湖南
4月1日，联商网发布消息“3月31日，于东来率团队亲赴长沙并宣布：启动帮扶步步高。”。
步步高有关负责人回应称，以联商网报道内容为准。步步高董事长王填在媒体微信群中对此表示，“人间四月天，大爱胖东来。”
据了解，本次帮扶行动由胖东来超市总经理申红丽和一家亲董事长贾建全担任正副总指挥，胖东来超市生鲜总经理徐锐担当执行负责人。此外，胖东来还将派出20人的高管团队全程参与，种子班学员企业将联合组队参与。本次帮扶行动计划用2-3个月的时间，改造2-3家步步高超市门店。其余步步高门店也将参照调改样本门店，后续由步步高团队主导下进行全面改造。
受资金流动性及债务问题影响，2023年初，步步高正式引入湘潭国资。2023年10月，步步高进入重整阶段，开始逐渐恢复部分门店的运营。截至2024年2月2日，相关法院已删除涉及步步高股份的全部失信被执行人信息，并解除对96个银行账户的冻结措施。
此次帮扶行动，步步高将结合胖东来的企业文化和经营策略，从员工薪资、工作时间、卖场规划、商品重整、供应链、价格优化、服务提升等各方面系统调整，优先在长沙打造胖东来式卖场样本，为步步高超市和其他业务注入长期发展的文化支撑和经营动力。
2023年12月12日，受王填邀请，于东来曾到访湖南，并走访了步步高在长沙、湘潭的门店，进行实地指导，并与步步高管理团队做了深入分享。在近日举办的2024中国超市周期间，王填率高管团队亲赴许昌再次与胖东来团队交流。
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