当游戏与玩家双向奔赴

可能没人想过，会有游戏在广州CP发凉茶和橘子。

《物华弥新》就这么做了，还做得声势浩大、备受好评。

在广州CP2024SP的摊位“特饮凉茶铺”，游戏代表角色蝠桃瓶、广东古物代表角色大神龛，甚至连工作人员都带着铜奔马头套，一起为玩家派发凉茶。搞笑之余，也将广州这场漫展的“地域性”发挥到极致。

2024年开局以来，词牌社工作室与B站游戏联合发行的《物华弥新》表现出来的吸引力，确实是现在“超能整活”的产品之一。

《物华弥新》不仅自己能整活，玩家们也丝毫不逊色。在B站上与《物华弥新》相关的二创除了游戏区的攻略与介绍外，还涵盖了音乐区、动画区、知识区等多个区块。玩家的二创作品成为了游戏口碑的传播者，吸引了更多的潜在玩家。在公测的今天，玩家们有的在B站发布了贺图与视频，还有部分玩家在微博发布了「南园野塘·物华弥新公测庆贺企划」。

(玩家公测贺图）

01 以国风开新路

据游戏工委发布的数据，去年二游市场规模317.07亿，同比增长31.01%。虽然市场仍呈增长态势，但是内卷严重也是逃不开的局面。在激烈的市场竞争下如何脱颖而出，打造出具有吸引力和长久生命力的产品。在这一方面，《物华弥新》用行动证明了自己。

作为国内首款新国风古物收集手游，《物华弥新》以古物为中心，围绕新国风构筑了一个既具备国风古韵又接入现代社会生活方式的绮丽世界。让玩家既能获得比传统线下更直观、更生动的体验，也能了解更多古物背后的文化历史。

游戏中的器者人设既结合了古物本身的外观特点与背景特色，还融合了现代审美，迎合当下年轻人对古物的喜爱。例如现藏于甘肃省博物馆的铜奔马，因其马踏飞燕的英姿和连接中原西域交流的证明成为我国旅游的重要标识，所以游戏中的器者既是基金会的官方代言人，也是奔跑在祖国大好河山的欢乐小马。驿使图砖本体为一块绘有魏晋驿使的画像砖，因此器者本人就是一位在基金会下属“魏晋邮政”工作的快递小哥。

除了角色均是本源可循的古物器者以外，游戏中的UI还采用了许多独具匠心的设计。抽卡界面借鉴鲁班锁榫卯结构，派遣公司界面参考古代传统囊匣的开启。再加上游戏本身的音乐制作也选择采用传统乐器与现代电子音乐的融合创作，多角度的将新国风标签印在游戏各处，为玩家带来沉浸式的全方位新国风体验。

二次元游戏的美术品质是吸引玩家的关键因素之一，不仅涉及到视觉美感的呈现，还包括了与玩家的情感链接和游戏体验的提升。《物华弥新》基于游戏本身的新国风设定，游戏美术风格也十分出众。在结合器者本身古物的特点以外，游戏本身在材质色彩和光影表现都尤为细腻。例如器者大神龛的精研写照，用黑金色彩与明暗阴影的强烈对比烘托氛围。

《物华弥新》采用的是轻度传统战棋玩法，结合了策略、战术以及角色扮演等多种元素。在游戏中，玩家将与器者一起与破坏世界的曲解战斗。不同的器者有不同的特性，玩家需利用地形和技能组合取得胜利。这种战术层面的互动，增加了游戏的复杂性和挑战性。不同的器者组合与玩家选择，也让每一局游戏都具有独特性。

02 用真心换真心

二次元游戏因为游戏特点与玩家群体的特殊性，许多厂商都觉得用户需求很难满足。部分产品在游戏设计或运营策略上稍有偏差，便会引起玩家大量不满。其原因还是未能满足核心玩家需求，没有重视玩家反馈。在这方面，《物华弥新》可以说的上是用真心换真心。

对二次元玩家兴趣的真诚理解与尊重，才能够建立起玩家的信任与忠诚度。讲好古物本身的故事，便能引起玩家的情感共鸣。B站发布的最新视频“金瓯永固杯PV：金瓯灿然”下的玩家评论，都是对内容的感动与夸赞。在游戏内容上对器者人设的仔细打磨，就足见其对玩家群体的尊重。以B站为中心的海量资源铺设，吸引更多的新玩家关注的同时，也能让老玩家保持新鲜感。

（“金瓯永固杯PV：金瓯灿然”下的玩家评论）

《物华弥新》对文物的认真，吸引了很多文博爱好者的关注。在B站上，人大清史研究所教授毛立平老师直言：“国风+文物拟人，使人物名副其实有了文化内涵，让那些见证过历史却沉寂于岁月的器物，重新变得鲜活、灵动。”B站大量投放的广告也以节气、传统节日为主题，从营销上直接拉近了玩家与产品的距离。

除了游戏本身内容以外，如何和玩家实现共成长也是最重要的。《物华弥新》在二月就推出过创作者答谢活动，答谢长久以来陪伴“节气博主”获得版号的创作者们。特别是在B站平台，自来水安利的手游up、几十万播放量的混剪视频、手工博主的二创视频，都是玩家们为爱发电的产出。

《物华弥新》也于公测推出了新的创作激励活动，通过建立社区平台鼓励玩家创作，也能增强玩家的归属感。在部分平台，也有玩家自发建立的同人组织与周边bot、角色单人墙等。早在今年年初，玩家们还为游戏准备了「2024物华弥新新年企划」。让玩家有归属感，和玩家站到一起，是游戏长久发展的源动力之一。

线下渠道是制作组与玩家接触最直接的方式，能为玩家创造独特的游戏体验，这些体验也是在线上难以复制的。《物华弥新》在线下也通过多种渠道、多种方式与玩家见面，加强与玩家之间的联系。除了文章开头提到前不久的广州CP的“特饮凉茶铺”，《物华弥新》还与中国电信联动了主题店。去不了现场的我，只能在这里狠狠羡慕去到现场的玩家们了。

（中国电信联动现场图，无法前来的玩家甚至请了跑腿来代排）

除了与玩家贴近的线下漫展、主题店的形式，基于《物华弥新》本身的古物设定，还曾在文化和自然遗产日与良渚博物院开展线上联动科普活动。随着《物华弥新》公测，后续一定还能看到更多的其他联动。这种形式能带给玩家独特的体验，有助于提升游戏的差异化竞争力。

03 谷雨春光晓/结语

今天是《物华弥新》公测的第一天，游戏下载量已经破百万，这是玩家对于游戏本身质量的认可。《物华弥新》用新国风的主题深化玩家记忆点，通过线上平台持续的内容更新与线下的多种主题联动加强与玩家之间的联系。制作组及时、透明地与玩家沟通，并真诚地采纳玩家的建议与意见。B站持续的宣传内容更新、UGC社区的良性发展。玩家的支持与信任，才造就了双方的共赢。

制作组在游戏中努力实现着曾说过的：“要将传统文化的创新表达尽可能传达给更多的年轻人”的梦想。而他们为此付出的努力，远不止上文这些。

物有光华，历久弥新。抱着对古物的尊重，对玩家的真诚，对游戏的认真，《物华弥新》一步一步和玩家们一起走到了今天。正如他们在概念PV里的简介一样，《物华弥新》与玩家们也早就在这长长的交汇中变成了朋友。相信随着游戏公测，他们的真诚也能被更多的玩家看到。