“反向”旅游持续升温，“小城游”成流量密码

刚刚过去的清明小长假，掀起了一波“短途游、周边游”的旅游热潮。据相关数据显示，清明假期国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%，回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

性价比拉满，高质量旅游成新追求

人们在流向热门景点和一线城市的同时，也开始逐步“下沉”，旅游目的地逐渐向二、三线等中小城市分散。一方面，这些小城市大多交通便利，高铁或自驾可在几小时内直达，符合当下游客对出行方式方便快捷的需求；另一方面，相对于大家熟知的著名景点，小城市则更具新鲜感，也更具有性价比。不太拥挤的旅游环境、亲民的物价以及独特多元的地方特色文化，让旅途性价比拉满，给游客带来持续的吸引力。

出圈热持续升温，游客与城市双向奔赴

除了淄博“复烤”、甘肃天水、河南开封，还有泉州簪花、吉林延边、广东江门、江西景德镇等一众小城市持续走红。因为一道美食、一处美景、一种文化吸引众多游客的目光，以抖音等社交媒体的爆火出圈为导引，在“影视剧打卡游、簪花游”等特色文旅标签的带动下，促使游客接踵而来，加之热情好客的优质服务，让这些小城市成为游客们的新选择，始于出圈，忠于服务。

小城如何接住“泼天的富贵”

当冷门城市突然爆火出圈，如何在保持原有的地方特色和服务上，继续为游客带来新鲜感和体验感，持续吸引游客，是当下需要思考的一大问题。

一、小城要有“可体验性”

做好文旅产品和服务质量提升是文旅工作的前提和基础。在吸引巨大流量的同时，一方面要在公共交通、公共设施、出行住宿、卫生等方面补齐短板；另一方面，要建立起良好的营商环境，维护文旅市场秩序，相关部门应主动作为，既要保证游客的体验感，也要兼顾本地居民的日常生活，让游客和居民在产品、服务方面有充实的获得感，才能让当地居民自发参与迎接游客，而游客也会自发进行宣传，收获口碑。

二、小城要有“新活力”

“爆火出圈”的小城市可带来短期的经济效益，长期发展则需要坚持城市独特性，打造品质感，激发新活力。越来越多的爆款小城市的出现，“流水线、同质化”等现象频发，游客难免产生审美疲劳，在此基础上，结合本地特色，深挖当地历史文化资源、民俗节目、美景美食等，推出与当地文化底蕴、人文气质匹配度更高的特色项目，才能让当地文旅发展不断产生新的可能。

小城旅游热契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，小城从小众逐渐走向大众，成为“网红”并不是旅游地的全部，更应该抓住下沉机遇，努力提升内核，寻求长期的流量增长和持续发展。

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