全球品牌大事记（2024年3月）

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“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，并联合中新经纬共同编制及公布。

“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

2024年3月全球十大品牌事件汇总

01. 日本漫画家鸟山明去世 代表作《龙珠》风靡全球【人物品牌】

02. 小林制药致死社长道歉 多家电商平台紧急下架【品牌危机】

03. 肯德基全球破三万家店 三小时半便开一家新店【企业品牌】

04. 胡润全球富豪榜单发布 马斯克居首贝佐斯第二【品牌榜单】

05. 第九十六届奥斯卡颁奖 诺兰终获得最佳导演奖【活动品牌】

06. 特斯拉下线达六百万辆 比亚迪领先超一百万辆【行业品牌】

07. 波音公司管理层大地震 董事长与CEO均将离职【品牌危机】

08. 英特尔拟投资千亿美金 用以新建扩建半导体厂【企业品牌】

09. 英伟达GTC大会举行 黄仁勋发布最强AI芯片【活动品牌】

10. 奥特曼重掌OpenAI 迫不及待展示下一步计划【人物品牌】

日本漫画家鸟山明去世

代表作《龙珠》风靡全球
【事件性质：人物品牌】

据日媒3月8日消息，日本漫画家鸟山明因急性硬膜下血肿于3月1日去世，终年68岁。1955年4月5日，鸟山明出生于日本爱知县。除了有代表作《龙珠》《阿拉蕾》外，鸟山明亦为《勇者斗恶龙》《Tobal No.1》《时空之轮》《蓝龙》等著名游戏担当角色设定。其作品在集英社的漫画杂志《周刊少年JUMP》上连载，常年人气顺位排名第一，受到各个年龄阶层的读者喜欢，也影响了众多后辈的漫画家、导演。

鸟山明不仅是日本漫画黄金时代的核心人物，更是世界漫画界的里程碑式人物。他最著名的漫画作品《龙珠》风靡全球历久不衰，历经数十年人气仍然居高不下。1984年，鸟山明开始连载《龙珠》，直至1995年完结。与完结后迅速退热的作品不同，这部作品的人气依然高涨。据2018年的数据，《龙珠》在全球累积发行2.5亿部，并被改编成动画、电子游戏和电影，其影响力之大，堪称日漫巅峰。

小林制药危机社长致歉

多家电商平台紧急下架
【事件性质：品牌危机】

连日来，日本小林制药公司含红曲成分保健品可能导致消费者健康受损并致死事件持续发酵。据日本广播协会电视台报道，日本小林制药公司3月28日表示，服用含红曲成分保健品后死亡的消费者人数增加至4人，另有106人入院治疗。据日本共同社报道，出现问题的小林制药红曲保健品集中在2023年9月以后的批次。大阪市目前已勒令小林制药公司回收约100万个相关产品，日本政府也已出面介入小林制药相关问题调查和善后。

3月22日晚，小林制药社长举行记者会，就这一问题鞠躬道歉。有日媒报道称，3月16日分析结果就已显示部分红曲原料中可能含有未知成分，但该公司直到22日才宣布召回。对此，小林制药社长承认决策迟缓。作为一家具有百年历史的日本制药企业，小林制药公司生产的保健品等相关产品在日本药妆店、便利店随处可见，其生产的不少产品颇具人气，在中国的多家电商平台都有小林制药官方店铺在销售其产品。近来，东京的许多商家已将相关产品下架。

肯德基全球破三万家店

三小时半便开一家新店
【事件性质：企业品牌】

美通社3月14日消息，肯德基宣布全球第30000家新餐厅3月12日在意大利罗马开业。这是它持续几十年在全球145个国家和地区扩张战略的又一重大里程碑。自1952年开设了第一家餐厅以来，肯德基现在平均每3.5小时在全球开设一家新的分店，并计划在今年晚些时候进入第150个国家。其中，中国大陆是肯德基最大的单一市场，拥有门店数量超过7500家。

作为全球最大的餐饮公司之一的Yum! Brands.lnc旗下品牌，肯德基是其主要的增长引擎，占Yum!品牌旗下产品组合50%的营业利润。肯德基为数十亿人提供服务，同时也在全球范围内创造了近100万个就业机会——截至年初，肯德基员工总数超过120万人。肯德基的全球扩张计划雄心勃勃：到2030年，在全球的门店总数将突破5万大关。

