【饮品】农夫山泉时隔24年重启纯净水业务

（快消品讯）昨日，多家媒体报道称，农夫山泉（9633.HK）推出“绿瓶”纯净水，引发行业广泛关注。这款新品宣称水源取自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地，农夫山泉此番动作被解读为其意图深入纯净水核心领域，直面娃哈哈、怡宝等主要竞品，一场饮用水市场的全新较量已然揭幕。

《快消品》了解到，农夫山泉此次推出纯净水新品，其背景在于主营业务——饮用水的增长动力出现疲态。企业亟需通过新品上市填补市场空白，以实现与竞争对手在全品类、全方位的较量中保持竞争优势。尤其是考虑到娃哈哈、怡宝等品牌已先后涉足矿泉水市场，农夫山泉亟待寻找新的市场突破点以巩固自身地位。

具体来看，农夫山泉新款纯净水采用独特的绿色瓶身设计，容量为550ml，打破了其一贯的红色包装传统。虽然产品尚未在线上电商平台及线下门店全面铺开，但其源自包括千岛湖、丹江口水下深层、四川峨眉山在内的十大优质水源地的宣传已引发公众期待。目前，农夫山泉官网列出的水产品系列共8款，涵盖了饮用天然水、天然矿泉水、适合婴幼儿饮用的天然水等多种类型，而“绿瓶”纯净水的加入，无疑丰富了农夫山泉的产品矩阵。

回溯历史，农夫山泉与纯净水的渊源可追溯至1997年，彼时其首款包装饮用水即以浙江千岛湖为水源。直至1999年，农夫山泉仍在生产纯净水。然而，2000年创始人钟睒睒公开质疑纯净水的健康价值，指出其缺乏矿物质，不利于人体健康，并宣布农夫山泉自此转向专注天然水的生产和推广。此举不仅引领了国内瓶装水市场天然饮用水类别的兴起，也让农夫山泉与纯净水划清了界限。

如今，历经24年后，农夫山泉为何选择重拾纯净水业务？对此，企业相关人士解释道：“农夫山泉对天然水的坚持并未改变，将继续进行生产。此次推出的纯净水同样取自天然水源，仅在过滤工艺上有所差异。”战略定位专家詹军豪则认为，饮用水业务增长放缓可能是推动农夫山泉再度涉足纯净水市场的原因之一。随着消费者对饮用水品质要求的提升，纯净水市场仍存有可观的增长空间。农夫山泉此举旨在抢占更多市场份额，提振整体业绩。

回顾2022年，农夫山泉全年总收益达到426.67亿元，同比增长28.4%，其中包装饮用水业务虽实现了10.9%的增长，但在总收入中的占比首次滑落至50%以下。在此背景下，农夫山泉推出“绿瓶”纯净水，不仅是对市场趋势的积极回应，更标志着其在饮用水领域开启多元化布局，力求通过产品创新与市场拓展，巩固行业领先地位，迎接新一轮的市场竞争。