伊利，开启“巴黎冲刺模式”

体育赛事的热度所到之处，都可见伊利身影。4月16日，在巴黎奥运会倒计时100天之际，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利发布多款巴黎定制装新品，并宣告“巴黎冲刺模式”开启。作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业，伊利早已将“体育+乳制品”的意义升级。

今年奥运会，伊利将继续秉持奥运精神，以多年丰富的大型国际赛事服务经验，再次助力中国体育健儿征战巴黎。与此同时，伊利热爱之队正式集结亮相，与中国国家射击队的战略合作也在活动上公布。在业内人士看来，这些举措展示了伊利对中国体育事业的支持和投入，也体现了伊利集团积极推动中国体育事业与国民健康事业同频共振的理念。

“双奥伊利 共赴巴黎”

4月16日，在巴黎奥运会倒计时100天之际，作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业，伊利举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动，宣告“巴黎冲刺模式”正式开启，助力中国体育健儿征战巴黎。

作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利在活动上重磅发布了多款巴黎定制装新品，涵盖伊利旗下多品类产品，致力于为奔赴巴黎赛场的中国体育健儿提供营养支持。

伊利集团高级执行总裁张剑秋表示：“作为‘双奥企业’，伊利将依托丰富的大赛服务经验和过硬的产品品质，持续为中国体育健儿提供高品质产品，做好全方位的营养保障，助力中国体育健儿在巴黎再创佳绩。”

就在活动上，伊利大型体育赛事保障团队也再次集结，来自伊利集团原奶、质检、研发、物流、销售等全产业链岗位的一线员工代表齐聚活动现场，宣誓将为2024年奥运会中国体育代表团提供最优质的服务和最系统的保障。

此外，由新生代运动员们共同组成的“伊利之队”也在活动上正式亮相，其中包含00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，由张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦等。

实际上，伊利与奥运的故事已走过近二十年。公开资料显示，伊利多年来持续与全球范围内的主要体育赛事深入合作，是全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。2001年北京申奥成功，伊利成功竞标为北京奥组委官方合作伙伴。在2005年，伊利成为中国首家唯一符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。

此后，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事，伊利为近40支奥运国家队提供营养保障，在奥运赛事保障方面积累了丰富的服务经验。

与体育精神共生

无论是综合性的奥运会，还是垂直类的篮球、足球等，伊利近年来一直围绕体育热点露出，并借此展现与体育一致的拼搏精神。

市场普遍认为，高端大型的体育赛事对品牌来说具有天然优势，如果品牌得到认可，那么在消费者或者在客户、渠道看来，就间接代表了品牌背后企业的实力。而在早前，伊利已经获得了来自时任国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇的盛赞：“正是有了像伊利一样的众多优秀中国奥运企业的支持，北京奥运会成为了奥运史上最成功的一次奥运会。”

第三方调研数据显示，在所有奥运赞助品牌及相关品牌中，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，伊利在行业里的消费者认知中排名第一。

在大型体育赛事服务经验的基础上，伊利也有了更多发挥。据悉，伊利是CBA联赛官方合作伙伴，长期为参赛各队提供营养支持。2019-2020赛季CBA总决赛在青岛打响之际，伊利牛奶节也随之亮相总决赛赛场；进入2020-2021赛季后，伊利与CBA的合作也迈入了新阶段，伊利的赛季主张也从“敢梦敢当”更新为“滋养健康，蓄力上场”。

与此同时，伊利还通过加码冰雪运动，给品牌贴上年轻化标签。自2016年12月起至2017年3月，伊利持续举办“撒欢吧，少年”活力青训营，让青少年领略冰雪运动的激情与趣味；2017年，伊利创办冬奥学院，集结冠军级教练团队、赛事级冰雪场地，联手抖音、迪士尼打造风格各异的主题专场，创意融合故宫文化与冰雪IP……

作为去年杭州亚运会官方乳制品的独家供应商，伊利再次证明了其在乳制品行业的领先地位。在亚运会期间，伊利通过创新的营销手段和丰富的产品线，为参赛运动员和观众带来了丰富的乳制品体验。

今年2月，伊利再一次携手国际体育赛事——卡塔尔亚洲杯，成为本届亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴。赛事期间，伊利携旗下安慕希、Joyday、Cremo、iberri等子品牌精彩亮相，品牌影响力获得了进一步提升。

以品质面向消费者

与体育走过的十几年，伊利也在继续打造卓越品质，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系；成立欧洲研发中心，主导中美食品智慧谷，伊利整合海内外研发资源，不断开发升级新产品；推进国际化战略，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区进行“全球织网”，以更好地服务消费者。

作为中国奥委会官方合作伙伴，伊利积极践行企业责任，在为中国体育健儿提供营养支持的同时，也将为亿万中国消费者的健康生活保驾护航。

“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动当天，“伊起向巴黎”的健康跑活动在国家体育场“鸟巢”举行，由新晋网红“小奶人”领跑，众多跑步爱好者积极参与，以实际行动助力全民健身事业发展。

此外，在赛事期间，伊利还将开展“夺金送牛奶 伊起打call向巴黎”系列活动，号召广大消费者共同为中国体育健儿加油助威，见证他们奋勇拼搏、圆梦赛场。

在高级乳业分析师宋亮看来：“乳制品企业往往希望传递健康理念，这与体育运动的内核颇为契合。当前中国的消费有两个特点：一个是向健康方向发展；一个是朝细分市场发展。无论是奥运会、世界杯还是NBA，都是企业与消费者沟通的平台。”

而以品质面向体育健儿及消费者的伊利，在乳业发展的赛道上，也始终处于领跑者位置：2023年，伊利连续四年位居“全球最具价值乳品品牌10强”榜首。

在即将到来的“巴黎时间”，伊利已经做好准备蓄势待发，持续以高品质面向广大消费者。伊利方面表示：“接下来的100天里，全体伊利人将继续秉持‘伊利即品质’的企业信条，视品质如生命，为奥运健儿提供最可靠的保障，为广大消费者提供最优的服务，不断为国民营养健康事业贡献力量。”