周鸿祎太会玩了，二手奔驰卖到990万

周鸿祎直播拍卖迈巴赫

360公司创始人周鸿祎，从不开车，也无驾照，但这依然不影响他疯狂搅动车圈，热度爆表，隔三差五就能在热搜看到他的身影。

最近，周鸿祎又整活了。近日，“周鸿祎迈巴赫990万拍出”的话题冲上微博热搜第一，4月28日晚上，周鸿祎直播拍卖迈巴赫一事，吸引了全网的目光。

“周鸿祎迈巴赫990万拍出” 图源：微博热搜

最早，4月18日，周鸿祎发微博表示，自己做了一个艰难的决定，将把陪伴9年的迈巴赫600给卖掉，换成国产的新能源智能网联车。随后，一众汽车品牌纷纷自荐，将汽车送到360公司楼下供其体验。也是从这里开始，让周鸿祎在车圈彻底火了。

4月27日，周鸿祎在微博宣布，将公开拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600，起拍价为600元。周鸿祎提到，迈巴赫S600拍卖之后，他将不留一分钱，扣除税费后，最终将以周鸿祎本人和买车人的名义，共同全额捐赠给王选基金会。同时，周鸿祎还将为买到这款车的人，三年提供三次和他吃饭的机会。

4月28日18点，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会正式举行，经过多轮竞拍，最终这辆二手车以990万元的价格成交。

周鸿祎卖车拍卖会 图源：周鸿祎直播画面截图

据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。据了解，周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。对于这个价格，周鸿祎表示：“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”

对于“周鸿祎迈巴赫990万拍出”一事，不少网友认为周鸿祎会营销，抓住了流量密码。有网友表示，“周鸿祎真的是会营销，这不一下子成大网红了。”也有网友认为，“赚了，周鸿祎和他吃饭站台这波流量都赚多少了。”还有网友评论，“果然流量在任何人面前都是香饽饽。”

网友评论 图源：微博

在周鸿祎直播间，数据显示，这场直播时长1小时14分，累计观看1017万，平均停留5分钟，累计增粉15万。无论如何，周鸿祎确实借着拍卖迈巴赫一事又吸引了不少流量。

周鸿祎越来越像“网红”

周鸿祎是360集团创始人，《2024胡润全球富豪榜》显示，周鸿祎最新财富135亿人民币，他身价百亿，显然是一名企业家。不过，2024年以来，从周鸿祎的动作来看，不得不说，现在的他越来越有“网红”那味了。

结合周鸿祎的言论和动作来看，他对于当网红这件事并不排斥。今年年初，周鸿祎就提到，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”。现在看来，他也是这么做的，并且已经吸引了一大波流量热度。

截至目前，周鸿祎的抖音账号“红衣大叔周鸿祎”的粉丝数量达到593.2万。前不久，周鸿祎还提到，“我今年的目标，是要涨粉到一千万。”在微博上，周鸿祎拥有1151.8万粉丝。

周鸿祎抖音账号 图源：抖音

在做网红这件事情上，周鸿祎似乎是认真的。从年初到现在，周鸿祎动作不断，一步步抓住流量密码，实现热度飞升。

今年1月，在“风马牛年终秀”上，周鸿祎与网红程前“互怼”，引发网友热议。“互怼风波”之后，周鸿祎表示，“我发现年轻人擅长玩流量，按照既定脚本，用剪辑好的视频来表达自己，不太擅长现场演讲。”并开启了“红衣公开课”直播第一讲《你也可以好口才——如何演讲》。

1月10日，周鸿祎还来到东方甄选学习网红经济，他表示要争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏。随后，周鸿祎还先后跟余承东以及得到APP创始人罗振宇等互联网大咖会面，专程请教并交流演讲和网红经验。

2月，周鸿祎还建议刘德华转行当网红，他认为刘德华在网红事业上有着不可估量的前景。在亚布力中国企业家论坛第24届年会上，周鸿祎还称，“如今已是网红时代，我现在已经拜了俞敏洪为师，在学习如何当网红，每天勤奋的发短视频。”此外，他还表示，“有时候也在劝很多亚布力大哥级的企业家，大家要学着去理解网红、学习网红。成为网红、培养网红。”

3月，周鸿祎在直播中当着哪吒CEO的面吐槽哪吒汽车，“怎么让消费者记不住怎么来，你们从产品策划到营销都在自嗨，有什么用。”这一波操作让周鸿祎在车圈有了热度。

后来周鸿祎宣布换车，发起换车征集令，引出了后来360公司楼下的“798小车展”，让车圈彻底沸腾。4月，周鸿祎还和乐视创始人贾跃亭来了一场“口水战”，还巧妙地cue到了贾跃亭“下周回国”的梗，贾跃亭对此回应表示，造车成功并还债之日，就是我回国之时。

4月20日，在中国互联网30周年发展座谈会上，周鸿祎和昔日“宿敌”马化腾一笑泯恩仇，让市场热议。马化腾夸赞周鸿祎最近短视频拍的不错，还不忘调侃周鸿祎，“你现在的‘红’是网红的红了吧。”

4月25日，2024北京国际汽车展览会开幕，在参观东风汽车展区时，周鸿祎直接坐在了一辆越野车车顶，对此，网友戏称周鸿祎是“2024北京车展首日唯一车模”。蔚来董事长李斌也对周鸿祎说：“注意安全，你太火了，红衣闪闪，车展闪光。”

可以看到，周鸿祎几乎隔一段时间就能制造出新的话题，引发市场热议，周鸿祎可以说是赚足了流量。

商界大佬涌入直播间

至于为什么当网红，此前，周鸿祎曾坦言，将自己打造成网红，另一个更实在的目的是“为360发声，给公司节省广告费”。

确实如此，互联网时代，酒香也怕巷子深，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，触达更广泛的消费者群体。周鸿祎的热度高了，客观上来说，也可以为企业和品牌实现引流。

值得一提的是，现在已经有越来越多的企业家在转型当“网红”，涌入直播间，积极拥抱流量。今年3月，小米汽车正式亮相，截至4月20日，小米SU7的锁单量已经超过7万台。市场反响热烈，少不了雷军的推波助澜。

现在的雷军热度居高不下，已经成为热搜的常客。4月18日，雷军在抖音进行了一场两个小时的不带货、纯聊天的直播，开播仅一分钟，直播间观看人数就超过10万，20分钟后点赞数超过4400万。

值得一提的是，诸多车企大佬也纷纷下场直播，展开了一场“流量战”。3月14日，蔚来汽车CEO李斌开启直播首秀。3月28日，吉利股集团董事长李书福同俞敏洪一起进行了直播。4月15日，长城汽车董事长魏建军首次“下场”直播，实测长城汽车全场景NOA；同日极越汽车CEO夏一平拉来百度CEO李彦宏，共同直播体验极越01……

直播间似乎成为车企老板们的新舞台。事实上，除了车企大佬，其他领域的商业大佬也在积极拥抱流量，涌入主播间。4月16日，刘强东AI数字人亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，开启直播带货。数据显示，刘强东AI数字人首场直播成绩，不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。

总的来说，越来越多的企业家下场直播，正是与时俱进的表现，在存量时代，学会抓住流量已经成为关键。当然了，吸引市场眼球只是其中一环，最终企业还得靠过硬的产品和服务说话。

作者 | 潘多拉