垫江：跨界融合重构旅游新业态

△垫江牡丹文化节获评中国西部最具影响力文旅节会

3月21日，2024重庆春季旅游启动仪式暨垫江牡丹文化节开幕式在垫江三合湖博览中心开幕。开幕式现场，垫江发布了2023年度重庆文化旅游系统最佳实践案例，同时举行一季度招商引资项目集中签约，凸显了持续践行用文旅点亮乡村未来的创新发展理念。

近年来，垫江借力生态文旅实现转型发展，获评2023年全国县域旅游发展潜力百佳县，垫江牡丹文化节获得中国西部最具影响力文旅节会殊荣。

△游客沉浸式体验牡丹原乡的诗意风情

牡丹原乡尽显芳华

垫江种植牡丹的历史可以追溯到西汉年间，因此享有“华夏牡丹源”的美誉。一年一度的垫江牡丹文化节尽显垫江牡丹的雍容华贵，也展现出垫江文旅的别样魅力。

节会搭台、产业唱戏，是垫江文化旅游的发展范式。通过牡丹文化节会向海内外客商发出邀请，同赏牡丹华贵风韵，共享垫江发展机遇。

垫江牡丹文化节从2000年起持续举办至今，已经成为垫江最具标志性的发展盛事。本届牡丹文化节的主题为“牡丹花开•香约垫江”，主要突出“垫江味”、川渝合作和农文体旅融合发展，反映垫江高质量发展和高品质生活，精彩纷呈的经贸文旅活动将持续至5月。

在牡丹文化节期间，不仅有招商引资项目集中签约、重点项目集中开竣工、优质资源推介等重大活动，也有“川渝乐翻天”市级群众文化活动、牡丹专题诗歌征集及展出等各种文旅活动和体育赛事，让海内外游客能够沉浸式体验牡丹原乡的诗意风情。

“巴国天府、牡丹原乡”是垫江文旅产业发展的精准定位。依托明月山乡村振兴示范带宜人的气候条件和优美的自然风光，垫江正按照“山上文旅、山下产业”的空间布局，在明月大道、天香路两条主干道沿线打造百里彩林、百里花谷、百里彩田三大特色产业带，加快建设大天池坝、大恺之峰、大天宝寨、大东印四大精品景区，形成了具有垫江辨识度的文化旅游产品矩阵。

高水准的场景营造擦亮了垫江文旅新名片。三合湖湿地公园被评为国家4A级景区，明月天香旅游度假区成功创建市级旅游度假区，新民镇获评市级乡村旅游重点镇，毕桥村被评为市级智慧旅游乡村示范点。巴谷•宿集、峰门铺驿站、多萝茜、巴山夜雨、石足迹等民宿群加快集聚，闲云茗居、瓜子坪、天池坝等明月山露营基地群成形成势。

去年，全县接待游客860.3万人，实现旅游综合收入55.1亿元，同比增长分别为28.06%、28.94%。这组傲人数据，充分展现了垫江文旅产业的发展活力。

△恺之峰旅游区玻璃观景平台

垫江文旅好戏连台

垫江地处明月山腹地，为深度融入成渝地区双城经济圈建设，垫江与重庆梁平、长寿和四川省达川、大竹、开江、邻水合作成立了明月山文化旅游联盟，共同搭建区域旅游发展一体化新平台，协同创新文旅融合发展新模式，共创明月山区域文化旅游品牌，携手打造巴蜀文化旅游走廊新地标和全国知名旅游目的地。

垫江与毗邻区县的共建共创，将加快实现基础设施互通、产业互补、文旅共融、环境共治、服务共享的一体化发展新格局，提升明月山旅游的品牌影响力，凸显垫江旅游的资源优势，吸引更多游客走进垫江尽揽自然山水之美，悦享人文诗画之韵。

旅游经济的蓬勃发展，需要全行业、全链条地广泛参与。垫江通过完善基础设施建设、提高服务质量，不断满足游客对高质量旅游的新期待和新需求。重庆兴垫文旅有限公司肩负着垫江景区打造和运营的使命。去年，该公司累计完成项目投资约2500万元。实现百灵山公路、楠竹山公路、基础提质改造等17个项目建设和百灵山、三星寨、恺之峰、公主岭、沙石沟绿化景观的提质改造，完成了30余亩牡丹和芍药核心区域观赏品种的更换。

大手笔的招商引资，推动垫江文旅产业的热度持续升温。去年，垫江文旅产业实现招商引资8.95亿元，引进国内顶级民宿品牌——上海裸心集团运营峰门铺旅游精品民宿，引入拥有“中国牡丹活化石”之称的中国洛阳神州牡丹园艺有限公司打造长红和美乡村项目。同时，垫江还谋划了明月花谷、明月竹乡度假村、巴谷•宿集二期等明月山乡村振兴示范带项目，编制完成长寿湖千月湾旅游度假区、大石乡漏潭沟旅游区等规划设计方案，形成了产品梯度开发、景区热度不减的良好态势。

景观再造、景区运营和旅游营销的立体推进，将垫江山水牡丹变成了令人心生向往的诗和远方，极大提升了垫江文旅的知名度和美誉度。

△恺之峰旅游主题游乐区

融合发展激发潜力

在全域旅游时代，文化旅游正从单纯观光向多元深度体验的转变。全域旅游不是处处建景点、建宾馆饭店、建游乐设施、建旅游综合体，而是依托区域内优势资源大做特色文章，让旅游更加科学、更显品质、更有特色。垫江通过“文旅+百业”的跨界融合，不断塑造旅游新场景，重构旅游新业态，激发旅游新潜力。

在川渝两地携手打造中国经济增长“第四级”的背景下，垫江把文旅产业置于成渝地区双城经济圈建设的大格局中系统谋划，致力打造千亿工业承载地、农文旅融合发展的康养文化旅游集聚区和重庆重要休闲旅游目的地。

垫江通过搭建文旅平台，盘活百灵山、五指岛、桂花煤矿等优质资源，推进牡丹文化体验馆、明月花谷、明月竹乡等重点项目落地，做大做强牡丹芍药种植基地、研学基地、快大厨等重点产业，推动文旅产业同工业、农业、教育、康养等产业融合发展，用文旅产业的“一业兴”带动相关产业“百业旺”，为垫江文旅产业的可持续发展夯实根基。

为抓好客源引流，垫江通过加大城市品牌形象、文旅IP、旅游线路推介，全面融入“大都市”和“大三峡”旅游，构建线上线下全媒体立体宣传推广体系。聚焦城市休闲、乡村度假、房车露营、户外运动等，大力发展“慢生活、微度假、深体验”等产品业态，做大做强中国（垫江）石磨豆花预制菜供应链基地、牡丹文化体验馆，做优做特“垫江牡丹”“垫江石磨豆花”特色消费品牌，打造重庆重要休闲旅游目的地和西南地区知名研学目的地。

随着文旅与商业、农业、工业、体育、康养、研学的融合发展，垫江文旅业态的边界不断突破，文旅产业呈现出了“人财两旺”的良好态势，成为垫江实现转型发展的主要着力点。

来源：重庆与世界

图/重庆兴垫文化旅游开发有限公司提供