安吉尔签下顶流代言人背后：净水市场，新势力追猎老品牌

家电的2024年，或许会是个“泛环境电器”之年。先是空调持续活跃，新兴中小品牌不断涌现、第二梯队向第一梯队发起冲击、新风空调焕新凶猛……最近，净水器接棒，36岁的安吉尔和30岁的九阳，先后发布新品，分别侧重全屋净水与深度洁净。比如，九阳太空热小净R5P，采用滤芯、管路、巴氏循环杀菌“三合一”全链路抗菌系统，通过航天级的氧化锌抗菌技术，实现持续杀菌，并且延长滤芯使用寿命。

技术之外，品牌升级也算是这一阶段净水器市场的亮点。新品发布之前，安吉尔官宣了新的全球品牌代言人，青年演员肖战。与顶流明星的合作，会让安吉尔吸引更多关注，毕竟，2024年过去这几个月，家电品牌少有比较大的品牌动作。

看起来，在这个阶段，净水器品牌流露了新的冲高意愿。

这不算意外。就丁科技网观察，此前几年，在疫情影响、地产走势、消费趋向等的综合作用下，净水市场的整体运行不算理想，但在过去一年形势向好。

根据奥维云网数据，2023年净水器整体市场零售额200亿元，同增8.3%，零售量797万台，同增7.9%。销额规模上，线下渠道，经过三年幅度均超10%的连跌后，在2023年迎来转正，同增13.1%；线上渠道，在2022年经历“跳水”，同样在2023年复苏，同增8.1%；在2022年的明显下挫后，增幅均超过2020年以来的历史最好水平。

向好的态势，或许带给了品牌良好的预期。不过，这应该只是冲高意愿的部分原因。

另外的原因或许是，安吉尔这样的头部品牌，可能感受到了后续品牌的压力。

一方面，近年来，净水器老牌强队，在线上渠道优势不算明显；另一方面，在线下渠道，尽管A.O.史密斯、安吉尔、沁园的前三地位仍然稳定，但一种新势力追猎老品牌的态势，却也在形成。

（数据及图：奥维云网）

线上，去年整年，沁园、安吉尔市场销量份额在缩水，分别同减1.56%、0.96%，至6.75%、4.98%，排在第四、第五位，二者整体份额仅略超过第三的海尔；今年一季度，继续缩水，分别同减0.35%、1.67%，排名分别后移至第六、第八位，于此同时，增长中的海尔，来到第一，份额反超二者之和，奥克斯、苏泊尔、华凌等三个品牌，在这个时间段，排到了他们之前。

同时可以看到的是，长虹、京东京造等品牌，从去年整年到今年第一季度，份额与排名都明显攀升，已经与安吉尔非常接近。

（数据及图：奥维云网）

线下，去年整年，传统三强A.O.史密斯、安吉尔、沁园的市场销量份额都在缩水，分别同减0.74%、2.9%、1.11%，至21.52%、13.72%、13.20%；今年一季度，除了安吉尔份额同增0.81%，至14.76%外，另外两家继续缩水，分别同减3.25%、1.02%，至18.89%、12.16%。

同时可以看到的是，长期紧随传统三强的海尔、美的，基本保持增长，份额扩大。以今年一季度为例，美的增3.4%至12.10%，海尔增1.26%至7.86%。而如果将美的与旗下COLMO、海尔与旗下卡萨帝做合并，份额分别接近19%和15%，美的系品牌在一季度已经超过了A.O.史密斯，海尔系品牌已经超过了安吉尔。

线下还有方太这样的知名厨电品牌，作为净水器市场的新势力开拓市场，且取得了一定成绩。

在这种竞争趋烈的态势下，压力在很多时候会自然而然给到头部品牌，因为对于新势力而言，拿到份额，就是拿到增量，份额下滑的头部品牌，则在“让出”市场。

在官宣新代言人时，安吉尔曾提到品牌活力，在新品发布时，安吉尔也进行了相应的品牌升级。

上述行业背景下，或许不难理解提出品牌活力的原因：

当前的净水市场，卷技术，对于前序品牌而言已经算是基本操作，除了像方太“去害留益”的全新膜技术与早前的超滤、反渗透区隔明显之外，多数技术各有所长；至于卷价格，特别是在线上，A.O.史密斯、安吉尔、沁园这样的老牌强队，在旗下产品整体走中高端路线的情况下，很难卷得过其它一些品牌，比如，今年一季度，长虹产品均价在460元，奥克斯、华凌、九阳基本都在700元左右，而安吉尔、沁园产品价格基本都接近2500元。

那么，“卷”品牌的操作也需要提上日程。安吉尔在新品发布会提出的“全球科技领先的净水专家”全新战略升级方向，以及更早时候官宣代言人，都是品牌行动，既强调专业、领先，也要触达更多用户。

在用户的健康、舒适生活理念加深，以及品牌优化各种相关技术的趋势下，今年的净水器市场，应该会颇有看点。而在新势力追猎老品牌的形势下，新一轮格局重塑的大幕可能也已经拉开了。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）