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开播9天,丢掉网络热度第一,收视持续下滑,《与凤行》真不行了

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3月26日晚间,猫眼专业版的数据显示,电视剧与凤行》丢掉了网络热度第一的位置,让位给了谍战剧《追风者》。值得注意的是,这部比《与凤行》晚开播3天的《追风者》,无论在收视率上,还是在网络热度排名上,均已经超越《与凤行》。

电视剧《与凤行》上星开播之后,收视率出现了较为明显的连续下滑态势。无论是酷云数据,还是总局的中国视听大数据,均用公开可查的数据方式支持了这种说法。一般电视剧作品,往往是开局收视率不好,随着更多剧情的放出,出现收视率渐入佳境的局面。然而,《与凤行》反其道而行之,首播收视率,已经是目前的最好收视率。

很多流量粉丝认为,这部电视剧的上星收视率不好,和播出平台有关系,并且,这部电视剧是先网后台模式。值得注意的是,无论是卫视剧收视率遥遥领先的《小日子》,还是央视剧吊打《与凤行》的《追风者》,都是先网后台模式。甚至于,在腾讯视频上,《小日子》都已经大结局了,其在东方卫视、浙江卫视的收视率成绩,依旧强劲。

另外需要注意的则是,湖南卫视素来是一线卫视大台,说湖南台底盘低的流量粉丝,是一丁点的数据常识都没有啊!《与凤行》如果在湖南卫视播出的收视率都这么不行,这么持续走跌,那放在别的卫视平台播,收视率会更难看!所以,千万不要怪平台。玄幻剧,是夕阳题材,开局收视高走之后,后续必然下跌。

比收视率后续乏力更让《与凤行》难堪的,则是这部过分依靠流量粉丝应援的流量剧作品,连网络热度第一的位子都已经在26日丢掉了。对于这部电视剧的后续收视率走跌,流量粉丝们还可以狡辩称,自己是青少年群体,家里没有电视机,但自己早就不看电视机了,只看网络平台了。

然而,这一次,连网络热度都不如《追风者》了。这种难堪,才是真正的难堪。而这种难堪背后,有很多值得业内重新思考的事情。按理说,一部流量大明星主演的流量玄幻大剧,本应该是流量粉丝们狂欢的电视剧作品,随着更多剧情的放出,粉丝们可以掀起一波接着一波的狂欢才对啊。可为什么,这部电视剧热度上升不明显,反倒是连网络热度第一的位子都丢掉了呢?

《与凤行》丢掉网络热度第一的最直接原因便是,这部电视剧的剧情过分平淡无奇,没有可以形成网络话题的“点”。说没有,有些过分,说稀少,则比较公允。《与凤行》这部玄幻剧,和其他的玄幻剧作品过分相似,造成了一种观众错觉:玄幻剧都是千篇一律的。在大量的玄幻桥段重复的前提之下,当然无法形成观众们感兴趣的话题点了。

缺乏话题点,粉丝们只靠着转发分享流量明星制造出来的几条内容,形成的网络话题数量还是相对有限的。随着《与凤行》播出阶段的到来,赵丽颖确实在卖力宣传,写了不少的微博——错别字也不少,被部分网友嘲笑为“绝望的文盲”。粉丝们的狂欢,依旧是围绕流量明星展开,而无法更好地围绕电视剧《与凤行》展开。

目前这种态势之下,《与凤行》喋喋不休的局面会持续下去。一部电视剧不好看之后,无论粉丝如何应援,最终的结果都是这样的。对于《与凤行》的上线视频平台们而言,目前能够做的,最好的选择,便是尽快把《与凤行》的流量价值最大化。

比如说,面对这种喋喋不休的局面,这部《与凤行》真没必要省着播了,不如尽快放出全部内容,用付费直通大结局的方式,把流量粉丝们使劲收割一下。对于收割流量粉丝这件事情,我素来是不同情的。况且,看电视剧,付费直通大结局,粉丝们付费观看了,就是比别人领先了,让她们花点钱,也是买个“她乐意”。

甚至于,这部电视剧可以用付费解锁的方式,放出大量的幕后花絮。对于这批粉丝而言,她们只有付费,才能解锁这些花絮内容。乃至于,可以直接动用流量明星赵丽颖,用赵丽颖陪着看的方式,进行直播。粉丝们想看直播的,就来付费好了。

我总觉得,流量粉丝们只有被大面积收割一下,她们才能认清楚自己是流量粉丝的尴尬处境。而这类收割,当然不会长久。流量粉丝们不起哄了,真正的好剧,就会获得应该有的平台热度了。(文/马庆云)

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