春“意”盎然 —— 盘点那些和春天有关的广告创意

风和日暖，万物更新。“一年之计在于春。”这个大自然焕发新生的时节，也是众多品牌竞相结合春日元素展示独特创意和策略的重要节点。

在此，中国广告从跨界联名、场景融入、传统元素和情绪营销四个角度收集了一些春日广告创意案例，让我们一同探索：哪种打开方式更能触动心弦？

图片摄影/丁佳雯

跨界联名

Spring

在2024年中不同领域的跨界联名依然热度不减。跨界联名不仅有助于品牌之间的资源共享和优势互补，还能为消费者带来更加丰富的品牌体验。在今年的春日营销中，我们也看到了一些令人眼前一亮的跨界合作案例。

星巴克x迪士尼

这个春天星巴克与迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》来了一次梦幻联动，推出三款春日限定咖啡。在循环往复的现实生活中《爱丽丝梦游仙境》的故事像是精神上的冒险，喝一杯咖啡，给沉闷的生活来次放空，穿越进充满奇幻色彩的仙境。

图片来自星巴克

三款全新风味拿铁的风味与色彩分别源于《爱丽丝梦游仙境》的三位主角爱丽丝、疯帽子与妙妙猫，以1951年版《爱丽丝梦游仙境》动画为原型，结合睡莲、芥末、开心果与春见橘等咖啡风味元素将爱丽丝跃入兔子洞漩涡的经典画面绘制在限定主题纸杯上。

图片来自星巴克

童话里的仙境花园也被搬进现实，故事里会说话的茶杯长着眼睛嘴巴的奇幻植物、长桌茶话会与仙境花园一一重现在店内，为消费者开启一场惊喜奇遇。

妮维雅男士x JAMES GOLDCROWN

在2024年春节后的首个重要流量时点——情人节，妮维雅男士携手英国知名艺术家James Goldcrown共同打造了一款备受瞩目的予爱系列联名礼盒。这通过跨界合作的方式，将爱情和艺术完美融合，为消费者带来了一场视觉与情感的双重盛宴。

图片来自妮维雅男士

James Goldcrown因创作爱心涂鸦“Bleeding Hearts/Lovewall”而广为人知。这一作品以其独特的创意和极具视觉冲击力的表现形式，在全球范围内掀起了一股时尚潮流。

图片来自妮维雅男士

妮维雅男士敏锐地捕捉到了这一艺术现象，决定与James Goldcrown展开合作，将他的标志性设计“Love Wall”心形图案融入产品包装之中，爱心涂鸦图案交织着缤纷色彩，呈现出一种清新跳脱的艺术气息。这不仅赋予了产品全新的视觉效果，更在情人节这个特殊节点下传递出浓厚的浪漫氛围。当消费者打开这款礼盒时，不仅能感受到妮维雅男士产品带来的优质体验，还能沉浸在James Goldcrown的艺术世界中，享受一场别样的美学之旅。

场景融入

Spring

万物复苏的季节，最适合积攒能量。踏出城市喧嚣，迎接大自然的怀抱。无论是踏青赏花，还是野餐露营，都能让人感受到春天的气息和自然的魅力，等待我们去探索、去拥抱。品牌也通过提供个性化的服务、打造独特的春日出游路线体验等方式，为消费者开启更多春日出行选择。

自在春日

和Club Med地中海俱乐部一起

泡在春天里！

春光暖暖阳光正好，短暂易逝的春日，值得停下脚步心无旁骛，沉浸此刻。无需准备繁杂攻略，来Club Med地中海俱乐部用一场春游唤醒身体节奏。

图片来自Club Med地中海俱乐部

路线一：自在春日，泡在山水胜景

春风拂过，不如去地中海俱乐部·丽江度假村徒步山野。接收春日来电，漫步桂林度假村，在山景和落日余晖下悠然信步，体验波西米亚风营地下午茶，带孩子在全新的迷你俱乐部活动中认识各种香料和植物，还有荒野探秘、丛林越野、山水野骑等多彩村外游活动将解锁更多春日自然风光。

图片来自Club Med地中海俱乐部

路线二：自在春日，尽享邻境假日

春回大地，向地中海邻境·安吉度假村进发，探索竹海，体验春茶采摘，探寻颂钵体验，让新生力量在共振中觉醒。踏入千岛湖华美胜地漫步骑行湖畔，感知大自然的生物多样性；参与探洞、自由绳降等陆空运动，享受春日户外轻探险乐趣。感受北方春日，沉浸在北京延庆度假村的百亩花田中，带领孩子去野鸭湖观鸟亲近奇趣大自然。

图片来自Club Med地中海俱乐部

路线三：自在春日，泡在城市绿洲

春天也能畅享滑雪乐趣，前往地中海白日方舟·太仓度假村，在“东方阿尔卑斯”体验多样雪上魅力。向南京出发，打卡春日城市度假新地标，置身南京仙林度假村的清新空气中，在恒温室内泳池尽情玩耍，或前往室内外运动场释放活力；在度假村的特色餐厅品味金陵美食，让美味在舌尖肆意绽放；在U吧与家人孩子一起欣赏马戏杂耍表演，定格春日温馨亲子时光。

