当红色微叙事遇上乡村文化：激活乡村文化振兴的力量

红色文化，是我们的独特文化遗产，承载着丰富的历史记忆和深厚的民族精神。在全面推进乡村振兴的伟大进程中，红色文化不仅是我们宝贵的精神财富，更是推动乡村文化振兴的重要力量。乡村文化振兴是乡村振兴战略的重要组成部分，是乡村振兴的先导板块和核心手段，它关乎乡村社会的精神风貌、文化认同和价值追求。红色文化作为乡村文化的重要组成部分，具有鲜明的时代特征和地域特色，是连接过去与未来、传统与现代的桥梁。长期以来，对于乡村红色文化资源的开发利用主要采取宏观叙事方式。这种叙事方式主要对红色文化的整体、进程与目标进行全面阐述。通过深入挖掘红色文化中的微叙事元素，能够更好地传承红色精神基因，构建红色文化记忆，实现红色文化资源的活化开发，为乡村文化振兴提供有力支撑，激发乡村红色文化的活力，实现红色文化与乡村经济的良性互动，推动乡村社会实现全面振兴。

红色微叙事是一种特殊的叙事方式，它结合了“红色”这一具有中国历史文化内涵的元素和“微叙事”这一现代文学艺术表意形态。具体来说，红色微叙事是通过短小精悍的故事或意义表达，以微观的视角来呈现和传承红色文化、历史故事和红色精神。红色微叙事的特点在于其内容和形式的微型化和简约化，它能够在较短时间内达成故事描述或意义表达。这种叙事方式往往依托于互联网、移动媒体等现代传播平台，以图文一体、音视频结合等多媒体形式来呈现，使得红色文化和红色历史以更加生动、接地气的方式触达受众。

红色微叙事在乡村文化振兴中具有重要的应用价值，是推动乡村文化振兴不可或缺的重要力量。这主要体现在以下几个方面：首先，红色微叙事是传承红色基因、弘扬红色精神的重要载体。乡村是红色文化的重要发源地，许多红色故事和历史记忆都与乡村紧密相关。通过红色微叙事的方式，可以将这些宝贵的红色资源转化为生动有趣的故事，让更多人了解和铭记历史，从而激发爱国热情和民族精神。其次，红色微叙事有助于提升乡村文化的内涵和品质。乡村文化振兴不仅仅是文化的传承和保护，更需要文化的创新和发展。红色微叙事作为一种创新的叙事方式，可以为乡村文化注入新的元素和活力，使其更加丰富多元、具有时代感。同时，也可以挖掘乡村文化的深层价值，提升乡村文化的整体品质。再次，红色微叙事是推动乡村旅游发展的重要吸引物。随着人们对于文化旅游的需求日益增长，乡村旅游市场具有广阔的发展前景。红色微叙事可以作为乡村旅游的一大亮点，吸引游客前来感受乡村的红色文化氛围，体验红色文化的独特魅力。这不仅有助于增加乡村的知名度和影响力，还能为乡村经济发展带来新的增长点。最后，红色微叙事在乡村社会治理和教育中也发挥着积极作用。通过讲述红色故事、传播红色精神，红色微叙事可以引导乡村居民树立正确的价值观和道德观，提升乡村社会的道德水准和凝聚力。同时，红色微叙事作为乡村教育的重要内容，有助于培养青少年的爱国情怀和红色精神，为乡村社会的可持续发展提供人才支撑。

随着新时代的到来，使得乡村文化振兴的叙事方式面临新的变革要求和应用场景。相较于“大而全”的宏观叙事，新兴的“小而美”微叙事因其主体多元、手段多样、内容生动、效果易实现等诸多优势，成为当下引领乡村文化振兴的先进理念和操作范式。微叙事，作为一种新兴的文化表达方式，正逐渐融入乡村文化振兴的实践中。它通过细腻而富有感染力的故事叙述，不仅丰富了乡村文化的内涵，更为乡村文化振兴注入了新的活力。

实现叙事主体的自觉化。要确保核心话语权的掌握，必须提升微叙事管理主体的政治素养和理论水平。以严谨的态度和求真精神，确保微叙事内容的正确性和准确性，从而掌握红色文化的定义权、红色精神的阐释权、红色形象的塑造权，占据红色文化传播和舆论阵地的制高点。同时，主动全面挖掘叙事的深层附加价值。提升微叙事设计能力，实现从简单照搬照抄到精心策划设计的转变。要建立一支庞大的、专业的微叙事挖掘、生产和创作团队，特别是培养一批擅长策划和设计叙事内容的“策划师”和“设计师”。在挖掘红色叙事资源方面，加强红色资源的普查工作，深入了解当地红色文化的本质和特点。在内容生产方面，对叙事素材进行特色凝练，找到符合当地特色的乡村文化振兴叙事主题。在叙事演绎开发方面，深入分析叙事内容的特点及受众定位，创造性地进行叙事设计。要优化叙事者匹配度，确保讲述主体与内容的高度契合。深度分析微叙事的红色内容，构建由充满乡土情怀、具有浓厚兴趣的返乡乡贤、在地直播网红、事件亲历者或当事人、知识领袖、烈士亲属代表等构成的高匹配度阐释讲述队伍。通过培训等手段提升他们的讲述能力，实现最佳的叙事效果。在讲述手段上，灵活运用文字、语音、视频、音乐、图片、动画等多种方式，增加叙事讲述的吸引力。针对不同地域的受众，运用方言俚语、民谣歌曲、民间舞蹈等手段，丰富故事内容的趣味性。

