河南
近日，中国两大饮料巨头娃哈哈和农夫山泉的2023年财报全部都已经出炉了。
根据公开的财报显示，2023年农夫山泉取得了一个好成绩，全年营收高达427亿人民币，同比增长了28.4%。
而农夫山泉的业绩虽然表现很好，但依旧被娃哈哈这个饮料界的老大哥压在身下，根据娃哈哈公布的财报显示，2023年娃哈哈有时候高达512亿，比农夫山泉的营收足足高出85亿。
然而农夫山泉虽然营收被娃哈哈压在身下，但是利润却远远超过了娃哈哈。
从网上搜索的公开消息显示，娃哈哈2023年仅仅只有20亿的盈利，农夫山泉却取得了120亿的盈利，娃哈哈全年的盈利仅仅只有农夫山泉的零头。
不仅又不让人感慨，中国饮料界的风云变幻。
- 增长陷入停滞的娃哈哈
娃哈哈是中国老牌饮料巨头，不但在奶制品等方面领先中国一众同行。
过去推出来和可口可乐百事可乐打擂台的非常可乐也曾经风靡一时。
可是风光总有褪去的一天。
不管娃哈哈公司旗下的产品怎么领先同行，依旧难以改变食品饮料市场是个相对低门槛的市场。
近些年随着新兴领域的饱和，资本又盯上了早些年就已经形成市场格局的食品饮料市场。
众多资本直接或间接地开始进军食品饮料市场。
而在近些年掀起了新一轮竞争之中，娃哈哈好像失去了锐气，在激烈的市场竞争中开始接连的后退。
2013年，娃哈哈公司全年营收783亿，达到了前所未有的高峰。
从这一年开始，娃哈哈公司的营收不断下降，2015年公司的营收更是下跌到500亿元以下。
而后来即使宗庆后老先生稳住了局面，也只不过把公司的营收恢复到500亿元以上，相比于巅峰时期以及中国不断扩大的食品饮料市场相去甚远。
娃哈哈已经在事实上陷入了增长停滞。
- 飞快增长的农夫山泉
而农夫山泉则与娃哈哈之间形成了一个鲜明的反差对比。
相比于娃哈哈的营收陷入增长停滞，农夫山泉的营收则是飞快的增长。
2013年农夫山泉已经成为了中国饮用水巨头之一。
但是全公司的营收也仅仅只有90亿，公司的营收仅仅比那一年娃哈哈公司783亿人民币营收的零头多一点。
而在之后几年间，农夫山泉为了抢占销售渠道，甚至直接对接一线的零售店。
只要零售店愿意摆放农夫山泉的产品，农夫山泉之间免费送给零售店一副价值几千元的冰柜。
而一边拓展销售渠道，农夫山泉一边又不断丰富旗下的产品。
令人惊讶的是农夫山泉推出一款产品火一款产品。
农夫果园、东方树叶等品牌成为了农夫山泉公司新的增长引擎。
凭借着双管齐下，农夫山泉公司的营收飞速增长，2013年的营收是90亿人民币，2015年的营收达到了126亿人民币，而2021年的营收达到了296亿人民币。
到了最新的2023年，农夫山泉的营收更是高达427亿人民币。
曾经跟在娃哈哈这个饮料界龙头身后的农夫山泉，已经开始真正有实力和娃哈哈这个曾经的老大掰手腕了。
现如今除了白酒，在饮料行业，中国最有价值的公司就是农夫山泉。
但2024年的娃哈哈并不想坐以待毙。
- 宗馥莉大刀阔斧行改革
随着宗庆后老先生的去世，其女儿宗馥莉接手了娃哈哈集团。
刚一上台，互联网就先掀起了对宗庆后老先生自发悼念的热潮。
人们为了感激宗老先生的高尚品德。
开始大量的购买娃哈哈旗下的所有产品。
等到热度稍去，互联网上有大规模的爆出农夫山泉的负面消息。
一面是娃哈哈不裁员，几十年来坚持品质如一。
另一面是农夫山泉捐款少，创始人儿子还移民了美国。
两相对照，农夫山泉这个娃哈哈的最大竞争对手在舆论上遭到了重创。
而娃哈哈则成为了这次舆论热潮中的最大赢家。
借着消费者们对娃哈哈的关注，宗馥莉也开始学习农夫山泉，直接面对一线零售商，在一线销售市场上大量投放娃哈哈的冰柜。
再次和农夫山泉进行线下最激烈的市场竞争。
不出意料的话，2024年娃哈哈的业绩肯定会大涨，农夫山泉则能保住自己2023年的业绩就不错了。
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