上海多个SK-II专柜接连撤柜 大中华区销售额下滑34%

红星资本局4月16日消息，近日，有多名SK-II用户反映，护肤品牌SK-II在上海接连出现撤柜。据北京商报，经不完全统计，近一年以来，上海地区至少关闭了巴黎春天浦建店、五角场店、太平洋百货、伊势丹等多家商场的SK-II专柜。另据知情人士透露，SK-II接下来将在全国范围内开始撤柜。

公开资料显示，宝洁成立于1837年，至今已经有近190年的历史，旗下拥有OLAY、SK-II、佳洁士，海飞丝、舒肤佳等一系列家喻户晓的品牌。

宝洁集团2024财年第二季度（2023年10月至12月）财报显示，该季度公司实现营收214.41亿美元（约1538亿元），同比增长3%；净利润为34.93亿美元（约250亿元），同比下滑11.8%。这是该公司净利润近五年来的首次双位数下降。其中，SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一，销售额为38.49亿美元（约277.27亿元），增速仅1%。具体来看，SK-II在大中华区的销售额下降34%。

宝洁在财报中表示，包含SK-II品牌在内的皮肤及个人护理品类销量下滑，导致有机销售额下降至中个位数，但其中部分下滑被产品涨价所抵消。自2021财年开始，宝洁在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况。同时，自2018年以来，SK-II至少进行过四次涨价。而在2023年2月期间，SK-II发布涨价通知，涨幅达12%，为近五年最高。

但是，靠提价来维持业绩的策略，消费者似乎并不买单。据21世纪经济报道，业内观察者谢晓瑛认为，传统外资高端护肤品牌都面临着比较大的挑战，产品的创新速度较慢，对年轻群体的吸引力也不足。此外，外资品牌的光环逐渐淡去，高端品牌的溢价能力已不如从前。“部分是策略性提价，为了完成总部的增长目标。但执行层面往往很难成功让渠道和消费者买单。”

据新华社，《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

编辑 杨程 综合自新华社、北京商报等