中国业务增长50%，Yandex Ads做对了什么

在各行业挣扎沉浮的2023年，Yandex Ads的中国业务实现了50%的年增长，如此亮眼的成绩离不开Yandex对行业的敏锐洞察和对AI前沿技术不断的探索，这些让Yandex在帮助中国品牌出海俄语市场的过程中实现双赢，也让更多中国品牌看到俄罗斯市场的巨大潜力。

Yandex成立于1997年，是俄罗斯最大的搜索引擎，市场份额达到了64%。在中国出口俄语市场激增的背景下，旗下广告平台Yandex Ads于4月11日在北京举办首届会议，吸引了众多中国应用发行商和广告主。会议分享了Yandex Ads平台如何提供AI加持的营销工具和一站式解决方案，以及中国品牌在俄语市场的机遇与趋势。TOP君将会议内容梳理出几大亮点，供出海品牌与广告主参考。

站在行业风口：游戏、消费电子、汽车

2022年，俄罗斯GDP达到2.2万亿美元，2023年其GDP增长率达到3.6％，并且有望在今年继续保持这一势头。其中，移动应用市场在2023年达到了56亿次的应用下载数量，创造的应用变现收入超过50亿美元，为全球应用发行商提供了极其重要的机遇。俄罗斯用户在应用中花费的平均时间为每天4小时10分钟，远高于全球平均水平1小时25分钟，展现出无限的市场潜力。

在游戏行业，俄罗斯的全球游戏应用下载量排名前十，包括各种游戏类型、应用内购和订阅的下载量已经超过20亿次，游戏收入超过15亿美元。中国游戏出版商也越来越多地对俄语市场展露兴趣，以前大部分中国游戏出版商想要在其它海外市场拓展业务，但是近年来Yandex在帮助品牌出海的过程中发现，中国游戏出版商正在俄罗斯市场取得指数级的增长。

俄罗斯去年成为中国的第五大单一贸易伙伴，双边贸易额达到2400亿美元的历史新高，在中国的“一带一路”倡议中扮演着重要角色。根据海关数据，2023年中国对俄出口同比大幅度增长46.9%，今年前两个月又增加了12.5%。中国的汽车和消费电子产品是出口的主要物品，GlobalData汽车行业报告显示，中国汽车制造商在2023年拥有俄罗斯市场55%的份额。

全面布局服务：提供超过90项服务

Yandex成立于1997年，其搜索引擎在俄罗斯的市场份额高达64%。发展至今，Yandex的业务不仅仅局限于搜索引擎，而是融入到了俄罗斯用户生活的方方面面，包括天气、音乐、办公软件、线上购物、出行旅游、智能家居、流媒体等服务。在俄罗斯，超过80%的人口每个月都会使用Yandex服务。

Yandex拥有超过90项服务的生态系统，在俄罗斯和俄语市场每天拥有超过9000万用户，完整的应用生态和覆盖面广的受众基础让Yandex Ads成为俄罗斯最大的广告平台。Yandex Ads有一整套广告产品生态体系帮助品牌和广告主在俄罗斯开拓业务，包括引流、广告变现、分析平台以及一站式的解决方案工具。

在使用产品Easy Monetization两周后

ARPU的增长数据

例如旗下产品Yandex Advertising Network提供各种流行的广告格式，包括横幅、原生、插屏、奖励广告等。Yandex会通过审核确保广告的质量并符合当地法律，还会根据不同品牌的特点提供个性化的服务，其中已经有超过7万个网站、1.2万个应用程序开始实现广告变现。目前和Yandex合作的广告主超过40万，每天的广告展示量大约在400-500亿次之间，填充率达到100%。

Yandex Advertising Network 横幅广告

AI赋能营销：AI接管70%的广告营销预算

Yandex具备浓烈的科技底色，这一点也已经应用到它的广告营销服务中。2023年，Yandex成为世界上众多的人工智能巨擘中唯一一家上榜Epoch发布“推动AI发展前20企业”的俄罗斯公司，在全球前列的性能最强大的超级计算机清单当中，有3台是Yandex的超级计算机。2024年初，Yandex基于AI的图像生成应用程序也被评为全球生成式AI应用程序的前3名。

Yandex提供的产品和服务都是基于其独门科技，其中最重要的一项技术应用就是广告。目前，30%的广告展示量都由AI生成，所有的广告客户的预算中，超过70%的广告营销预算由AI管理，AI可以帮助广告主决策要展示什么样的广告内容、向谁展示、在哪里进行投放。

为了帮助AI持续发展，Yandex有一支庞大的团队对AI生成的答案进行审核和修正，希望能够不断地优化其人工智能平台生成的回答，让用户更信任人工智能平台。在用户关心的数据安全方面，Yandex表示用户数据安全绝对是最高的优先事项，无论是企业客户还是个人用户都是如此，AI只不过是Yandex的其中一项技术，在任何对内和对外的操作中，Yandex始终把保护用户的数据安全放在第一位。