逐帧学习雷军的周鸿祎，在网红路上狂飙

观点丨秋叶大叔编辑丨南山南责编丨Morning

这是秋叶大叔第2340篇原创文章

有了雷军“一人抵一个市场部”的示范，把开局饱受质疑的小米SU7推上了互联网热度第一的宝座，现在好多大公司董事长都开始琢磨网红带流量的模式了。

显然最得真传的是 360总裁周鸿祎。

必须说他真拉得下脸皮，没有热点就创造热点，靠一连串动作如愿从企业家转型成网红。

这不，前几天周鸿祎高调宣布，要卖掉迈巴赫换一辆国产新能源车。

各大车企知道后，集体到他评论区“团建”，并且送货上门，主动把车都开到360公司楼下让周鸿祎试驾体验。

而周鸿祎“投桃报李”，顺势在360小广场上组织起一场小车展。

随后他又在北京车展当众爬上了车顶，风头一时盖过了在场的车企CEO们，引起了广泛关注。

有网友调侃周鸿祎是北京车展上最老、最红的车模。

而周鸿祎趁着热度 开了迈巴赫拍卖会， 他不仅和网友“玩梗”将起拍价定为600元，还决定拍卖所得将全捐给基金会。

并且他效仿巴菲特的午餐，给了拍下迈巴赫的人“福利”：有3次和自己一起吃饭的机会。

结果他那市值90万左右的二手迈巴赫居然拍出了990万天价，周鸿祎又一次冲上了热搜。

几番动作下来，周鸿祎积累了庞大关注度，在网上频繁刷屏的同时，他粉丝数悄然也突破了2000万。

为什么周鸿祎一个互联网企业大佬，当网红却这么熟练？

周鸿祎早就在演讲中呼吁“如果可能，企业家都应该去当网红”。

为此，周鸿祎拉下脸皮，活跃在社交平台，热点能蹭就蹭。

年初董宇辉热度持续高涨，周鸿祎赶到东方甄选，表示要和俞敏洪、董宇辉学习网红经济。

网红程前意外塌房，周鸿祎靠点评出圈后，他大夸年轻人擅长玩流量，并顺势推出自己的演讲公开课。

3月份，雷军宣传小米SU7霸占了全网热搜，连带本人也火成了“真正的爽文男主”。

周鸿祎又放下身段蹭雷军热度，他不仅在公开场合言必提雷军，还逐帧学习雷军。

雷军入驻抖音直播向网友宣传小米汽车，周鸿祎紧跟脚步，连出视频大谈新能源车是未来优势。

余承东和雷军争论车需不需要做手机支架时，周鸿祎旗帜鲜明支持雷军。

为360投资的哪吒汽车站台时，周鸿祎继续cue雷军，“一个工地有啥好看的，学学雷军，把先进的东西展示出来”。

就连去国外演讲，周鸿祎都忘不了雷军，“我的英文，就比Are You OK高一点点。”

张颂文和雷军的互动出圈，周鸿祎有样学样，当面问雷军要车，却被对方高情商婉拒。

周鸿祎丝毫不“生气”，大大方方把这事贴出来，吸引不少吃瓜群众。

难怪有网友调侃，“还是周鸿祎更懂雷军”。

当然，周鸿祎除了四处蹭热度，还选择让自己成为舆论焦点，主动创造出热点。

明明周鸿祎一个互联网大佬，为什么要高调做网红？

第一，让自己的企业，通过短视频和直播有机会再次走向公众注意力。

从互联网到移动互联网，再到如今短视频时代，不少有名的互联网企业“掉队”：

互联网第一股搜狐风光不再，老板张朝阳“痴迷”物理 天涯社区欠债被迫关闭 百度在移动互联网后表现平平，早就押注的智能驾驶迟迟看不到效果 ...

同样的，做杀毒软件的周鸿祎也不好过，360和QQ大战后逐渐沉寂，从美国退市后股价一蹶不振。

周鸿祎做过很多努力，想通过投抓风口却屡屡不顺：

学雷军造手机，结果与合作伙伴闹得不可开交；想新能源汽车时代，投资哪吒汽车却没什么声响；喊着all in AI，也没激起什么水花...

加上周鸿祎还搞出了离婚分割股权的事，不少人质疑他是技术性离婚，准备套现离场。

种种因素下，外界对360的未来并不看好，周鸿祎需要为公司找到新的增长点。

周鸿祎也在追逐风口，从去年all in AI到今年争做网红，都有这方面原因。

第二，短视频时代下，企业和用户地位互换了。

以前，企业占据主动权，所以宣传推广都是以企业自身为主，用户只能被动等企业对话。

可如今不一样了，短视频时代下人人都能发声，企业如果不主动站出和交流，给用户情绪价值，那么在算法和信息流里很难掀起一点浪花。

更夸张一点说，企业站出来吸引用户关注，这只不过是准入门槛，更多的企业在这一阶段就被筛选淘汰了。

第三，也是最关键的一点，企业CEO当网红既能省钱，又能涨销量，还能涨市值。

雷军主动走到台前为小米汽车宣传，一系列营销动作后，小米SU7上市前后直接成了火遍全国的现象级汽车，并且小米SU7一上市就卖爆了，连带小米股价都直线上扬。

假设雷军不出手，只让小米集团砸钱做营销，需要多少投入才可能达到近似的效果呢？

更何况雷军一手“千亿身价大佬弯腰为用户开门”，还在用户心中立下了“诚意满满”的不败金身。

只要雷军保持这个人设走下去，小米的品牌故事就继续有人听，有人关注。

毕竟，为所相信的事物花钱，对用户来说，是最强有力的消费驱动力。

很明显，周鸿祎也从雷军身上看到了做网红的好处，“雷军、余承东都是网红，我也希望未来能为360节省数十亿的广告费。”

所以他积极站出来，高调要当网红，无非是想将个人IP做大做强，然后用自己的个人IP来帮助自家公司和相关业务和产品做宣传。

当然了，他现在也做到了，红衣大叔这一IP符号受到不少人追捧，就连名不见经传的哪吒汽车也得以在更多人面前刷屏。

周鸿祎早就说过自己要当网红，只不过当时不少人没当重视。

现在看来，周鸿祎是真的 意识到了打造个人IP的重要性，也在借助过往积累的资源推动着。

如今打造个人IP势在必行，可对于我们普通人来说，走流量和网红路线很难，所以最好的方式是将自己的积累化作一本书。

书既能成为个人名片放我们的影响力，又能帮我们链接高能量客户，为业务创造新机会。

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题图：《周鸿祎在车顶》

创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）

Prompt（AI提示词）：A Chinese couple, wearing long sleeves and trousers in the forest, holding canes on their right side, with two dogs standing beside them. The man is carrying an F2 camera tripod while smiling at him. They stand next to each other against green trees. , real photo style,,in --ar 64:55