山东
众所周知，皇马一直是商业运营能力很强的俱乐部，无论是和赞助商周旋还是在转会市场上谋求利益都做得非常不错。尤其是他们在相关赞助费用的争取上，可谓是十分精明，并且也争取到了最大的利益。就在刚刚，西班牙媒体阿斯报采访了体育营销领域的专家埃尔南德斯。
这位曾在皇马工作8年，并且参与过俱乐部球衣赞助谈判的专家从多方面入手，向球迷们展示了皇马在球衣赞助上的详细收入以及他们的出色谈判能力。埃尔南德斯表示，从他手中的数据来看，皇家马德里的球衣是足球界乃至整个体育界最有价值的。尤其是他们和新赞助商惠普再次签订赞助合同之后，皇马的球衣赞助费用每年可达到2.6亿欧元，这是一个非常惊人的数字。足坛第二的巴萨球衣赞助费用各方面加起来也不过1.75亿欧。
排第二的巴萨都比皇马少了8,500万欧，更不用说足坛其他品牌价值更低的俱乐部。可以说皇马是断层领先于足坛所有俱乐部。不得不感叹他们出色的运营以及商业开发能力。而在这2.6亿欧元的赞助费用中，皇马从主赞助商阿迪达斯那里得到的是大头。这家运动领域的巨头，一直以来就把皇马当作是他们在足球板块的招牌，他们每年要支付给皇马超过1.2亿欧元的费用。同时皇马也没有辜负他们，俱乐部的球衣在全欧的销量一直能够排在前三。
而且两边都不满足于现状，他们在近几年除了不断优化球衣的科技和设计外观之外。阿迪达斯还会定期让旗下的子品牌Y-3与皇马推出联名球衣。这些球衣一般会以限量版的方式进行出售，在设计用料以及图案上往往会更加大胆。因此也深得球迷们的喜爱，只要上市就会被抢购一空，近几年出现了几款比较出色的设计。值得一提的是，前些年阿迪达斯曾经给皇马推出过一款黑色的暗纹盘龙球衣，当时引发了球迷们的线下哄抢。可以说是推广力度以及商业收入目的都达到了。
除了阿迪达斯之外，球队和其他几大赞助商签下的合同同样非常优厚。尤其是胸前的阿联酋航空，每年给皇马提供的赞助费用也在7,000万欧元左右，这在足坛同样是能排进胸前广告位前二的。再加上惠普等一系列其他品牌，皇马能够拿到2.6亿的赞助费也就不令人意外了。对于皇马这种俱乐部而言，这样的收入每个赛季都会稳稳当当地打到球队的账面上。除了会让皇马有更多的可操作空间以外，这些钱同时会拿出一部分用在引援上。这是皇马能够始终维持竞争力的原因。
单是最基础稳妥的收入，皇马就比其它俱乐部高一大截，这确实符合他们当下足坛第一俱乐部的身份。有意思的是，埃尔南德斯表示皇马签下姆巴佩看似代价很大。但事实上，只要姆巴佩加盟皇马，银河战舰的球衣价值将会再次得到提升。因为签下姆巴佩这样的顶级巨星，除了能增加球衣的销量以外。将曝光度提升之后，这对球队的商业收益更是一个极大的加成。皇马的球衣会比以往任何时候都要好卖。
而且最关键的是，皇马将拥有更多与赞助商之间谈判的资本。在和几大品牌赞助商更新合同时，他们可以得到更多的费用。埃尔南德斯认为，接下来皇马的赞助费用很有可能突破3亿欧元。对此，你们是怎么看的？
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