出镜时尚大片的新人女团 ILLIT 背后，K-POP 如何成为最具影响力的「时尚乐土」？

出道仅 10 日，K-POP 新人女子团体 ILLIT 便收获了众多粉丝关注，但在正式推出首张迷你专辑《SUPER REAL ME》之前，ILLIT 便已受邀出镜 ACNE STUDIOS 2024 春夏大片。未出道便能够收获来自时尚品牌的橄榄枝，无疑再次令人对 K-POP 当下之于时尚领域的影响力深信不疑。

ACNE STUDIOS 2024 春夏大片

ACNE STUDIOS

在 ACNE STUDIOS 2024 春夏大片中，来自 ILLIT 的 5 位成员 Yunah、Minju、Moka、Wonhee 和 Iroha 便各自展现出活泼、清新的少女组合魅力。这组由 Charlotte Wales 掌镜的大片以兼顾 Y2K 美学的仿怀旧风格呈现，ACNE STUDIOS 最具代表性的丹宁系列、Platt 迷你包袋与 Multi-Pocket 等热门新品亦由 ILLIT 的演绎增添了独到的意趣。

@illit_offical

彼时选择尚未正式出道的 ILLIT 作为 2024 春夏大片的主人公，看似是 ACNE STUDIOS 颇为大胆的决定，但实际上 ILLIT 本身的全球影响力足以令各大时尚品牌侧目。

推出这支新女团之前，HYBE 便公布了由公司创始人方时赫亲自担任制作人的决定，由此引起了巨大的话题；由 ILLIT 发布的主打曲《Magnetic》则打破了 K-POP 组合出道曲进入 Spotify 全球日榜的最快用时，并有着突破 2,000 万的 MV 播放量。

ILLIT《Magnetic》

@illit_offical

出道仅 10 日 Instagram 粉丝便突破 130 万、Tiktok 引起「手指舞」浪潮…ILLIT 的强势崛起似乎正在改写 5 代 K-POP 女团的格局，其时尚潜力也得以经由与 ACNE STUDIOS 的合作中可见一斑。关注 ILLIT 的同时，不免也会对这一问题产生思考：当下的 K-POP 领域，如何成为了最具影响力的「时尚乐土」？

| 从 BTS、BLACKPINK 到 5 代男、女团体，K-POP 时尚资源如何持续强势？

@illit_offical

实际上，ILLIT 同 ACNE STUDIOS 的「珠联璧合」，并非高奢与时尚品牌首次向未出道的 K-POP 团体抛出橄榄枝。GIVENCHY 韩国首席执行官 Lee Hyo Wan 曾在采访中表示，SM 公司旗下女子团体 Aespa 在未出道时便已收获 GIVENCHY 的青睐，随后 Aespa 便创造了出道仅半年、全员成为 GIVENCHY 品牌大使的历史。

@aespa_offical

将目光投向如今的 K-POP 当红团体，会发现其中大多数成员都有着奢侈品与时尚代言傍身，这与人们从前对韩国娱乐圈的认知可谓大相径庭——在 K-POP 尚未如此大势之前，韩国明星并不是那么容易被时尚圈所接纳。

但真正的转折点或许发生在 2021 年——作为 K-POP 现象级团体的 BTS，在这一年以品牌大使身份全员登上 LOUIS VUITTON 2021 秋冬大秀舞台。由 BTS 录制的大秀邀请视频，则成为了该品牌迄今为止最受欢迎、转发次数最多的推文。

LOUIS VUITTON

同年 K-POP 大势女子团体 BLACKPINK 也开始大量吸纳时尚品牌的关注，其中不乏 CELINE、CHANEL、DIOR、YSL 等老牌时装屋，还有 BVLGARI、CARTIER 等高奢珠宝品牌。在当时而言，K-POP 领域的时尚影响力可以说真正达到了空前的水平。

Corbis/Getty Images

作为 4 代 K-POP 团体，BTS 与 BLACKPINK 在当时已经拥有了可观的受众基础，也成为了 K-POP 走向全球化的重要力量，其庞大的粉丝购买力也让更多时尚品牌得见 K-POP 的时尚影响力。而 5 代 K-POP 偶像团体的时尚之路，便正是在这一更高的起点出发。

与 ILLIT 同样来自 HYBE 公司的 New Jeans，便是 5 代 K-POP 团体中最大的「时尚黑马」，刚出道不久便在 CHANEL 的品牌活动中齐齐亮相。随后，组合内的 5 名成员 Hanni、Hyein、Danielle、Haerin 与 Minji，则相继收获 GUCCI、LOUIS VUITTON、BURBERRY、DIOR 与 CHANEL 的品牌代言。仅出道 2 年便有着这样的时尚成绩，足够刷新人们对 K-POP 的认知。