胡润全球富豪榜单发布

马斯克居首贝佐斯第二
【事件性质：品牌榜单】

3月25日，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》。榜单中，有3279位十亿美元以上资产的企业家上榜，较去年榜单增加167位，总财富额较去年榜单增长9%。其中，埃隆·马斯克以1.67万亿元人民币的财富重登首富宝座。亚马逊的杰夫·贝佐斯上升两位至第二，财富涨幅57%达到1.33万亿元人民币。去年排名第一的伯纳德·阿诺特跌至第三，财富减至1.26万亿元人民币。农夫山泉创始人钟睒睒以4500亿元身价连续第四次成为中国首富。

从全球来看，美国增加最多，增加了109位，达到800位；中国减少155位，至814位，仍然位居世界第一；印度以271位排名第三，增加了84位，是美国之外新增十亿美金企业家最多的国家。值得一提的是，AI今年第一次深度影响了全球富豪榜，一半以上的新增财富是来自于AI。Meta、亚马逊、谷歌母公司Alphabet、甲骨文、微软等云计算相关的企业家财富大幅增长。英伟达的黄仁勋第一次财富明显增长，进入全球前30。

第九十六届奥斯卡颁奖

诺兰终获得最佳导演奖
【事件性质：活动品牌】

当地时间3月10日晚间，第96届奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶好莱坞杜比剧院落下帷幕。入围13个奖项的《奥本海默》果然笑到最后，拿到包括最佳影片、最佳导演、最佳男主角、最佳男配角、最佳摄影、最佳剪辑、最佳配乐在内的7个奖项，成为今年的最大赢家。克里斯托弗·诺兰凭《奥本海默》获得奥斯卡最佳导演奖，这是诺兰获得的第一座小金人。

从今年的颁奖结果来看，几乎没有冷门可言，但势均力敌的提名者之间的较量，还是不乏看点。在竞争最白热化的最佳女主角奖中，艾玛·斯通凭借《可怜的东西》战胜《花月杀手》的莉莉·格莱斯顿，继《爱乐之城》后，第二度加冕奥斯卡“影后”。在最佳动画长片领域，根据此前的各种预测，《蜘蛛侠：纵横宇宙》稍稍领先，但最终获奖的是宫崎骏的《你想活出怎样的人生》——宫崎骏本人和制片人铃木敏夫都未来到现场。

特斯拉下线达六百万辆
比亚迪领先超一百万辆
【事件性质：行业品牌】

3月29日，特斯拉Model Y 驶下加州弗里蒙特工厂产线，特斯拉宣布其第600万辆整车正式下线，其电动车业务迎来全新里程碑。在激烈的市场竞争中，特斯拉依然保持极具效率与稳定的产能。从2023年9月的500万辆到如今的600万辆，特斯拉仅用了6个多月。Model Y车型在2023年凭借超120万辆的交付量打破纪录，成为全球乘用车销冠，这也是电动车对燃油车的历史性超越。

无独有偶。3月25日，比亚迪再次刷新纪录，成为全球首家达成第700万辆新能源汽车下线的汽车品牌，全新腾势N7作为下线车型在济南工厂亮相，见证新能源汽车行业新时代。据悉，2023年，比亚迪实现销量302万辆，同比增长62%，并首次跻身全球销量前十。自2021年5月“第100万辆新能源汽车下线”至今，比亚迪不到3年便达到了第700万辆的新高度，不仅跑出了中国品牌的“加速度”，也书写了引领汽车行业变革的完美答卷。

波音公司管理层大地震
董事长与CEO均将离职
【事件性质：品牌危机】

由于737 MAX机型的系列安全危机，引发监管的全面调查和公众恐慌，波音不得不做出人事“大洗牌”的决定。美东时间3月25日，波音公司宣布，作为管理层改组计划的一部分，其CEO、董事长和商业飞机部门负责人均将离职。波音公司声明称，公司CEO卡尔霍恩将于2024年底辞职。这位在波音最黑暗时刻接过指挥棒的CEO，最终选择主动离开。而公司董事长拉里·凯尔纳将在5月份公司年度会议上离开董事会，高通公司前CEO史蒂夫·莫伦科夫将接替这一职位。此外，波音商用飞机公司总裁Stan Deal也将离开公司，即刻生效，由首席运营官史蒂芬妮·波普接替职务。

