破浪去乘风——深圳大学传播学院2024届本科广告学专业毕业设计答辩集萃

一年夏至，簌簌轻雨。砥往日为砺，破浪去乘风。2024年4月26日，深圳大学传播学院2024届本科广告学专业毕业设计答辩“破浪去乘风”在深圳大学汇星楼圆满举行。

本次毕业设计答辩由传播学院广告学专业老师担任校内评委；暨南大学广告学系主任朱磊教授、群玉山咨询公司首席执行官姚俊、群玉山咨询公司余媛梅、点维文化联合创始人兼总经理狄文达、秒针科技营销科学院院长谭北平、纽约广告节中国首席代表吴金君受邀担任业界专家评委。此外，本次毕设答辩还有多位甲方代表和兄弟院校师生亲临现场。

汇星楼一号报告厅毕设答辩现场

汇星楼二号报告厅毕设答辩现场

答辩正式开始前，传播学院副院长黄玉波教授和广告学系张燕老师分别在汇星楼一号报告厅、汇星楼二号报告厅两个会场为本次毕业答辩作开幕致辞。

深圳大学传播学院副院长黄玉波

深圳大学传播学院广告系主任张燕

黄玉波老师在发言中提到，毕业设计持续了27年，不仅是释放创意、释放天性，进行团队合作的项目，也是符合市场逻辑、契合产业需求的产学研融合。

同时，其向诸位来宾表示欢迎与感谢，寄意深大广告系与各兄弟院校及社会组织的紧密关系和深入合作的愿景。最后，黄玉波老师对2020级广告系学子的毕设作品表示期待，预祝各位同学带来完美的表现。

一号厅到场老师及嘉宾（部分）

在二号厅，张燕老师向各界评审、同学和各位兄弟院校的到来表示感谢。并在致辞中指出，毕设存在的意义就是鼓励同学们去思考与探索。深大的广告系发展经历了艰辛的历程才有了如今在国内较高的认可，而2020级的学生经历了三年疫情的艰辛，仍保持冲劲。

其在致辞结尾感谢各位老师和学生的共同努力，鼓鼓励学生破浪去乘风。

二号厅到场老师及嘉宾（部分）

毕设答辩正式开始。各小组在台上迸发创意、阐述灵感，将“他们的声音”通过活动的设计传递给答辩现场的每个人。

在一号报告厅，super meme的《影石Insta360 GO3产品营销传播策划案》聚焦猫meme及其背后的网络迷因，结合影石的产品功能和品牌特征，设计了更为年轻化的策划案内容。

影石官方也对其策划案的制作给出了“符合公司产品，创意化表达与产品自身结合很好，传播思路的孵化计划与正在做的事情符合，有实操性和落地性。线下的想法令人眼前一亮。三个环节的关联性有待加强”的评价。

super meme 影石Insta360 GO3产品营销传播策划案

约会工作室小组为我们带来了《腾讯会议春季整合营销传播方案》，结合对核心用户的分析针对性进行阶段落地。旨在继续巩固腾讯会议在国内视频会议第一的品牌认知，并通过整合营销传播策略，使腾讯会议成为企业首选的高效沟通工具。

评委老师对其进行肯定：“对目标人群和产品定位把握很好，产品需求和入群定位很好。”

腾讯方在观看后也对其进行了肯定和补充：“对于'简单'这个命题的把握很好，对AI功能的把握很好。营销活动只针对了使用者，但是想要中小企业购买，其营销人群应该是决策者，比如企业IT。”

约会工作室 腾讯会议春季整合营销传播方案

龙城CC小组的《龙城CC创意街区2024上半年整合营销传播》以龙城CC创意街区的创意文化属性出发，结合区域特点和周边资源力图对龙城CC进行推广和活化。

评委老师在对其部分内容进行肯定的同时也对其方法的可进步空间进行补充性的评价。

龙城CC小组 龙城CC创意街区2024上半年整合营销传播

全是老公组的《永璞咖啡2024夏季营销方案》创意内容丰富，根据永璞咖啡的特点与竞品进行区别，并结合季节性特点制定了适合永噗咖啡的夏季营销方案。旨在通过高品牌鲜明度及尖锐度的内容输出及活动策划，提高品牌传播声量，传递品牌价值，实现品牌差异化。

评委老师在肯定其方案具有年轻化特点符合品牌调性的同时也指出，部分活动的落地性有待考量。

全是老公组 永璞咖啡2024夏季营销方案

我福了妈妈小组带来的《百丽2024春夏整合营销方案》以年轻人找搭子等现代社交方式作为切入点，对百丽进行针对性的2024春夏营销策划。

朱磊和余媛梅老师指出活动的整体性仍有进步空间。

姚俊老师也提出创意和项目的关联很紧密，但仍需考虑活动的叙事性是否会让消费者反而忽略品牌本身的问题。

我福了妈妈小组 百丽2024春夏整合营销方案

瓜瓜乐呈现的《【背包十年】整合营销传播策划案》以活泼生动的方式，结合大学生的旅行特点，展示给观众背包十年的“宇宙探索攻略”。

评委老师肯定其呈现和活动的趣味性及可实操性，并对其活动执行之间的关联薄弱点进行了补充。

瓜瓜乐 【背包十年】整合营销传播策划案

广告位招租组带来的《腾讯地图“小修小补”便民地图——升级“便民生活圈”整合营销策划案》从城市中不曾注意到的生活细节出发，将方案变得“接地气”，以小事窥观生活，见微知著，让大城中的更多小事被看见。

