价格上涨与品牌升级之后，迪卡侬在济还受欢迎吗？

见习记者 管悦 济南报道

4月17日，“迪卡侬悄悄涨价了”登上微博热搜。便宜、打折、性价比、平替......是人们提到迪卡侬时，离不开的关键词；以至于，该品牌涨价消息一经传出，便迅速引发热议。济南市场反馈如何？迪卡侬为何突然涨价？对此，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者做了探访。

多款产品悄悄涨价

4月17日，记者梳理发现，迪卡侬有不少单品正在悄悄涨价。基础款白色棉质短袖价格单价翻了一番，从原来的19.9元涨到了39.9元。一款20L的双肩背包价格经历了三连跳，从2022年的49.9元，2023年涨到了69.9元，再到如今的89.9元。而一件169.9元的无袖羽绒夹克翻了一番，从169.9元涨价至299.9元。

根据迪卡侬2023年12月数据显示，迪卡侬75%的营业额来自于长期会员，其中老客复购占到60%以上。而迪卡侬悄然涨价，恰好是不少老用户先感知到的。

有网友在社交平台晒出，最早149.9元就能买到手的一把露营椅，两年后涨到199.9元，用坏换新时发现价格已经涨到了249.9元，随后又看着它涨到299.9元。

还有网友表示，“14.9元三双的袜子直接没了，39.9元一件的polo涨到了79.9元”。

“冲锋衣之前150元，加一件摇粒绒100元。现在冲锋衣250元，折扣完235元，摇粒绒130元，两件单价分别涨了100元和30元。”迪卡侬忠实粉丝李先生对比之前账单，算了一下，两件衣服涨幅高达66%和30%。

记者在店内看到，50元以下首推价的产品所剩不多。即便是有标记着的产品，在十几米长的货架也仅剩一列。

当记者以消费者身份现场询问产品涨价原因时，迪卡侬工作人员并没有给出明确解答，“价格都是公司定的，可能活动力度不同优惠也不同。”

济南门店依旧火爆

起步于法国里尔附近的小村庄恩洛斯的迪卡侬，在2003年正式进入中国市场。21年里，迪卡侬凭借超高性价比俘获一众消费者，在全国百余城市开设了200余家实体门店。2023年，迪卡侬在中国市场营收更是突破百亿。

2014年12月28日，迪卡侬首店进驻济南领秀城贵和购物中心，不到三年时间，便在济南高新万达购物广场和燕山商场开出两家门店。

2020年，山东第一家单体迪卡侬旗舰店在济南西城开门纳客，吸引了大批市民前来体验和购物。

去年6月，迪卡侬济南燕山商场店因战略调整关店，让不少济南市民直呼意外。至此，迪卡侬在济南还有两家门店。

记者发现，即便是工作日的晚上，迪卡侬济南门店内消费者依然人流如织。不少市民正在挑选心仪商品，收银台前等着结账的消费开始排队。相比较被爆涨价之前，人流量并没有明显变化。

“虽然有的产品涨价了，但是相对来说还算是物美价廉。”平时喜欢运动的小刘告诉记者，他平时最喜欢的就是去迪卡侬挑选装备，一站式购全自己的骑行服、头盔、水壶等产品。我身边喜欢运动的朋友们购置运动装备，第一时间想到的也是迪卡侬。

在小刘看来，迪卡侬的定价体系是有不同阶梯的，有贵的也有平价，消费者可以根据自己适合的价位去选择。

提起迪卡侬涨价，李先生则表示，以前爱买迪卡侬是觉得东西不错，价格实惠，但是现在有些产品价格已经涨到和它的定位不匹配了。

在社交平台，不少网友认为，迪卡侬某些产品还是比较便宜的，要看个人需求。

迪卡侬“变”了

其实，迪卡侬涨价的原因，在其近期频频求变的动作上早已有迹可循。

3月，迪卡侬宣布焕新全球品牌，发布全新标识，推出全新宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”。在迪卡侬48年的品牌发展历程中，这是第4次更新品牌标识。

在迪卡侬的全新品牌矩阵中，VAN RYSEL、BTWIN等高端定位品牌悄然崭露头角，产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数。业内人士看来，这并非一次普通的品牌标识更新，是迪卡侬走向高端化的品牌战略调整。

迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes曾表示：“当我们不仅仅想被视为零售商，而是被视为运动品牌时，我们需要更为丰富的品牌形象，我们的战略是打造一个多领域的专业运动品牌。”

迪卡侬开始从体育用品零售商向专业体育品牌转变，单独设立公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌，其中不乏一些定价较高的高端品牌。以公路自行车为例，多款公路自行车高达24999.9元。

与此同时，曾不签代言人，也不投放广告的迪卡侬也开始在营销上大下功夫。与2024年巴黎奥运会和残奥会官方展开合作，以此提升品牌知名度，助力迪卡侬向高端化市场发展。还宣布成为AG2R LA MONDIALE三支自行车队的冠名联合赞助商，尝试在小众运动领域打上属于自己的「品牌钢印」。

不过，迪卡侬涨价之风并非一夜而起。早在2021年，迪卡侬在中国台湾地区约1/10的商品价格进行了约26%的上调。迪卡侬曾回应表示，价格上调是受原材料、运输成本的影响。

根据魔镜数据显示，2023年迪卡侬天猫店的单品均价在起伏中缓慢上行。随着原材料与运输成本趋于稳定，迪卡侬价格却从未回落，反而水涨船高，“提高身价”的真实目的，不言而喻。

但迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse也表示，做高端品牌不是一件容易的事情，低门槛的体育仍然是迪卡侬核心的商业理念，但两者是可以并行的。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者曾就涨价原因，多次对迪卡侬致电采访，但截至发稿未收到任何相关回复。

运动品牌开启涨价潮

在国内，运动品牌从平价走向高端的例子比比皆是。面对不同消费群体，李宁曾推出了中国李宁系列和李宁1990。实行多品牌策略，成为帮助国产品牌安踏登顶中国运动鞋服行业的一大利器。过去10年，安踏收购了一众国际知名品牌，从意大利的FILA、日本的Descente，再到加拿大的始祖鸟。也正是得益于始祖鸟们“抬升咖位”，让安踏一跃成为全球市场上可以与耐克掰手腕的对手。

而特步也顺继推出160X高端跑鞋，运动品牌在往高端化探索的路上从不缺同行者。

记者梳理发现，不少运动品牌都出现了产品涨价情况。根据天猫销售数据，在过去一年里，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的众多运动品牌，均呈现出2.8%-58.9%的涨幅。

但靠消费降级火了的迪卡侬，能否通过走高端路线再让消费者实现消费升级，还要等待市场的进一步检验。

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