解读经济一季报 | 网上零售额同比增长12.4%，高于去年同期近4个百分点，3月社零增速回落主要缘于基数效应

每经记者：李宣璋 每经编辑：陈旭

4月16日，国新办举行新闻发布会，介绍2024年一季度国民经济运行情况。

消费方面，国家统计局副局长盛来运介绍，一季度，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额104280亿元，增长4.6%；乡村消费品零售额16047亿元，增长5.2%。按消费类型分，商品零售106882亿元，增长4.0%；餐饮收入13445亿元，增长10.8%。

一季度全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额28053亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。

一季度全国网上零售额同比增长12.4%

而在3月份当月，社会消费品零售总额同比增长3.1%，环比增长0.26%。

《每日经济新闻》记者注意到，与去年一季度网上零售额同比增长8.6%相比，今年一季度的增速高出近4个百分点。不过，去年3月份社会消费品零售总额增长10.6%，今年数据却远远低于去年同期，仅为3.1%。

如何评价今年一季度消费数据？推动今年一季度网上零售额增长较快的原因是什么？今年3月社会消费品零售总额增长为何显著低于去年同期？

围绕上述问题，《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者对中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授张杰进行了专访。

中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授张杰

去年高基数效应下今年一季度消费数据依旧亮眼

NBD：如何评价今年一季度消费数据，与去年同期相比有何亮点？

张杰：与去年同期数据对比，我觉得今年一季度的消费数据超出很多专家的判断，此前市场预期今年一季度的消费可能会面临较弱的增长态势。

为什么这么判断？主要是去年一季度社会消费品零售总额5.8%的增速，是在2022年低基数上取得的高增长效应，但也因对今年一季度的增速带来压力。令人意外的是，今年一季度还能取得4.7%的增长，这就说明基数效应没有妨碍整个消费快速恢复的态势，今年一季度的消费取得了非常好的成绩。

今年一季度社会消费品零售总额比去年同期高出5000多亿元，可见一季度的消费数据是很亮眼的，恢复也比较明显，基本上进入到疫情后的正常增长态势。

NBD：对比去年一季度网上零售额同比增长8.6%，今年一季度增速为12.4%，高出近4个百分点。您认为推动今年一季度网上零售额较快增长的原因是什么？

张杰：去年8.6%的增速，是在前年低基数效应上取得的，换句话说已经处于高位了，但今年一季度增速仍达到12.4%，高出近4个百分点，并且与今年社会消费品零售总额增速4.7%相比高出近2倍，这背后隐藏着一些规律，我个人分析可能有两个方面。

一是随着各种网络销售平台大规模深入推进，特别是从城市到农村，再加上交通基础设施的完善，这就进一步打开了网络销售平台的发展空间，从城市到乡村，网络渗透和扩张速度要比我们想象的更快，就形成了网上零售额在2024年一季度出现高增长的情况。

二是普通居民对网络销售平台的使用和接受度更趋强化，网络平台经济一定程度上改变了居民的消费习惯，并已凸显出它特殊的优势地位，也形成了一个强劲的、比较稳定的可持续发展态势。

乡村消费有望延续较高增长的态势

NBD：与去年3月份社会消费品零售总额同比增长10.6%相比，今年同期的数据大幅回落，仅为3.1%。您认为造成这一现象的原因是什么？

受去年基数效应的影响，今年3月社会消费品零售总额同比增速有所回落

张杰：我觉得要慎重解读这一数据，不能简单地被数字的表象给蒙蔽了。

从基数效应来看，去年3月的增速非常高，达到10.6%，这是基于2022年3月份的低基数形成的，因为2022年3月的数据是下降3.5%。

由此可以推断，今年3月看似较低增速的背后，反映的是2023年高基数效应带来的影响，而不是当前消费增长的势头在这个节点发生了转折或变化。从趋势来看，可以预测4~5月份的增速也有可能会处于一个相对低位的增长，这同样是因为去年同期基数效应带来的影响，因为去年4~5月同样达到两位数的增速。

NBD：一季度消费数据中，有没有出现一些意外的变化或波动？如果有，您认为这些变化对整体消费市场的影响如何？

张杰：一季度消费数据有一些比较重要的结构性特征，值得深入探索。

一是乡村的消费品零售额增速比城镇高的增长态势一直在延续，说明乡村消费保持了很强的活力，并可以延续一个相对高增长的态势，虽然总体规模比城镇小得多，但是快速增长的势头在延续。

二是餐饮收入保持高位增长，说明普通居民的消费习惯和预期还处于比较高位的增长，整体没有发生变化。

三是限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额分别增长14.2%、13.2%。这是个很重要的信息，这说明我们的消费不仅仅是吃穿住行，对于高层次体育文娱的需求同样处于较高速的增长，由此也带动了第三产业发展。

另外，我国近期出台了大规模设备更新和消费品以旧换新的相关政策，所以通讯器材类商品零售额的增速较高，比如有部分群体本身有换手机的消费需求，如果再加上政策利好带来的优惠，这方面的高增长态势就会比较明显。我认为这对维持二三四季度的增长也形成了很好的支撑。

此外，当前基本生活类商品销售良好，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长9.6%、6.5%，这说明我们基本生活消费维持在正常状态。

这些数据我觉得都是值得重点关注的部分，证明至少在2024年一季度，我国的消费预期没有发生变化，也没有出现此前市场担心的消费信心不足现象，这是让人振奋的。

NBD：您预计二季度消费市场会有怎样的表现？

张杰：二季度的消费市场会维持当前这种良好的态势，因为最困难的时候已经过去了，大规模设备更新和消费品以旧换新相关政策出台后，对我们后续消费的支撑作用更强，对消费信心和消费预期稳定的效果更好，这是毋庸置疑的。

但有一点要注意，由于2023年4~5月的高基数效应，可能会影响到今年二季度的消费市场表现，可能造成一个相对较低增长的态势。