蔡怀军、陈睿、樊路远、龚宇、孙忠怀等共话网络视听行业高质量发展

从“互联网+”到“人工智能+”，新质生产力为网络视听发展带来新机遇。3月28日，在第十一届中国网络视听大会主论坛上，各大网络视听平台负责人齐聚一堂，结合平台特点、优势及实践，共同探讨网络视听行业高质量发展之道。

蔡怀军：以“智”提“质”，

文化和科技融合的芒果思考

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军首先介绍了AI综艺导演“爱芒”。他介绍，“爱芒”背后有湖南广电所有内容制作超级团队的支撑，正在以几何倍速成长。“‘爱芒’的诞生是湖南广电内容和技术双剑合璧，也是芒果转型跨越的新质生产力。”

蔡怀军表示，在主力军抢占主阵地的进程中，用户在哪里，文化科技融合的触点就应该在哪里。近年来，芒果注重“以科技驱动创新、以创新放大传播”，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”，抑或是《超时空寻找》的历史还原，都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”，这份美也充分共振到了用户心里。去年年底，芒果TV有效会员数超6600万，近三年平台核心用户一直保持20%以上的增速。2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个重点项目，包括《乘风2024》《中国村花》《另一种蓝》《群星闪耀时》《日光之城》等，此外，新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播，纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来。

湖南广电致力于打造主流新媒体集团，建设国有数智超级平台，战略上要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术“双引擎”。芒果高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建“芒果大模型”。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等内容创作中，新技术使用占比超过90%。湖南广电的技术人才也经历了从“运营维护”，到“运维与研发并重”，再到“技术主导”的三个成长阶段。

蔡怀军强调，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，也不仅是一个环节上的小小创新，而是应该贯穿创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路。只有如此，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。湖南广电在探索文化和科技融合的过程中，始终保持自信、自主，用好“科技”这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。

陈睿：高质量内容尤为稀缺，

AI内容消费人群中六成是00后

哔哩哔哩（B站）董事长兼CEO陈睿以“从视频中看年轻人”为主题发表演讲，用大量数据和案例展示了B站年轻人关心什么，以及B站有什么新的创作趋势。他介绍，过去一年有2亿用户在B站上观看科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%。UP主全年共产出AI相关稿件超100万篇，AI相关内容消费人群中有六成为00后。用户对AI的热情也推动一批播放量超百万的爆款视频诞生，涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。

陈睿表示，在网络视频用户已经达到10.74亿的今天，视频不仅是年轻人的娱乐方式，更成为年轻人的生活方式。例如，UP主“稚晖君”因为动手能力超强，被称为“野生钢铁侠”。他通过在B站上传视频起步，从一个UP主转变为国内排名前列的双足机器人公司CTO。年轻人不仅通过视频记录自己的创造，还通过视频学习各学科知识。例如，UP主“木鱼水心”关于《史记》系列的讲解，首条内容就收获921万播放量，整个系列更新11个视频，总播放量超过4300万。他所制作的付费内容“星空读书会”，七天订阅人数超过2.5万人。复旦教授、博士生导师王德峰，入驻B站不到一年，就吸引了百万粉丝，他开设的《马克思的哲学革命及其当代意义》在线课程，目前订阅人数接近15万人，播放量超过200万。

陈睿表示，当人人都在消费视频，人人都在创作视频时，高质量内容尤为稀缺和重要。用户始终渴望高质量内容，优秀的创作者也一直存在，他们需要舞台，需要被看见。“B站希望能够搭建一个舞台，让想创作好内容和看到好内容的人在这里建立连接。B站也会一如既往地支持认真创作的人，让他们的内容被更多用户看到。”

樊路远：内容和技术双翼齐展，

让中国故事鹏飞万里

阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远发表了题为《路虽远兮，行则将至》的演讲。他表示，在全新的挑战与机遇之下，优酷以推动中国影视工业化进程为己任，通过布局内容多元化，以技术赋能艺术，与全行业协作共赢，共同推动文化产业持续繁荣。

从去年至今，优酷践行“为好内容全力以赴”的品牌主张，坚持精品内容创作，书写“强起来”的新时代中国故事。优酷出品、播出的《欢迎来到麦乐村》《侦察英雄》《海天雄鹰》《追光者》《新闻女王》等现实题材作品热度不断攀升；《异人之下》《少年歌行》等国漫改编的剧作，凭借创新题材和新技术应用，收获年轻人良好口碑；《长月烬明》等古装精品剧，蕴含国风特色文化元素，在海内外获得年轻用户欢迎。

