还要继续冲！盒马、山姆、Costco...7大商超最新拓店计划

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|陈绮琪

图片来源|除特别注明外，均来自企业官方

编者按

商业回暖，品牌先知，拓店加速。

据赢商大数据，2023年商场开关店比“止跌回正”，品牌拓店明显回暖。而随着商务部将2024年定为“消费促进年”，持续上行的消费市场，叠加品牌加速更迭，掀起新一轮开店大潮。我们将聚焦餐饮、零售业态下，咖啡、茶饮、快餐、大卖场、服饰等品牌2024年最新拓展计划，分析行业新趋势。

此为超市/大卖场篇。

近日，一则“卖身”传言，将盒马和大润发推至风口浪尖，虽然官方立马“辟谣”，但未能消除大众的疑虑。闭店、“易主”、降薪、裁员......超市行业似乎陷入了前所未有的“动荡”局面，尽管如此，门店扩张的脚步却不停歇。

赢商网梳理7个超市企业2024年最新拓展计划发现，随着传统大卖场日渐式微，不少企业进一步加快调改升级的步伐，大润发、沃尔玛等今年均要改造数十家门店。与此同时，仓储会员店玩家继续“狂飙”，M会员商店、山姆会员商店纷纷加快拓展，签约、开店消息此起彼伏，一向低调的fudi也开始“摩掌擦拳”，表示要开出更加多门店，硬折扣超市乐尔乐更是逆势崛起，直冲万店规模。

“混战”之下，超市行业还能跑出“黑马”吗？

盒马

- 今年计划新开70家盒马鲜生、500家盒马NB奥莱店、调整盒马X会员店

去年年底以来，盒马数次陷入“卖身风波”，官方不断“奔跑辟谣”。如今“灵魂人物”侯毅退休，CFO严筱磊将兼任CEO，让盒马“卖身”传言再起。尽管如此，盒马继续前进，维持原本的拓店节奏。

盒马此前对赢商网表示，目前盒马鲜生已经开出超过360家门店。今年，盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。3月8日，盒马鲜生龙年首家新店在长沙正式开业，拉开今年的拓店序幕。

另一个主力业态——盒马NB奥莱店今年也将大规模扩张。侯毅曾于2023年12月31日在朋友圈里发文称，盒马NB奥莱店将启动全国开店，2024年计划开500家门店，除了上海，还会进入江苏、浙江、北京。侯毅表示，“模式已经走通”、“开一万家盒马NB奥莱店不是梦想，一定会实现”。2024年以来，盒马NB奥莱店先后进入了杭州、北京、嘉兴。据盒马NB吃货社最新显示，目前盒马NB店已经开出83家。

图源/盒马NB吃货社

3月6日，盒马被曝多地清货关门，盒马回应赢商网称，因物业合同到期和个别商场不景气，上半年盒马鲜生进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，同时强调会在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。

此外，盒马X会员店也进入了调整阶段，上海真如店将于3月31日起停业，后续将搬迁至普陀区桃浦旗舰店，全新旗舰店将于下半年开业；东虹桥店将于4月1日起转型为盒马鲜生。

图源/招商蛇口公众号

可以看到，今年盒马会进行闭店调整，但同时也会物色合适的位置继续开店。1月，盒马启动“新春快闪计划”，在全国举行超过50场快闪活动，以寻找更多优质的潜在物业，希望进入更多的城市。

高鑫零售

- 预计今年改造90家大润发，3年内开出15家M会员商店

今年以来，高鑫零售悄悄加快了拓店步伐，1月在全国10城开出12家新店，涵盖大润发、大润发Super、M会员商店；3月起，又将在全国范围开启新一轮的“开店潮”，旗下三个业态预计合计开出21家门店，涉及四川、湖北、江苏、山东、浙江、广东、海南多个省市。

