这位潮商是中国彩妆业的鼻祖，开创了中国彩妆业的先河，组成了一个彩妆帝国

作为一家老牌彩妆企业，万邦集团可以说是中国本土彩妆史上耀眼的存在。他的创始人周昭扬开创了中国彩妆业的先河，是中国彩妆梦的践行者，亦是中国彩妆业名副其实的鼻祖。

▲广东万邦集团董事长 周昭扬

据官网资料显示，万邦集团成立于1992年，是一家集科研生产、开发销售服务、进出口贸易和品牌运营等为一体的综合性美妆集团，目前旗下拥有雅邦、兰瑟、悠姿、芭宝丽、丽时、拉梦等多个彩妆和护肤品牌，及7个现代化化妆品生产加工基地，占地近15万平方米。

历经30年的精心耕耘，周昭扬把一家小小的代工厂，建成一座拥有“兰瑟”“悠姿”“丽时”“雅邦”“芭宝丽”“悠然”“雪影”七大品牌的万邦彩妆帝国，其中兰瑟品牌更是一跃成为国内Top3彩妆品牌！如今，万邦集团已为国内女性奉献了超过10亿支口红，并引领着民族彩妆品牌的潮流风尚，成为国内首屈一指的集化妆品生产、进出口贸易、品牌运营等为一体的综合性美妆集团。

1956年6月，周昭扬出生于汕头市潮南区峡山街道。他曾四次参加高考，但都没有考上，而这也成了他一生之中最大的憾事。周昭扬在回忆起这段往事时曾说“我当时没考上，并不是因为学习不好，而是因为填志愿和家庭成分不好。”

既然不能通过知识改变命运，周昭扬只好另谋生计。思来想去，摆在他面前的只有一条路，去做生意，家乡从事进口贸易并积累了一定的资本。1992年，36岁的周昭扬明显感觉到汕头在进出口贸易这一块落后于深圳，但化妆品行业正在快速发展，于是果断转行，成立了万邦，专门从事化妆品行业。

当时，“潮汕系”化妆品企业大多起源于洗涤品类，而周昭扬却没有选择依靠洗涤产品去打开市场，他的想法是，当时做洗涤产品确实是件很容易的事，做法也比较简单。但正因为大家都做，而且做得很成功，所以要做和大家不一样的才能赚钱。于是万邦成了一个彩妆OEM工厂，并拥有自己的彩妆品牌——雅邦。

那个时候，国内本土美妆市场还没有彩妆概念，涂口红上街的情况几乎没有，所以当雅邦推出“中国品牌·中国造”的第一支口红时，这款口红在当时可谓供不应求，生产的速度远远赶不上销售。几乎全国人都在抢这款口红。即使到现在，大部分70年代出生的人都知道这款雅邦口红。于是，“第一个吃螃蟹”的周昭扬因此赚了个盆满钵满。

在21世纪初，化妆品店开始出现在街头巷尾。周昭扬自从从事彩妆，大多时间在走访市场，见代理商、看化妆品店。那时候，他经常会拖着一个大大的、装着各种各样的彩妆新品的箱子走进化妆品店，向代理商和化妆品店老板推销产品。他可以熟悉介绍每一款产品的卖点，同时还拿着产品在手臂上画，以便能最直观地看到产品效果。

2006年的时候，中国彩妆市场迎来一波小高潮，众多日化商家纷纷涉足彩妆市场，一时间显得格外热闹。也就是在这个时候，周昭扬看到了国产彩妆的一个通病，就是大家都挤破了脑袋去做低价位的彩妆，而高价位的彩妆市场却白白让给了国外的品牌，于是便在2006年推出了中高端彩妆品牌——兰瑟。在国际大牌垄断中国彩妆市场十余年的关口，万邦推出中高端定位的新品牌兰瑟，这意味着本土彩妆品牌吹响了反击的号角。

据周昭扬介绍，国内一线品牌之所以能够起来，就是紧跟国际大牌的步伐去做市场。2006年万邦打造兰瑟时，并没有一味跟风，兰瑟刚推出市场的均价是99元，比国内一线品牌都高很多。不少人对此感到怀疑，认为这样的定价能不能做成功。“当时我就知道，要做成一个品牌，就要形成差异性，脱颖而出。事实证明，这条路是对的，让兰瑟一跃成为了国内Top3彩妆品牌。”2007年周昭扬又打造了彩护一体的悠姿品牌，并在短时间内快速对俄罗斯、芬兰、阿联酋等国家输出产品，开启了对外贸易。2009年推出了以植物花卉为核心的护肤品牌丽时，这也是集团唯一一个护肤品牌。此后，随着彩妆市场的快速发展，周昭扬又前瞻性的发现了开架彩妆的市场未来，创立了优然、芭宝丽等品牌。

周昭扬的梦想是把打造中国民族品牌的第一彩妆，但他的品牌之路并非一帆风顺。在那个“做生意简单”的年代，周昭扬一开始就执著于产品质量。讲求质量，就意味着高成本的投入。对产品质量的过于苛求，让他遭遇了诸多的困难。

即便如此，周昭扬从未产生放弃的念头，也未曾对产品质量的要求放松过一丝一毫：为了进一步提升产品的质量，周昭扬在工厂的建设中不遗余力，投入了大量的资金。3个现代厂房，占地90000平方米，生产产能及设备与国际水平接轨，科研实验室中招揽了一批来自中国、日本、韩国等世界各地的高端科技人员，及时掌握当今市场的流行趋势和发展方向。企业也已通过ISO9001认证，为OEM与自有品牌的产品质量提供坚实的后盾......

如今，周昭扬的5个儿女都在公司中担任重要的职务，成为公司的中流砥柱，这让这家纵横中国美妆市场20余年的老牌企业，变得更具生命力和想象空间。

▲周昭扬的长子周运进

2011年，周昭扬的长子周运进进入万邦，从企业生产经营的各个环节，开始一步步地摸爬滚打。4年后，越发成熟的周运进出任万邦总经理一职。在他的带领下，从发力电商到重视O2O，再到启动全新的品牌营销模式，兰瑟于品牌脉络的发展及建设上紧跟时代步伐。

▲周昭扬的长女周映纯

除此之外，周昭扬的长女周映纯也进入万邦管理层，并以兰瑟品牌副总经理身份全面负责兰瑟的品牌传播及推广事宜。而万邦于日本东京成立的万邦爱育技术研究院，次女周映娜为主要负责人。周昭扬称，“他们喜欢的事业，就给到他们去做。只有热爱和不断学习，他们都能够做得很好。”而在他的接班人计划中，周运进是当仁不让的人选。期待着这位接班人凭借自身敢想敢干的勇气和果断出击的创造力，延续老一辈精神的同时再创品牌辉煌，为中国的本土企业创造新生力量。

随着移动互联网时代的到来，消费群体的消费不断升级，周昭扬认为，未来彩妆市场想与消费者建立更好的链接，品牌方需跟上时代的步伐，运用好移动互联网，特别是用好新媒体这一工具。通过新媒体推广，推进线上线下同步营销，形成线上宣传、线下体验相辅相成的营销模式。

作为一名企业家，周昭扬身上有着一种不急不躁，踏实稳定的气质。周昭扬从来不在乎品牌的排名，他在乎的是消费者对品牌的认知度和喜爱度。他希望有一天，消费者一进店就能够主动询问、主动购买万邦旗下的品牌。“我想品牌能做到这个程度就已经成功了。”

天下潮商综合编辑

来源：美妆网、记录粤商、青眼等