一季度，杭州引入的这些首店，透露新趋势！

首店报告

Q1杭州首店报告

本期作者

汪静，商业之界，素履所往，一苇以航。

主编 | 付庆荣 排版设计丨一卡拉

2023年杭州经济和消费市场向好，全市社会消费品零售总额7671亿元，比上年增长5.2%。按消费类型分，商品零售6350亿元，增长3.7%；餐饮收入1321亿元，增长12.8%。

向好的消费数据背后，是杭州商业不断提质的表现，特别是对首店经济的持续加码。

2024年一季度结束，杭州首店经济活力不减。据赢商网大数据不完全统计，期内杭州引入首店33家，同比上涨27%。

除了数量上的增长，一季度杭州首店的级别涵盖了全国首店、区域首店、省份首店和城市首店，覆盖了餐饮、零售、生活服务、儿童亲子和文体娱五大业态。

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城市级别以上首店

高达12家、占比36%

一季度杭州引进的33家首店中，城市首店为21家，城市级别以上的首店为12家，占比36%，比例较高，其中全国首店3家，区域首店2家，省份首店7家。

包括了TATCHA全国百货首店、霸王茶姬全球首家手语门店、小罐茶馆全国首店等，均为高级次门店；同时有蔚来定制马蒂斯艺术空间华东首店、小仙炖华东首店，还迎来Graff、Wilson、NATIONAL GEOGRAPHIC城市户外等国内外优秀名品在浙江入驻。

此外，值得注意的是，33家首店25家为标准首店，8家为非标首店，囊括了旗舰店、体验店、精品店、百货店、艺术空间门店，甚至霸王茶姬还开创了屈指可数的手语门店，非标的比例逐步上升，而且日趋多元，贴合当下消费客群和消费需求的细分领域发展。

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品牌级次以中高级为主

占比超50%

从品牌级次来看，一季度杭州首店以中高级次为主，B级最多，达10家，A级5家，S级2家，总共为17家，占比52%；其他C和D级各8家，占比48%。

33家首店的品牌国籍中，除了中国，有8家来自国外，包括美国、奥地利、英国、法国、日本等发达国家。

2家S级首店均来自于杭州大厦购物城，分别为美国著名珠宝与腕表品牌Harry Winston和 来自英国以美钻著称的珠宝与钟表品牌Graff，均为国际一线奢侈品，继续巩固了杭州大厦购物城重奢品牌矩阵，拉动杭州消费的升级。

5家A级首店来自于小米之家 （汽车融合体验店） 杭州首店、Wilson浙江首店、NATIONAL GEOGRAPHIC杭州首家旗舰店、小仙炖华东首店、Carita浙江首家精品店等，主要体现在零售业态，入驻于中高端购物中心。

3

零售业态占比最高

瞄准多元消费需求

再看杭州首店业态分布情况，零售占比46%，餐饮占比39%，另外还有文体娱、生活服务和儿童亲子业态，分别为9%、3%和3%，首店业态覆盖面很全面。

杭州的零售业态表现突出，数质齐升。在细分业态上，包含了运动装、奢侈品、特体装、美妆护理、潮流数码、精品/生鲜超市、汽车体验店、服饰集合店和IP主题店等多元业态，聚焦年轻潮流和时尚主题，迎合了当下年轻客群的消费需求，也彰显了杭州的潮趣的消费氛围。

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in77首店最多

杭州大厦购物城、万象城并列第二

第一季度，杭州首店入驻项目最多的为杭州湖滨银泰in77的6家，为名副其实的“首店收割机”。去年，杭州湖滨银泰in77销售额首次突破百亿大关，长期霸榜杭州首店数量排行榜，今年一季度以6家首店再次荣登第一。首店业态以潮流文化和时尚餐饮为主，比如爷爷不泡茶WULONGCHA、白蘭BLANK等休闲餐饮杭州首店，织趣汉服、LOVE STAR追星馆等“三坑文化”业态，强化了in77的年轻化标签，坐稳了超强品牌吸附力。

其次，杭州大厦购物城与杭州万象城各3家，并列第二。杭州大厦购物城引进Graff、Harry Winston、Carita等高端零售首店，杭州万象城则引进Wilson、小仙炖、蔚来空间等零售和餐饮等首店。从品牌级次来看，杭州大厦购物城引进品牌级次最高，为2家S级，1家A级，重奢首店的特色十分鲜明。

部分首店介绍

Graff浙江首店

• 入驻项目：杭州大厦购物城

格拉夫1960年于伦敦创立，主要经营珠宝首饰和钟表产品。无论品质还是切割工艺，Graff都要求极致得完美。像格拉夫如此从购入原石到研究切割到完工、甚至能够进行完整的珠宝设计作品呈现的品牌，在整个行业几乎微乎其微，品牌围绕着钻石或彩色宝石主石为主轴的设计风格，把整体设计回到宝石或钻石本身，这也让格拉夫的作品如此独一无二。