此外，高鑫零售还计划对经营10年以上的大润发门店进行重装改造，预计完成90家门店的2.0版本重构，部分门店直接升级为M会员商店。

截至目前，M会员商店已在扬州、常州、南京开出3家门店，常熟店线上已于1月26日抢先“开业”，泰州店、江阴店（即无锡二店）也已签约落地。M会员商店预计，2025财年（截至2025年3月31日）至少还将开出5家新店，三年内开出15家店。

图源/M会员商店

从门店布局来看，江苏是M会员商店的重点布局市场，浙江次之。高鑫零售总部所在的上海，目前尚未看到M会员商店落地的消息。有媒体报道，未来2至3年，M会员商店主要围绕江苏和浙江进行拓展。

据上观新闻报道，高鑫零售CEO林小海对其表示，未来新店将聚焦二三线城市，同时立足上海及长三角探索更多零售新业态。M会员商店事业部总经理袁彬也表示，M会员店在二三线城市更容易“走出来”，但也会看准时机进入一线城市。

沃尔玛

- 今年将改造40至50家大卖场，开出6家山姆会员商店

1月17日晚间，沃尔玛中国宣布，全国首批8城29家大卖场门店完成升级，购物环境更为舒适，商品数量缩减了一半。此外，沃尔玛在线下新增全球购专区和其他5大专区——季节性商品区、地方特产区、全球购及沃选购专区、宠物用品区、鲜花区，并增加试吃投入，升级体验感。

据新京报报道，2024年，沃尔玛将继续对40至50家门店进行改造。

图源/沃尔玛中国

另据沃尔玛招聘发布的3月份山姆新店招聘信息，南京江北店、成都武侯店、武汉江岸店、泉州晋江店、绍兴店、东莞店、温州店已经启动招聘。据悉，除了温州店计划2025年亮相，其余6家门店都预计在2024年内开业，其中南京江北店最快将于6月开业。

截至2023年年底，山姆会员商店已在全国25个城市开出47家门店。沃尔玛中国曾于2023年12月在公众号透露，预计未来每年都有6-7家新的山姆会员商店开业。

Costco

- 今年上半年在全国拥有7家门店，试水线上配送

1月12日，华南首家Costco开市客会员店在深圳龙华区正式开业，购物购空间近1.5万平方米。与Costco其他门店一样，深圳店也是开业即“火爆”：开卖16分钟，四只爱马仕包被抢空；开业半个小时，“整箱6瓶的茅台酒53度已经售完”；顶流IP“草莓熊”几乎人手一只......

图源/Costco开市客

另悉，Costco中国首家全生态模式旗舰店——南京Costco预计第二季度开业，总建筑面积约5万平方米，主要新建仓储式卖场、加油站及其相关附属设施，将提供免费氮气填充服务、免费听力和验光服务等。

算上已经开业的上海闵行店、浦东店、苏州店、宁波店及杭州店，到2024年上半年，Costco在全国将拥有7家门店。

此外，Costco还试水线上配送服务，上海浦东店、苏州店、和宁波店已开放相关服务，其余卖场也将陆续上线，配送范围在门店8公里之内。然而，Costco配送门槛不低——299元起送，另需支付20元配送费。有网友吐槽，“这是对包邮区的挑衅。”

图源/开市客到家配送小程序

fudi

- 今年将在北京开出更多门店，预计2025年走出北京

本土仓储会员店品牌fudi自2021年5月在北京面世后，一直谨慎拓店。

截至目前，fudi目前合计开出6家门店，均位于北京。其中，fudi会员商店开出4家：2021年5月，首店窑洼湖店开业；2022年1月，祥云小镇店开业；2022年10月，朝北店开业；2023年9月，五棵松店开业。另有2家fudi+精选超市：2023年5月，fudi+首店在五道口购物中心开出；6月，fudi+在京西大悦城开出第2家店。

