朴树，带出一句slogan

好久不见的朴树

最近用一条很长的微博

发出了一支回归自然的短片

视频文案摘录

很奇怪

越是感觉不自然

就越想回到自然

有些心事，藏得再好

也会被它一眼看穿

山里的路

会教人自己慢下来

这儿没有比赛

但你依旧需要坚持

什么也不想，跟着本能走

走得越高越远，好像离自己就越近

直到被山海装满，闭塞的心会悄悄打开

自然万物，只是存在着

就足以安抚每一个敏感的人

脆弱的菌子，也在保护脆弱

温柔的山茶花，提醒我们强韧

带着芬多精的风，吹散了心里的雨

被自然治愈过的人会知道

自然从来不是某个地方

而是一份疗愈我们的良方

你的自然良方

治愈你的不自然

溪木源

你的自然良方

一个在人群中时常会感到不自然的人，走进了大自然。

这是专研敏感肌的功能性护肤品牌溪木源，在与朴树合作来到第三个年头的时候，所做的一场探索自然之旅。

为了尽可能让生性敏感的朴树在拍摄过程中放松下来，溪木源一方面支持朴树邀请他信任的好哥们来作为本片的导演。

另一方面最初制定的计划，是希望单纯带着朴树在外面晚上两天一夜的时间，在玩的过程中抓拍下朴树的自然状态。

为此制片组还把拍摄场地放在了三亚陵水的椰子岛和小妹水库，因为那里被人称为「海上的世外桃源」。

但最终未能完全实现，于是便有了上面我们看到的这支拍完以后再重写文案的短片。

朴树说，起初经纪人告诉他有个护肤品牌来找他谈代言时，他的第一反应是「笑喷了」。

双方建立合作关系后，2022 年他出镜拍摄的第一支短片因为他状态不好彻夜失眠，导致耽误了一天的工作进度，直接增加了 100 万的拍摄成本。

他想自己来承担那次品牌方的损失，溪木源的创始人刘世超（朴树叫他「超哥」）告诉他「好好休息，损失也不是事」。

也是从那次开始，朴树对他和溪木源感到格外有好感，因为他喜欢放松和大气的人。

他还问溪木源为什么要选他代言，答案是溪木源想找「慢一些的、自然的」。

由此我们看到在上面双方合作拍摄的第二支短片里，朴树不仅以一种沉浸式体验的方式走入山林去感受自然，他还把他那首 拿出来重新编曲作为片子的 BGM。

当短片进入到尾声时，BGM 里衔接的那句「只有奄奄一息过，那个真正的我，他才能够诞生」，恰好也呼应了这一次溪木源想要表达的主题——你的自然良方，治愈你的不自然。

在这里，一次治愈，好比是一次新的诞生。

而溪木源也借由这一次与朴树的深度共创，推出了它全新的品牌 slogan：

一句治愈系的slogan

「溪木源，你的自然良方」

据悉，这句 slogan 一开始溪木源和幕后创意 Agency 上海 N3 都想用的是「你的自然处方」。

后来在实际传播的时候，考虑到不同媒介传播的诉求，最终改成了「你的自然良方」。

而你我都知，在今天算法构建圈层认知、媒介高度去中心化的传播环境里，人们被一句 slogan 打动的机会已经变得越来越微乎其微。

可以说如果没有绝对量级的预算来支撑起大媒介投放，一句 slogan 再怎么朗朗上口，也几乎不可能穿透所有人的心门。

但一句精炼的 slogan 对品牌仍然很重要，是因为它对内可以聚焦起品牌在特定阶段的传播重心，对外可以与更广泛的大众建立起近距离的沟通。

从字面意思上看，「你的自然良方」这句话对溪木源而言，它首先传递出来的便是其产品所带给人的一种自然治愈感。

其次，结合这一次溪木源与朴树合作的短片来看，「你的自然良方」还具备另一层含义——回到自然中寻找精神的一方栖息之地。

也就是说，溪木源相当于是在产品力的基础之上，还往前再迈了一步。

它鼓励用户打开封闭的触角，去到自然中，摊开内心正在面临的那些问题与困惑，建立起一种人与天地万物的精神共感力。

因为当你回到自然，山间的风会舒展你的眉，水中的涟漪会漾开你的心。

自然，也会为你的困顿开出它的良方，就像短片里文案所表达出来的那样：

山里的路

会教人自己慢下来

自然万物

只是存在着

就足以安抚每一个敏感的人

在它的怀抱之下，「你会允许一切自然发生，并将之视为生命的风景」。

一张白噪音大碟

具象化「你的自然良方」

另外，虽然未能完全实现最初的构想，在这次朴树探访山林的过程中，溪木源还做了一个特别企划，双方一起录制了一张白噪音大碟。

朴树白噪音念白文案摘录

听到水的声音

我就想发呆

每一声鸟叫

都像是一句诗

左脚、右脚

左脚、右脚

时间变成地上的脚印了

呼……走累了

目前这张白噪音大碟已经在网易云音乐上线，两天时间的自然播放量已经达到了百万。

它好比是一份从自然中采撷而来的礼物，旨在献给那些奔波在大都市里，被周遭的压力、焦虑、不安席卷得常常无法安然入睡的人。

如果你去聆听的话，能看到里面一共有 13 段自然白噪音。

仅从名字上也可以感受到，每一个生长在大自然里的物种，都有它的声音。

每一个声音片段，都像是一张针对特定情绪开出的良方。

比如在静待山茶花开的时节里，你能感受到蜂群与清风的徐来。

走进阳光穿过树梢的森林里，脚步与地上的枝桠发出的声音会让你不忍心惊醒这里正在沉睡的生灵。

坐在山海间的流水前发会儿呆，流水会抚平你心头的哀与愁。

专心走上一段路，会让你慢下来，也会让你慢慢豁然开朗起来。

可以说通过这张白噪音大碟，溪木源既合理化借用了品牌代言人朴树作为一个音乐人对声音的天然敏感度。

同时它也相当于是用一种能够直接带来感官体验的方式，将它新的 slogan 「你的自然良方」做了具象化。

而且相比较一支阶段性传播的短片，白噪音大碟作为一种可以长续留存在网络中的流媒体文件，它之于品牌带给人的长线价值也会更加久远。

因为它可以成为陪伴人们入睡的情感媒介，让人在明天还没有到来之前重整旗鼓。

记得 2017 年，朴树出过一张名为《猎户星座》的专辑。

在那张专辑文案里，他的经纪人写下了这样一段话：「朴树有一个艺术家的精神结构，当他在从事创作的时候，他的大脑和心灵都在高速运转，如果有一天，这个运转速度慢下来了，他就不再是他自己了。」

我自己当时没有想到的是，多年以后，我仍然会反反复复被这张专辑里的《清白之年》和《猎户星座》给治愈。

如果说一首首抚慰人心的音乐，是朴树作为一个音乐人的作品；

那么溪木源这个品牌从 2019 年发展到现在，能够从纷繁芜杂的新消费环境中跑出来，应该也离不开其背后的团队把品牌当成是作品在反复打磨。

说到底，歌手也好，品牌也好，一旦真的能在世间留下作品，那感觉也好比是留下了一张张良方。

后来者们会不断地从中，汲取到能量。

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毕竟，这个号满11年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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