去年，优酷相继推出“海纳·百川”导演和编剧扶持计划；在刚刚结束的香港国际影展，阿里大文娱宣布5年内投入50亿港元，推动“港艺振兴计划”。樊路远表示，为行业培养新人，能让行业不断焕发新生。

谈到中国影视工业化，樊路远强调，AI时代来临，优酷不断探索新技术，赋能艺术创作。从“妙鸭”问世、首个数字虚拟偶像诞生，到“帧享”虚拟影棚的搭建、超高清体验的精进，再到“生产制作一体化影视车”的推出，优酷不断突破技术关卡，助力创作者不断提升创作质量及创作效率。

樊路远认为，发展新质生产力是各行各业推动高质量发展的内在要求和重要着力点，技术对内容的强赋能时不我待。中国影视想要搏击长空，内容和技术需要双翼齐飞，“开拓创新，让艺术和技术顶峰相见。”

龚宇：行业发展孕育三大机会，

迎接网络视听的下一个春天

爱奇艺创始人、CEO 龚宇发表了题为《拥抱变革，迎接网络视听行业下一个春天》的演讲。他回顾了过去一年网络视听行业的“三大趋势”：第一，作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力；第二，科技创新，AI赋能，特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效；第三，艺术融合，跨界联动，开创文娱体验新模式。

龚宇表示，2023年，网络视听行业推出一大批故事有新意、表达有创新、主题更深化的精品内容，为观众带来高质量的视听体验和正向情绪价值，也提振了行业信心。爱奇艺坚持主题立意唯一性、内容制作精品化和故事表达商业化，推出众多有思想、高品质、高价值的内容，助推行业实现高质量增长。

科技不断创新，催生了新产业、新模式、新动能，成为发展新质生产力的核心要素，也是网络视听行业健康可持续发展的重要驱动力。2023年，大语言模型研发和应用成为科技颠覆式创新的核心突破点，推动中国影视工业化进程不断提速。目前，生成式AI已经在爱奇艺的策划、制作、宣发、用户体验等多个环节投入应用，提质增效。

过去一年，爱奇艺实现了综艺与剧集深度联动，“一鱼多吃”商业模式更加完善；上海、洛阳《风起洛阳》VR全感剧场、北京延庆爱奇艺奇巴布线下亲子主题乐园建成运行，为用户带来更加丰富的文娱体验。

“好内容频出、新技术跃升、新业态稳健，是行业迎接下一个春天的坚实底气。”面向未来，龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大机会所在；二是平台出海久久为功的效果正在显现；三是生成式AI将为影视行业带来颠覆式影响。龚宇表示，2024年，爱奇艺将与广大影视行业从业者一道，继续用精品力作讲好中国故事，记录伟大时代，为推动文化繁荣和建设社会主义文化强国贡献力量。

孙忠怀：行业健康发展有三大关键因素，

AI对长视频影响仍需观察

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，发表了题为《新使命，新征途，以内容为志业》的主题演讲。他表示，网络视听行业的高质量发展进入成熟期，内容上，创作水平不断提升，好作品接连涌现；商业上，新业态、新模式不断出现，行业增长进入正循环。

孙忠怀认为，优秀作品往往集群式出现。“一部精品佳作，能产生强大的示范效应，提高整个行业的水准。”这并非偶然，而是行业的长期积累和爆发。演讲中，孙忠怀多次提到“使命感”。他表示，经过十多年发展，网络视听行业已成为命运共同体。腾讯视频的使命，就是持续用美好内容打造美好平台，助力行业稳健发展。

展望未来，孙忠怀表示，行业要实现健康发展，有三大关键因素：一是转变增长方式，从粗放式增长到长坡厚雪式稳健增长，为行业提供更多确定性，建立信心；二是提供更多优秀作品，培育创作热情，平台业务的本质是内容力，关键是好内容的支撑；三是寻找下一时代发力点，人工智能时代，技术变局时刻，仍要坚持用户为本。

谈及技术变局，孙忠怀认为，人工智能的出现，短期内可能会对短视频创作有所冲击，但对长视频的影响仍需观察。长期以来，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略核心，目前，平台自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力在动漫领域形成一定生产力。孙忠怀表示，在推动人工智能技术应用上，腾讯视频更加重视用户体验和实用方向。

2024中国网络视听大会

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