图源/fudi会员商店微博

以时间线来看，fudi每年开出2-3家门店，开店速度不及山姆、盒马X会员店，但fudi更注重场景互补，推出了fudi+精选超市，面积更小，更适合在购物中心、Mall等场景开店，可以触达更多顾客。更重要的是，消费者无需会员也可以进入fudi+精选超市选购商品，到店消费频次也有所增加。

据悉，fudi标准会员商店面积约为1万平方米，选址容易受限，因此无法在一个城市大量开店，但fudi+精选超市面积约为几千平方米，选址更为灵活，可以多场景落地，极有可能成为fudi大规模开店的一个“利器”。

图源/小红书@fudi会员商店

据零售氪星球去年6月报道，fudi会员商店计划2024年下半年启动全国市场的拓展，主要聚焦一线和超一线城市。而零售商业财经今年1月底报道，fudi今年将在北京开出更多仓储会员店，预计2025年走出北京。可以看到，fudi加快拓店的战略始终不变，但实际或许会因势调整。

华润万家

- 大卖场门店向精品超市升级，Olé今年拟开20+店

2023年12月，华润万家宣布开启门店升级新战略，八城九店全面升级blt业态已陆续开业。同时，华润万家即将在上海、广州等地同步开启门店业态升级的新战略。进入2024年，华润万家继续升级全国门店，在未来的一段时间里将陆续把一些不符合新战略方向的门店，升级为Olé、Blt等更符合商圈的高端超市。

今年是华润万家「4020」主题年（华润万家成立40周年、Olé精品超市成立20周年），精品超市多店齐开是其战略升级的举措。今年以来，Olé精品超市已在汕头、深圳、北京、太原开出了5家门店。据北京商报报道，2024年，Olé超市计划拓展20余家门店，进一步探索面向社区的生鲜超市以及创新门店。未来1-2年内，华润万家将快速布局一线城市核心商圈，布局更多精品超市。

截至2023年年底，Olé全国门店数已超120家，服务超过1600万会员。

图源/Ole精品超市公众号

此外，华润万家还表示，这几年，超市租约逐步到期，部分门店会顺势关闭，但也会物色适合的物业开店。以广州为例，越来越多门店租约到期，叠加广州城区变迁的原因，华润万家将逐步关闭或升级多家广州门店。在未来的1-2年内，华润万家还将在广州选择更合适的地址布局。

图源/华润万家

乐尔乐超市

- 开放加盟进军全国市场，今年目标突破10000店

被称为超市版“拼多多”的硬折扣超市“乐尔乐”，正逆势崛起。

乐尔乐超市，2011年创立于湖南，今年1月宣布成立乐尔乐汇盟招商团队，并开通官方加盟热线，推动门店加盟业务发展，进军全国零售市场。乐尔乐希望，通过乐尔乐汇盟的助力，2024年实现营收目标超过1000亿元、门店突破10000家的目标。

2023年，乐尔乐新增门店1800多家，目前共开出近4000家门店，按照其今年开店目标，全年将开出约6000家店，开店数量较2023年翻了3倍多。

未来，乐尔乐汇盟的加盟策略主要分为4个板块——为传统商超供应链赋能、门店加盟、针对区域商贸公司推出仓库合伙人计划和推出拓展合伙人项目。未来3至5年，乐尔乐汇盟做供应链的打造和孵化，该板块的合作伙伴目标在1000家。在门店方面，乐尔乐的目标数量是达到2万到3万家。

此外，乐尔乐还与京东物流签订2024年合作协议。2024年，乐尔乐将在供应链侧投入10亿元，将供应链布局全国，重庆、武汉等地将开仓，湖南总仓将建设自动化系统，进一步降低成本，提升效率。

接下来，乐尔乐还计划走向全球，2024年将迈出跨境第一步，登陆东南亚。

赢商网独家对话乐摩吧品牌创始人谢忠惠，

从消费趋势、行业创新、品牌升级等角度，

剖析乐摩吧会如何重新定义购物中心里的“智能按摩空间”。

时间：2024年5月15-16日

地点：广州