@newjeans_offical

实际上，5 代 K-POP 女团的时尚资源竞争相当激烈——IVE、LE LESSFAIRM、NMIXX 分别包揽了 MIU MIU、FENDI、LOUIS VUITTON 与 LOEWE 的时尚资源，但 New Jeans 在时尚领域所收获的喜爱仍旧一骑绝尘。日前，Calvin Klein 官宣 Danielle 作为全球品牌大使，此前与其合作的 K-POP 明星则是 Jennie 与金泰亨，New Jeans 的「时尚宠儿」体质由此可见一斑。

Calvin Klein

更多的 K-POP 男子团体也开始频繁亮相各大秀场，其中 ENHYPEN 与 TXT 分别作为 PRADA 与 DIOR 的全球品牌大使出席时装周，STRAY KIDS 成员 Felix 则作为模特站上了 LOUIS VUITTON 2024 秋冬大秀舞台。

Felix 为 LOUIS VUITTON 走秀

LOUIS VUITTON

不难看出，相比于 4 代实力与人气极为突出的团体才能获得时尚品牌的垂青，5 代的整体代言数量和资源质量都更上一层楼，同时也让 K-POP 的全球时尚影响力进一步提升。这既要归功于 K-POP 文化的受众面扩大，也与时尚品牌从 K-POP 明星代言的营销策略中收获了良好的市场反响有着直接的关系。

| 韩国奢侈品消费能力的提升，如何加固 K-POP 与时尚领域的联结？

@roses_are_rosie

在 Instagram 发布的 2023 年度时尚影响力排行榜中，BLACKPINK 成员 Jennie、Rose、Jisoo 与 BTS 成员金泰亨占据了第 2-5 名，同样进入前 10 位的还有 Lisa、ENHYPEN 与 New Jeans——K-POP 领域的时尚影响力已经能与 Kim Kardashian、Kyile Jenner 等成名已久的明星、名人相媲美。

而在 Launchmetrics 的调查显示中，去年 Jisoo 亮相 DIOR 秀场便位品牌带来了 160 万美元的媒体影响价值，远超其他品牌的 86%。

Pacal Le Segretain/

Getty Images

K-POP 领域能够越发收获时尚圈的青睐，另一大重要原因便在于近年韩国奢侈品消费能力的不断提升，甚至韩国正在成为全球最大的奢侈品消费国。

去年年底，全球时尚电商平台 Farfetch 便被有着「韩国亚马逊」之称的 Coupang 正式收购。而韩国的奢侈品市场规模在 2021 年就达到了过去 10 年来的发展巅峰。在 15.9 万亿韩元（约 118.4 亿美元）的消费中，有 1.7 万亿韩元的交易是通过 Coupang 这样的线上电商完成的。

这一数据如今只增不减——根据去年摩根斯坦利的报告指出，2022 年韩国人的奢侈品总支出高达 168 亿元，将近占据了国民 GDP 的 1%，人均消费则以 325 美元冠绝全球。而韩国的奢侈品消费主力军，正是与 K-POP 粉丝群体高度重合的「MZ 世代」与 00 后年轻人。

「MZ 世代」泛指韩国的 80、90 后，加上新晋的「千禧一代」，他们在成长经历中不约而同地受到了重视个人外貌与经济成就，以及 Flex「炫富」文化的深刻影响。在这一代人的价值观中，充斥着敢于消费、关注自我护理与注重品牌意识的消费观点，美妆与奢侈品亦由此成为了其中大多数人寻找自我认同与价值的「刚需」。同时，对 K-POP 文化的高度参与也令他们更热衷于购买喜爱的明星的同款包包、服饰，此时 K-POP 偶像为时尚品牌带来的加成有着举足轻重的影响。

DIOR

因此从某种意义上来说，时尚品牌当下更乐于选择 K-POP 偶像团体作为品牌大使与全球代言人，本质上仍是「粉丝经济」的具象化体现。面对当下全球奢侈品需求最大的韩国市场、与最关注 K-POP 文化的韩国年轻消费者，高奢、时尚品牌不仅透过 K-POP 明星的加入呈现出与年轻人关联更为紧密的一面，也能够实打实地促进品牌市场竞争力的提升。

实际上，如今的 K-POP 已经同时尚领域形成了相辅相成的紧密合作关系，这样的合作模式也将在 K-POP 尚且处于「黄金期」的当下始终持续，以帮助双方谋求最大化的利益。另一方面，全球经济下行的宏观局势，时尚品牌对 K-POP 领域的看好也倾向于一种「押注」，正如 ACNE STUDIOS 选择「未播先红」的 ILLIT，本质上不仅是对其当下关注度的认可，也可以被视为对其发展潜力的长期投资。

@illit_offical

背靠本身便有着极佳时尚资源的 HYBE，新人女团 ILLIT 未来的时尚资源只会越发丰富。但值得一提的是，ILLIT 不会成为「最后的 5 代新人」，各大公司同样不会放弃在这块巨大的商业蛋糕上分一杯羹，未来的 K-POP「代言人之争」或也将演化得更加激烈。持续着当下的高成长速度，时尚领域与 K-POP 文化之间的相互依存是否会持续良性的影响？这个问题的答案我们如今无法确切得知，但时间将会是证明一切的关键。