推进叙事载体的多元化。在内容选取上，从丰富的红色文化中精心挑选出最具代表性的微型“故事”文本。在角色表现上，使这些微型“故事”中的角色更加生动鲜活，通过漫画、动画等多样化形式进行呈现。在话语表达上，应提升话语的本地化、柔和化及潮流化，以丰富其感性价值，使之更加贴近受众。在产品创新上，要从单一化向多元化转变，构建产品谱系。从单一故事样本的传播主题出发，实现全向IP创意转化，形成一个涵盖红色培训、趣味读本、影视剧、短视频、动画片、漫画、游戏、玩具、夏令营活动、创意大赛、文创产品等多模态传媒产品矩阵。同时，推动产业融合化，将红色文化作为叙事核心，提取其中的符号元素，如角色、配乐、颜色、造型、情境等，实现一、二、三产业的深度融合，构建“第六产业”。此外，还应推动红色叙事符号跨界化，将叙事元素融入乡村文化振兴的各个领域，形成独特的“微叙事生态系统”。在媒体发展上，要从封闭走向开放，实现叙事媒体的转型。一方面，整合新媒体、自媒体和互联网社交平台等全媒体资源，借助VR、AR、MR、AI等先进数字技术，构建全媒体、全时段、全方位、全过程、全要素的新媒介体系，打造场景式传播互动平台。另一方面，打通室内与室外、线上与线下、动态场景与静态场景、真实叙事与虚拟叙事、机械叙事与智能叙事的界限，实现叙事空间的无限拓展。再者，通过传统媒介媒体的微缩化，如微电影、微视频、微场景、微景观、微道具等，使叙事媒介更加灵活便携，便于故事的精准推送、接收和解读。

构建叙事效果的立体化。必须对受众群体进行精确细分，关注不同群体之间的差异化需求。在保持红色文化教育功能的同时，应该加强对红色微故事中蕴含的科普、娱乐、美育、产业等多元价值和潜在功能的挖掘和利用，实现从单一功能向多元功能的转变。在叙事过程中，要将听众转变为“受众”，通过调动视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉和认知等六种感官，实现与红色文化产品或服务的互动参与，为其提供逼真的沉浸式文化体验，助推传播效果从单一记忆到立体体验的过渡。这将有助于受众实现从知识到情感、意愿、信仰和行动的全面转变，从而提高重复消费的可能性，并增加重游率。红色微叙事能够“以小见大”，通过细节打动人心。要将“主体想说的”和“听众想听的”转化为“受众全心投入的”，以提升红色传播的影响力、红色文化的感召力、红色形象的亲和力、红色话语的说服力以及红色精神的引导力，完成从表面应对到深度共鸣的转变。

综上所述，红色微叙事，这一融合红色文化与现代叙事技巧的表达方式，在乡村文化振兴中展现出了无限的生机与活力。通过深入挖掘乡村红色资源，不仅能够重温那些感人至深的历史故事，更能够找到连接过去与未来、传承与创新的桥梁。红色微叙事的应用，不仅是对红色文化的传承和弘扬，更是对乡村文化内涵的提升和品质的打造。当前，红色微叙事正在成为推动乡村文化振兴的有力抓手。它让乡村的红色历史重新焕发光彩，成为吸引游客的亮丽名片；它让乡村的红色精神得以广泛传播，成为激励人心的强大力量；它更让乡村的红色资源转化为发展优势，为乡村经济带来新的增长点。因此，我们要活用红色微叙事，继续深入挖掘乡村红色资源的潜力，不断创新红色微叙事的表达方式和传播途径，使其更好地与乡村实际相结合，打造出更多具有地方特色和时代特征的红色文化品牌。要继续加强人才培养和队伍建设，提高红色微叙事的创作与传播能力，为乡村文化振兴提供源源不断的人才支撑，推动乡村社会实现全面振兴，为乡村文化振兴谱写新的篇章。

（作者：雷喜斌，福建省高校人文社会科学研究基地——红色文化研究中心、福建农林大学经济与管理学院；黄斌，福建省高校人文社会科学研究基地——红色文化研究中心、福建农林大学马克思主义学院）

来源：光明网

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