2月，GRAFF格拉夫于杭州大厦购物城璀璨揭幕品牌第十家珠宝店，延续传奇名钻的精彩旅程。全新格拉夫杭州大厦珠宝店位于B座一层，由知名法国设计师Gwenaël Nicolas亲自操刀设计，是品牌在中国首家以自然蜿蜒线条和轮廓为设计灵感的珠宝店。

◎图源：杭州大厦

Harry Winston浙江首店

• 入驻项目：杭州大厦购物城

1920年，Harry Winston 海瑞·温斯顿在纽约的第五大道创立首家珠宝旗舰店。品牌由宝石本身而非镶嵌宝石的贵重金属来引导设计方向，为当代珠宝设计带来革命性的突破，并以此作为品牌坚持的风格与标志。海瑞·温斯顿首创著名的「Cluster锦簇镶嵌工艺」，在最大限度保持宝石原有色泽的基础上，完美呈现其最自然纯粹的魅力，成为海瑞·温斯顿设计中的经典。

1月，Harry Winston浙江首店在杭州大厦购物城璀璨启幕。品牌专门店坐落于杭州大厦一层，精心呈现海瑞温斯顿琳琅满目的精致珠宝及腕表作品，临街两侧伫立着四面品牌灯箱装饰，与优雅别致的米白洞石立面相映成趣，迎接宾客的到来。杭州品牌专门店量身设计的漆面古董家具与华丽的丝绸感饰面交织于空间之中，连同专属定制的水晶吊灯，充分呈现出经典的温斯顿风格。

◎图源：杭州大厦

Wilson浙江首店

• 入驻项目：杭州万象城

1914年成立于美国芝加哥的Wilson威尔胜，以生产和销售各类运动器材和用品而闻名，尤其在网球爱好者领域中，有着举重若轻的地位。1979 年，Wilson威尔胜被美国网球公开赛（US OPEN）指定为官方用球, 这一合作在纽约皇后区一直延续到今。

2月1日Wilson浙江首店在杭州万象城启幕，该门店以“美式复古网球俱乐部”，为空间整体设计概念，让新店带来的网球美学体验，兼具现代时尚和复古潮流。门店以360°全场景体验空间，涵盖人气经典产品和限量新品，满足不同层次的消费需求。

◎图源：杭州万象城

TATCHA全国百货首店

• 入驻项目：银泰百货杭州武林店

TATCHA来自于美国，是以东方百年古籍为灵感，传承百年护肤美学的力量，融合现代专研双重酵萃科技，萃取TATCHA独家的「凝时原液 HADASEI-3」深受消费者青睐。品牌在北美丝芙兰平台销售额长期排名第一，在年轻女性客群中具有很高的复购率。

1月30日，杭州武林银泰再次扩充高化阵营，引入国际纯净奢美护肤品牌TATCHA，并正式开业迎宾。不仅聚集了热门单品，还有新品新款、龙年限定款都将悉数呈现。该专柜位于杭州武林银泰一楼，以紫色作为主色调，延续品牌的沉浸式纯净奢宠护肤体验，还配置了美容坊。

◎图源：银泰百货武林店

AVEDA杭州首店

• 入驻项目：银泰百货杭州武林店

AVEDA为雅诗兰黛集团首个高端专业护发品牌，由出生于奥地利的Horst Rechelbacher在1978年创立。倡导Vegan纯素主义的绿色哲学卓效护发。2022年7月，Aveda艾梵达天猫官方旗舰店全面启用，倾力为中国消费者呈献绿色天然且高效专业的护发及身体护理产品，悦享蓬发生机的奢护体验。

1月23日，AVEDA杭州首店在银泰百货武林店正式开业。门店位于银泰百货武林店一楼，除了展示了不同类型的产品系列，店内由专业人员提供发质养护的建议和服务。

◎图源：赢商网

霸王茶姬全球首家“手语店”

• 入驻项目：杭州高德置地广场

霸王茶姬为新中式茶饮品牌，创始人张俊杰，总部四川成都，于2017年诞生于世界茶叶故乡——云南；该品牌以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺；截至2023年底，已在全球开有3000余家门店。

1月12日，杭州上城高德置地广场店，也许是“最安静”的一家霸王茶姬门店开业。相比于常规门店，霸王茶姬“无声门店”旨在满足不同顾客群体的消费需求，并通过一系列的便利化设施和配套服务，让听障人群享受到更便捷、贴心的茶饮体验，书写更多有爱故事。

◎图源：霸王茶姬

时间地点：2024年5月15-16日·广州