酵，随着热度的提升，可以看到的是，葡萄糖补水液品类乃至葡萄糖补水液品牌或成为最大受益者。

2024，葡萄糖补水液能否再起波澜？

在中国快消市场，一个新品类的存活期有多久？

尼尔森曾公布过一组数据：2014年，尼尔森跟踪了15000个上市新品，到2015年市场上只找到了50个；2017年上市新品个数达25473个，但70%的新品存活周期不足18个月。而之前包括黑水在内的一些新品类，很多都撑不过一个夏天。

在这样的行业大背景下，在经过了长达六年沉浮积淀之后，葡萄糖补水液这个曾经的网红品类，依然有着极为出色的市场表现。

2018年，葡萄糖补水液火了之后，很多人都会拿它与黑水做比较，火于2015年的黑水，成为当年炙手可热的产品，但是快速的崛起伴随的是快速的没落，不到一年时间黑水在市场上消失，对比葡萄糖补水液，从2017年出现，到2018年火爆，再到2024年，经过多年的发展，葡萄补水液品类虽然呈现疲态，但是仍然有不少产品在市场坚挺，这个品类有着远超其他产品的生命力。

在纳食看来，其生命力源自于：

第一、品类：葡萄糖补水液这个产品的定位十分取巧，一方面是近水饮料，另外一方面是功能饮料。这两个品类在市场上都有一定的认识度，功能饮料在近两年异常活跃，近水饮料因为气泡水等产品的崛起成为热门，而葡萄糖补水液横跨了这两大品类。另外葡萄糖补水液具备运动以及出汗后的快速补水，也正是如此，让更多消费者认识和认可了该品类。

第二、产品：葡萄糖补水液的崛起同样是个性，最初的产品类似于医院吊瓶的包装，吸引了终端消费者的注意力，得以快速的发展。随后经过头部品牌的不断创新和引领，比如三诺葡萄糖补水液在产品打造上细节满满......在配方上，不含脂肪、色素、碳酸，自然干净，在包装上，瓶盖密封性好、“含汽底”等等，产品与包装的也在不断升级，让产品保持个性的同时得以发展，及时到如今，仍然能够吸引消费者。

第三、品牌：品类长期存在肯定需要头部品牌的引领和坚持，葡萄糖补水液之所以没有像当年黑水那样快速消失，头部品牌功不可没，比如三诺集团，在补水行业做了十四年，即使在当下国民对有糖饮料的消费观念，遇到不理解、控糖的背景下，依旧坚持长期主义，深耕葡萄糖补水液品类，这也是葡萄糖补水液能够长久不衰的重要原因之一。

第四、价格：葡萄糖补水液的价位与现在的功能饮料主流价位相当，一方面消费者有一定的认识，另外一方面终端和经销商有更多的利润。在这样的模式下，有了足够的收益，大多数经销商会选择继续把产品做下去。

不仅如此，近年来，广大消费者对于健康的诉求不断上升。某调研机构预判，饮用水替代品、药食同源类膳食等已成为食品饮料领域的大趋势。如今的消费者，除了对健康、免疫力提升等需求之外，也面临着锻炼之后快速补充体力、有效补充能量等各方面的需求。

葡萄糖补水液的存在，很好地满足了他们的多重消费需求，这也是其能够持续热销和具有持久生命力的深层因素。

如今进入2024年，关于葡萄糖补水液的热度依旧能持续不间断的受到消费者和经销商的青睐和认可，尤其是在一年一度的盛会成都春季糖酒会上，葡萄糖补水液的代表品牌三诺再次携三诺葡萄糖补水液亮相成都糖酒会，据现场反馈，咨询的经销商依旧不减当年，场面火爆，签约捷报频传。由此可以看到的是未来葡萄糖补水液品类大有可为，也希望市场上能多出现像三诺这样坚守葡萄糖补水液的品牌出现，共同把品类做大做强。期待葡萄糖补水液和三诺的的市场表现，我们拭目以待。