评委老师对其话题的设置进行肯定，但也对于其“民”观念的体现较少等问题进行了提示和补充。

广告位招租组 腾讯地图“小修小补”便民地图

升级“便民生活圈”整合营销策划案

异次元君团呈现的《素力高SolidGold 50周年公益传播方案》从品牌的“美毛”功效出发，与AIGC进行结合设置传播方案。以期在宠粮品牌公益活动同质化严重的情况下，通过破圈的公益活动塑造品牌口碑，提升社会好感度，触达真正养宠的消费者。

评委老师认可其视觉呈现与部分活动的实践，但同时也强调内容的公益性仍有可进步空间。

异次元君团 素力高SolidGold 50周年公益传播方案

一号厅汇报结束后，姚俊先生从风采、技术、策略和经验四个角度出发，指出好的策划案是实践、创意等多方面的结合，有时并不是完全依托于经验而设置，尝试与新事物结合往往会带来更为意想不到的效果。“创意是无限的，不是被经验所左右的。很多同事都是非科班出生，可以多参考其他学科的，比如心理学社会学，不同的学科上方法论可以借鉴。”谭北平先生也在肯定各位同学表现的同时指出，“我们的广告策划，其实都是在解决一个复杂问题，这个问题不像理科是解决一个相对明确的问题”，希望各位同学在学习工作赋能方面积极发挥系统的精神。

GUANGGAOYIFAN

在二号报告厅，星满意组带来《2024年第三季度星满杯品牌宣传策划案》。将潮汕特色和星满意的产品进行结合并对其进行整体宣传策划案的设计。评委老师在认可其与潮汕特色结合的同时也指出关联性不足的问题，并对其策略的选择进行补充和调整。

星满意组 2024年第三季度星满杯品牌宣传策划案

示波器小组本次带来了其示波器独立游戏工作室创业项目——《铁幕：潜袭》桌游。游戏玩法新颖。过去一年内实现了本产品的立项、研发、推广、生产、试销售等工作。《铁幕：潜袭》曾参加过东京、北京、上海、深圳桌游站，伸手国内外桌游玩家与爱好者的喜爱。工作室也曾与国内桌游行业内的重要人物、自身从业者、游戏设计教育者和桌游媒体人交流，均得到了非常高的评价。

评审老师在肯定其创意的同时也指出项目的可持续发展和其价格带来的推广性受限等问题有殆解决。

示波器小组 示波器独立游戏工作室创业项目

随着⼈们精神⽂化需求的不断增长，⽂化消费市场⽇益壮⼤，⽽泛娱乐⽣态系统中，知识产权（IP）逐渐成为了引领潮流的核⼼。在这⼀⼤背景下，佛组展开了捣鬼保龄球IP推⼴策划全案，旨在通过这⼀IP唤起⼈们对内⼼欲望的思考，引导受众正视与掌控个⼈欲望，并在此过程中建⽴起与消费者之间⻓久的情感链接。

评委老师指出其精神观念虽好，但与产品的联系和实际项目的实现仍需要提高。

佛组 捣鬼保灵球IP推广策划全案

整点薯条7组带来的《腾讯混元大模型C端传播策划案》。结合混元大模型本身具有的AIGC属性，对其进行推广旨在提高消费者对混元大模型的认知和接受度，拓展使用。

评委老师在肯定其运用IP的新颖性的同时，也指出在内容方面和腾讯公司的调性存在一定出入。

整点薯条7 腾讯混元大模型c端传播策划案

小咖有意式带来的《连咖啡每日鲜萃校园营销策划案》，将连咖啡定义为小咖，并与生活中的“我们”相关联，实现消费者和连咖啡品牌的联结，意图实现连咖啡提高品牌声量的营销目标。

评委老师对其呈现整体性进行肯定，并鼓励其在IP和实践方面进行更深的探索。

小咖有意式 连咖啡每日鲜萃校园营销策划案

铁好人组呈现的《春沐源小镇营销传播策划案》以“一个人的精神湾区”的观念出发，与其自然保护区的地域属性结合。并通过深入对春沐源小镇功能和思维的宣传，力图推动春沐源小镇成为这样的精神和文化高地。

评委老师指出关联性和差异性仍需进行更为深度的探索，才可以实现策划案内容设定的营销目的。

铁好人组 春沐源小镇营销传播策划案

就是这小组呈现的《腾讯地图品牌整合营销策划案》，对腾讯地图的年轻属性进行深度的发掘，力图对腾讯地图进行品牌活化并触达年轻群体拓展使用范围，以期区别于竞品，提高产品声量。

评委老师肯定其玩的功能，同时对其目标人群特点的挖掘提出了一定的疑问和改进意见。

就是这小组 腾讯地图品牌整合营销策划案

虽然2024届广告系毕业设计答辩已落下帷幕，但深大广告人仍在用他们对世界的体验描摹未来的形态，用知识和感知瞄向人群痛点，以想象力、以向上的活力，破浪逐风。他们将四年前摇晃的梦生发成前行的路，或坚定或迷茫地踏上、向前，登循青云。

深圳大学传播学院2024届本科广告学专业毕业设计答辩现场嘉宾评委，专业相关老师，兄弟院校老师（部分）

图片| 彭可晴 等

文字| 王晨馨 王朵儿 曹语

编辑| 王晨馨

责编| 左斯丹

审核| 简予繁

中国广告审核| 林莹

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