莆田：既有文旅流量 亦有商业销量

华灯初上，兴化府历史文化街区游人如织。

东南网4月9日报道（福建日报记者 林剑波 通讯员 朱崇飞 实习生 扶蓉 文/图）

清明假期，一场“花朝节”活动在莆田兴化府历史文化街区举行，数十名身着华丽汉服的女子现场献上精彩纷呈的表演，吸引游客驻足欣赏。据统计，今年清明节期间，兴化府历史文化街区累计接待游客数万人次；今年2月3日“莆阳开春”系列活动开启20天内，兴化府历史文化街区累计接待游客100万人次，成为旅游热点。

近年来，莆田市以申报国家历史文化名城为契机，全面保护修缮兴化府历史文化街区，并在此基础上以文为魂、以旅为体、以商为用，持续探索古街活化利用新路径。去年12月14日，2023年福建省非遗与旅游融合发展优秀案例名单公布，兴化府历史文化街区榜上有名。

集非遗，植文脉

兴化府历史文化街区内含坊巷、后街、县巷、衙后路、大路街、庙前路等6条古街巷，保留了古城主体的原始风貌，至今依然存有宋、元、明、清、民国等各个时期的建筑瑰宝，其中包括国家级、省级、市级文物保护单位共18处，历史建筑20处。

去年4月，央视《非遗里的中国（福建篇）》在兴化府历史文化街区拍摄。当地政府及相关部门抓住难得机遇，加快活化利用街区古建场馆，顺势引进20多个莆田非遗项目，设置莆田市非物质文化遗产展示馆、莆田市非遗艺术中心、《非遗里的中国》·记忆馆、莆田市非遗文化研学中心等四大展馆，打造“莆阳百工坊”非遗街区。“文化是古街区的魂，必须牢牢根植其中。”莆田市荔城区委常委、宣传部部长林素银说。

沿着街区的骑楼连廊，记者走进一间醒狮文化馆，只见几个道具狮头挂在墙上，极具特色。名扬龙狮团团长魏飞鹏说，今年初，他带队入驻非遗街区，在原有国家级非遗项目莆田九鲤灯舞静态展馆的基础上，加入莆田“弄龙弄狮”活态表演元素，形成一个动静皆宜的非遗体验区，让游客既能观赏又能参与互动。

距离醒狮文化馆不远处的一间茶室，是省级非遗项目郑宅茶制作传承人郑明雄的展示馆，馆内陈列着仙游县枫林郑宅茶作为贡品的各种史料依据。郑明雄说：“选择租在这个地方，不是为了卖茶，而是作为一个非遗窗口，把郑宅茶的历史讲给更多人听，也为古街区的文化建设出点力。”

“红团类似一种馅饼，是过年时本地家家户户必备的供品和食物，承载着莆田人的集体记忆。”作为莆田“陈氏红团”技艺传承人，陈煌歆也在古街区租了2间店面，向游客展示红团的制作过程。他在餐饮行业摸爬滚打30年，把相当一部分精力花在了红团上，不断传承、创新红团制作技艺，大量收集红团制作模具，并兴建莆田红团博物馆。

塑景点，造IP

位于兴化府历史文化街区尽头的莆作工艺美术馆，展示着形形色色的木雕作品，各种人物、动物、器物造像栩栩如生，吸引众多爱好者驻足观赏。“这些都是不可多得的工艺品，闪耀着莆田人的匠心精神。”市民林勉说，自己有时间就会带孩子过来看一看。

莆作工艺美术馆是一处莆田市历史建筑，已有500年“房龄”，曾是清代著名廉吏彭鹏的祠堂，后为原氏民居。该建筑为二进式院落，整体保存完好，由国家级非遗项目莆田木雕代表性传承人林建军及其团队负责管理运作后，已经打造成为街区的一个文化IP景点。

“这里的展品大多是我自己收藏的，也有一些是征集过来的。开馆一年多，这里已经举办了木竹迎春展、劳模工匠展、国家非遗莆田木雕与留青竹刻展、莆台雕刻艺术展等多场展览，累计接待游客近20万人次。”林建军介绍。

在莆田兴化府历史文化街区，像莆作工艺美术馆这样的文化IP景点不止一个，位于衙后路的莆田市知青文化博物馆也极具代表性。这里原是清末举人吴台的住宅，后曾作为当地邮电局的办公场所。建成知青文化博物馆后，曾经作为上山下乡知青的陈玉环与几名同伴一起协助管理，并且担任义务讲解员。陈玉环说：“这里已经成了热门打卡点，迎来一波又一波‘知青潮’。前不久，还有上海前知青慕名而来，并建议我们多收集藏品，争取申报国家一级博物馆。”

做调查，增销路

从街区县巷的南端步入，首先看到的是几间莆田皮雕店，店主和学徒在门口现场摆摊创作，吸引不少游客上前围观和选购。

店主名叫陈志鸿，是莆田皮雕技艺非遗传承人，此前主要从事皮革贸易，现如今潜心钻研皮雕工艺品，并将这项技艺与木雕、金银首饰等莆田工艺美术细分品类结合起来，开发出一系列文创伴手礼。

“古街的人流量已经有了，要把流量真正转变为产品销量，就需要做好市场调查，然后根据游客需求，从供给侧出发推出适销对路的产品。”陈志鸿说，今年春节至元宵节期间，店里的销量明显增加，购买人群以外地游客为主。

为进一步提高销量，他计划携手专业的文创设计团队，采用全新的装潢方案，将店铺彻底改头换面。“开业的时候只是简单装修了一下，没有考虑到整体布局。”陈志鸿说，“好的室内设计可以抓住游客眼球，激发消费需求。”

来到县巷北端，一家漆器店陈放着琳琅满目的漆作摆件和挂件，上面的神兽图案栩栩如生。此时，一名主播正在直播卖货，她不停摆弄手中的漆器，对着镜头展示细节。

胡仁杰是漆器店店主，大学毕业后就开始创业，从事漆器制作，2023年在兴化府历史文化街区开店。“这里古香古色的环境和漆器很契合，是我一直在寻找的地方。我是抱着开一家百年老店的想法来的，来了就不走了。”胡仁杰说，目前，自己已累计设计研发上千款漆器产品。去年，一个猫形象的摆件成为爆款，单品销量就将近500万元。