河南
顶端新闻·河南商报记者 王莹莹/文 受访者供图
2024年，开封文旅市场以“热辣滚烫”的方式开场，并在清明节假期，迎来了春节后又一波旅游高峰。
据开封市文化广电和旅游局发布的最新数据显示，2024年清明节假期，开封市累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，同比2023年分别增长28.96%和51.8%，按可比口径较2019年同期分别增长134.2%和138.8%。
开封，这座被誉为“八朝古都”的历史文化名城，是如何抓住流量，不断打造“爆点”的？
大量引入NPC，让开封的景区更“沉浸”
当代年轻人，会为了一位景区工作人员而不远万里前去排队打卡。
近年来，越来越多的景区引入NPC（原指的游戏中非玩家角色），游客和“武侠”合影、与“李白”对诗、让“月老”牵线搭桥……在开封各大景区就有着成百上千的NPC，他们一旦穿上角色道具，就一秒“入戏”。
还记得清明上河园一炮而红的NPC“小乞丐”李金刚吗？他还被网友送外号“丐哥”，甚至还有游客误以为他是真“要饭的”。不少游客从千里之外赶来和他合影。甚至有江苏的游客专门带了一只烧鸡进入景区，只为“投喂”给这个“顶流小乞丐”。
演出中，根据剧情需要，红眼眶、落泪，李金刚对情绪把握十分到位，不少网友留言：他看起来快要“碎”了。
李金刚坦言：“在园区游走时，和游客互动是没有固定套路的，看的往往是临场反应，对不同年龄层的人，我的互动也有所不同，察言观色、见招拆招。”
在开封万岁山武侠城景区，沉浸式演出从早看到晚，实景剧《三打祝家庄》、非物质文化遗产《打铁花》、《水浒》系列剧等王牌演出轮番上阵。
每逢节假日，是开封万岁山武侠城景区最热闹的时候，也是赵国起最繁忙的日子。作为景区的实景剧演员，他一天大概要演10个角色。目前，赵国起已经是网络红人、开封文旅推介官，积累了不少粉丝。
“今年是在这里工作的第十年了，这么多年来，我也是见证着文旅行业发展得越来越好，景区内的场景更加多元化，让游客在欣赏美景的同时，可以沉浸式体验各种场景，包括吃喝玩乐住等。”赵国起说道。
NPC是情绪价值宣泄和表达的一种方式
越来越多的景区引入NPC的背后，正是对于年轻化消费、沉浸式演艺的追求。根据开封市文化广电和旅游局发布的2024年清明节假期最新数据，景区游客年龄主要集中在20~29岁，占比60.16%，超去年同期22个百分点；住宿游客年龄同样集中在20~29岁，占比67.63%，超去年同期15个百分点。
中国策划院文旅分院执行院长孙震认为，NPC是情绪价值宣泄和表达的一种方式。他表示，一个角色的爆火需要各方的推波助澜和媒体发酵，在NPC的应用和选择上宜把握尺度，毕竟泼天的富贵必须依赖泼天的流量，而大家看到的出圈的NPC，大部分都存在偶然性和不确定性。
NPC作为现代玩法与传统文化交融的产物，为中国神话和传说的传承带来了新的可能。景区更应注重文化的传承和价值的塑造。只有通过长期的努力和积累，深入挖掘本土特色文化，提高旅游服务质量，才能实现文旅产业的可持续发展。
“从场景中见温暖、见万物、见人间烟火气。”孙震指出，未来的旅游趋势，是市场引导下的“场景化”时代，只有通过沉浸化、体验化、简单化、温情化、主题化打造新文旅场景，才能出圈，获得“泼天富贵”的机会。
记者手记
让文化向下扎根，让体验向上生长
有着深厚历史文化底蕴的河南近年来做了一系列探索，使多个文化IP强势出圈。
以开封为例，踏上开封古街道的那一刻，仿佛激活了沉睡千年的“文化基因”；漫步开封街头，仿佛一幅宋韵流淌的画卷在眼前铺开。宋“潮”文化已经成为“顶流”开封的流量密码之一。
除了游山玩水、打卡沉浸式体验，不少年轻人还会选择到一座城市的博物馆逛一逛。近年来，河南各个文博场馆为了让沉睡在博物馆中的文物“活”起来，更是在沉浸式体验类新产品方面投入了大量的精力。
在开封博物馆内，游客们摩肩接踵。《清明上河图》在数字科技的演绎下，环形的大屏幕上图景鲜活流动起来。开封博物馆内的AR智能导览眼镜通过高精度影音成像技术让“对话”文物成为现实。
正如孙震院长的解读——文化，不仅仅是这座城市的基因，更是千百年来游客意识里面的传承，谁抓住了这一点，谁就能在市场上获得游客。旅游开发最好的方式，就是激发游客根植于血液里面的文化基因，并且把这些文化真实地展现在生活中，让游客在身边就能体验到。
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