图片来自Club Med地中海俱乐部

路线四：自在春日，泡在雪国乐园

放眼海外，日本北海道的春天也值得期待。携家人朋友共赴地中海俱乐部·北海道Kiroro Grand度假村，在春日体验优质粉雪，感受超长雪季魅力。或前往Kiroro Peak度假村，在露天温泉浴池中感受身心放松，体验精致法日融合料理，感受舌尖碰撞。在Tomamu度假村的酒吧品鉴优质威士忌与清酒，感受悠闲的度假生活，前往日本最大的室内泳池Mina Mina享受温暖的海水，感受一场泳池造浪探险之旅。探索古朴的阿伊努文化，一定不能错过佐幌度假村，在这里体验北海道原住民的隐秘传统，赴一次室外暖浴之约，为全家的旅途再添新乐趣。

图片来自Club Med地中海俱乐部

传统元素

Spring

传统元素承载着民族的文化记忆和情感认同，二十四节气作为中国传统文化的重要组成部分，也被广泛运用在广告创意中。品牌将这些元素巧妙地融入到广告创意中，并结合当代语境再创作，唤起消费者的文化共鸣，增强广告的感染力和传播力。

饿了么「雨水饮茶文学」

雨水时令为什么要喝茶？有茶就有歇从自然气候的变化来看，雨水时乍暖还寒，降水增多，宜袪风除湿、健胃养脾，而健脾兴气之茶最为适宜。

从传统习俗来看，雨水时古人不便外出农耕，而是在家中饮茶歇息，而今年的雨水时令恰逢开工，万物复苏之时，对于有着节后综合症的打工人来说，喝一杯茶，就是在忙碌中寻找片刻的放空，给身心一些短暂的滋养与调节。

因此饿了么鼓励大家在百忙之中停下来，效仿古时饮茶歇息的习俗，在雨水时来杯下午茶，不仅是传统的绿茶红茶，还有年轻人的“快乐水”奶茶、果茶等各类茶饮，找回最简单而纯粹的快乐。

在现代社会的快节奏下，所谓的“躺平”“摆烂”情绪，并不意味着人们真的决定放弃一切，更多的是一种身心疲惫时的自嘲与调侃。在年后返回工作岗位的第二天，面对堆积如山的工作和节后综合症的双重压力，人们更需要在喧嚣中寻找一片宁静，用一杯茶的时间喘息片刻，这也是整个片子的洞察与出发点。

图片来自饿了么

在文案的表达上，几乎全片使用了名人语录的原话，让每一句话都对应当下的心情和打工人的心声，我们发现原来当代人的精神状态跟几百年前也并没有什么两样，虽说“人类的悲欢并不相通”，但“不想上班”的心声却是跨越古今中外，让人直呼过于真实。在画面呈现上，巧妙地将名人名言与当代人的生活实际相结合，通过诙谐幽默的方式，展现了上班时喝茶发呆的人物百态。

情绪营销

Spring

情绪营销的核心在于通过情感共鸣，将消费者的情感需求与产品或服务紧密联系起来。品牌运用广告创意拓展了春天的概念边界，使春天不再仅仅是一个季节的更替，而具有更为丰富的意涵。在现代社会中，人们面临着各种各样的压力，而春天作为一个新的开始，往往让人们对于未来充满期待。品牌抓住这一心理需求，通过广告传递出积极向上的信息，鼓励人们勇敢面对挑战，春天总会到来。

百度「人生何处不是春」

春节假期结束，教育行业即将迎来年度流量最高的春季招生节点。百度营销联合百度搜索、知了爱学，发布教育品牌大片《人生何处不是春》，诠释平台的教育价值主张，希望在春季伊始，触发大众对教育的共鸣与深思。

视频通过演绎三个主人公的不同故事，告诉观影者：大步向前走吧，人生处处是春天，每个人都会迎来自己的春天。

图片来自百度

职高少年，在惴惴不安地提问，考不上重点高中的出路，甚至人生的方向在哪里。踌躇犹豫的关键时分，百度搜索提供了客观且精准的回答，而家人最终的理解与肯定，换来的是他获得了自我认同的成长经验。

图片来自百度

全职宝妈，在婴儿的啼哭声中搜索考证的各种细节，通过与知了爱学教育智能体的对话交流，完成了学习计划的制定，最终顶住了生活压力，完成职场竞争力提升。

图片来自百度

从大厂出走，重回职业初心的师范生，面对的是二次择业的艰难课题。帮助他坚持到底的，正是来自百度知了爱学提供的专业课程内容与完善的题库练习。

百度希望借这支视频向观者传递教育的力量与温度，祝愿所有励志向上的人们都能拥抱属于自己的春天。人生不是单行线，无论走到哪一步，都有重新开始的可能性。不管以什么姿态，谨慎地、坚定地、或者恣意地，向前走吧。因为，人生何处不是春。

结语

SPRING 2024

创新是广告创意的灵魂。品牌需要打破常规，勇于尝试新的方式，创造出与众不同的广告。跨界联名通过将两个看似不相关的品牌或领域结合在一起，创造出全新的视觉效果和体验。而将传统元素与现代生活相结合，则能够唤起人们对传统文化的记忆，让广告更加贴近现代生活。

共鸣是广告创意的核心。一个好的广告不仅要吸引人们的注意，更要能够触动人们的心灵，引发共鸣。比如，开展定制路线，让消费者在旅途中感受到品牌的关怀和贴心，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。又比如，通过洞察到人们的焦虑情绪，给予心灵上的抚慰，让消费者在情感上得到满足和安慰。

因此，品牌需要在广告创意上不断探索和创新，深入了解消费者的需求和情感，才能创造出更加有吸引力和影响力的广告，从而在这个竞争日益激烈的市场中脱颖而出。

撰文、排版 | 汪哲慧

审核 | 林莹

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