CNN报道称，波音曾非常重视高管的卓越工程技术能力，其生产的飞机是业内的黄金标准。在批评者看来，在过去25年里，波音的重心发生了变化。1997年，在与竞争对手麦道公司（McDonell Douglas）合并后，波音的重点从追求高质量的工程师文化变成了只注重成本与利润的华尔街资本文化。值得一提的是，在这场突如其来的人事“巨震”中，波音周一的股价一度逆势上扬，拉涨近4%，当日最终收涨1.36%。

英特尔拟投资千亿美金
用以新建扩建半导体厂
【事件性质：企业品牌】

IT之家3月22日消息，英特尔公司在获得195亿美元联邦拨款和贷款之后，该公司的CEO基辛格近日在接受采访时再次强调，未来几年将投资1000亿美元（当前约7200亿元人民币），在美国4个州扩建或者新建半导体工厂。基辛格表示英特尔公司的目标，是将俄亥俄州哥伦布市附近的空地，改造成“全球最大的人工智能芯片制造基地”，并最快2027年开始投产。此外，英特尔还计划在新墨西哥州、俄勒冈州和亚利桑那州扩建和新建工厂。

据日本《朝日新闻》3月21日报道，美国政府3月20日宣布，将为本国半导体巨头英特尔在国内的新工厂项目提供85亿美元的直接资金补贴，加强半导体的国产化。除了直接资金补贴，美政府还将提供110亿美元的贷款，资助总额达到195亿美元。此次巨额资助的依据是2022年颁布的《芯片和科学法案》。该法案主要针对在美国新建和扩建的半导体工厂项目，投资总额高达527亿美元。英特尔获得该法案下最大一笔资助。

英伟达GTC大会举行

黄仁勋发布最强AI芯片
【事件性质：活动品牌】

美国时间3月18日，全球瞩目的英伟达2024 GTC大会在加州圣何塞SAP球场举行。这是英伟达每年最大规模的活动，也是该活动过去5年来首次回归线下举办。作为“AI界春晚”中最重要的一项日程，创始人黄仁勋发表了两个小时的主题演讲《见证AI的变革时刻》，围绕五大板块介绍了英伟达的最新研发进展：新的产业发展、Blackwell平台、创新软件NIMs、AI平台NEMO和AI工坊（AI foundry）服务，以及仿真平台Omniverse和适用于自主移动机器人的Isaac Robotics平台。

当然，整场大会最引人注目的，莫过于英伟达“地表最强”AI芯片的发布。黄仁勋一边说着“Hopper很棒，但我们需要更大的GPU”，一边在现场展示了英伟达的首款Blackwell芯片。这款芯片被命名为B200，计划于今年晚些时候上市。黄仁勋介绍，B200集成有2080亿个晶体管，是上一代芯片800亿个晶体管的2.6倍，在处理给聊天机器人提供答案等任务时，B200芯片的速度比上一代芯片快30倍。会后，以高盛、富国银行为首的投行们纷纷进一步上调对英伟达的目标价，并强调英伟达的新产品进一步拉开了其与竞争对手的差距。

奥特曼重掌OpenAI
迫不及待展示下一步计划
【事件性质：人物品牌】

当地时间3月8日，OpenAI公司发布推文宣布，经过数月的调查，关于OpenAI联合创始人、CEO山姆·奥特曼被罢免事件得出最终结论，奥特曼并未有不当行为，即“不构成强制解雇”。因此，奥特曼将继续担任公司CEO、董事职务。同日，奥特曼在其社交媒体平台上回应了该消息，并表示“迫不及待想向大家展示下一步的计划”。2023年11月18日，OpenAI曾宣布奥特曼辞去CEO一职并离开董事会，此后一度拉开人工智能路线之争的OpenAI“宫斗”大戏。

此次，除了奥特曼重回OpenAI董事会外，OpenAI还宣布将任命三位新董事他们分别是：比尔及梅琳达·盖茨基金会前CEO苏·德斯蒙德·赫尔曼博士、索尼公司前执行副总裁兼法律总顾问妮科尔·塞利格曼和 Instacart CEO兼主席费吉·西莫。在社交媒体平台上，山姆·奥特曼也表示了对他们的欢迎。至此，OpenAl董事会将共有7名成员。